Lemino (レミノ, Remino ) es un servicio japonés de transmisión de video a pedido por Internet operado por NTT Docomo . Desde su creación en 2011 hasta 2022, fue propiedad en un 70 % de Avex . Funcionó como un servicio de video a pedido por suscripción (SVOD) con el nombre de d-market Video Store ( dマーケット VIDEOストア) de 2011 a 2013, d-video ( dビデオ) de 2013 a 2015 y dTV de 2015 a 2023, antes de convertirse parcialmente en un servicio de video a pedido con publicidad (AVOD).
En 2016, tenía la mayor participación de mercado en Japón con un 24,1%, [1] pero en 2022, su participación había disminuido al 4,2%. [2]
Además de Lemino, Docomo opera un servicio hermano llamado d-anime Store , que es un servicio SVOD especializado en contenido de anime . Tiene 2,5 millones de suscriptores. [3]
En abril de 2009, Avex Entertainment y NTT Docomo anunciaron el lanzamiento de una estación de transmisión exclusiva para teléfonos móviles llamada BeeTV para usuarios de Docomo, que estaba programada para comenzar a transmitir el 1 de mayo de 2009. Este proyecto se anunció en octubre de 2008. BeeTV es operada por una empresa conjunta llamada Avex Broadcasting & Communications Inc., en la que Avex tiene una participación del 70% y Docomo tiene una participación del 30%. La empresa se estableció el 10 de abril de 2009. [4] [5] En marzo de 2011, amplió su servicio a los teléfonos inteligentes Android con una tarifa de suscripción mensual de 315 yenes. [6]
El 18 de diciembre de 2011, NTT Docomo lanzó un servicio de suscripción de video bajo demanda (SVOD) llamado d-market Video Store powered by BeeTV ( dマーケット VIDEOストア powered by BeeTV ) ( d-video o Video Store ) dentro de su tienda en línea d-market, junto con servicios de distribución de música y libros electrónicos. El servicio estaba disponible exclusivamente para los usuarios de teléfonos móviles de Docomo y costaba 525 yenes por mes. [7] [6] [8] Sin embargo, en febrero de 2012, se puso a disposición una aplicación para Android para el servicio. [6]
El número de miembros de Video Store superó el millón el 24 de abril de 2012, los 2 millones el 21 de julio de 2012, los 3 millones el 25 de noviembre de 2012 y los 4 millones el 19 de marzo de 2013. [9] [7]
El 30 de enero de 2013, VIDEO Store pasó a llamarse d-video con tecnología de BeeTV ( d ビ デ オ con tecnología de BeeTV ) ( d-video ). [10]
A partir del 26 de febrero de 2014, los servicios de d-market, incluido d-video, estuvieron disponibles para su uso en teléfonos inteligentes y tabletas de empresas distintas de Docomo. [11]
El 22 de abril de 2015, Avex y Docomo anunciaron que d-video pasaría a llamarse dTV a partir de ese mismo día. Como parte de su renovación, dTV introdujo una interfaz de usuario con zapping. Al iniciar la aplicación, comienza a reproducirse un vídeo inmediatamente y los canales dispuestos verticalmente se pueden cambiar con un toque en un teléfono inteligente o usando el control remoto de un televisor, lo que permite a los usuarios comenzar a ver algo sin tener que buscarlo activamente. Este cambio ha facilitado a los usuarios la búsqueda de contenido de vídeo y ha mejorado la comodidad general. [12]
Como resultado de esta renovación, la tasa de cancelación disminuyó significativamente y el número de suscriptores aumentó. El 27 de marzo de 2016, el número de usuarios de dTV superó los 5 millones, [13] convirtiéndolo en el servicio SVOD más grande de Japón, superando significativamente a Video Pass de KDDI con 1 millón de usuarios, UULA de Avex y SoftBank con 1,24 millones de usuarios, y Hulu Japan de Nippon TV con 1 millón de usuarios. [14] [15]
dTV comenzó a brindar soporte a Chromecast en mayo de 2015, [16] Fire TV en marzo de 2016, [17] y Apple TV en junio de 2016. [18]
El 30 de junio de 2018, dTV lanzó Punk Samurai Kirarete-sōrō , una película producida únicamente por el servicio de transmisión de video. Esta fue la primera vez que se estrenó en cines una película japonesa producida por un servicio de transmisión. Originalmente planeado como una exclusiva de transmisión, el proyecto luego se estrenó en cines a nivel nacional en 300 cines. [19] Sin embargo, los ingresos de taquilla fueron de solo 300 millones de yenes.
Según la empresa de investigación de mercado GEM Partners, en 2016, la dTV tenía una cuota de mercado nacional del 24,1%, ocupando así el primer puesto por amplia mayoría. Sin embargo, en 2017, la cuota descendió al 18,1%, en 2019 al 13,7% [20] y en 2022 al 4,2%. [21]
En diciembre de 2021, Docomo anunció que cambiaría la URL de dTV de video.dmkt-sp.jp a dtv.docomo.ne.jp . [22] Sin embargo, este cambio no se implementó hasta la renovación de Lemino.
Los resultados financieros del año fiscal que finalizó en marzo de 2022 para la empresa que opera dTV mostraron una disminución significativa en los ingresos y las ganancias, con ventas de 11.2 mil millones de yenes (una disminución del 6,7% con respecto al año anterior) y una ganancia operativa de 460 millones de yenes (una disminución del 70,1% con respecto al año anterior). En los últimos dos años, las ventas han disminuido aproximadamente un 20% y la ganancia operativa ha disminuido más del 80%. A la luz de estas difíciles condiciones comerciales, en enero de 2023, Avex y Docomo disolvieron su empresa conjunta, y Avex vendió todas sus acciones a Docomo, que anteriormente poseía una participación del 30% en la empresa mientras que Avex tenía una participación del 70%. [21] [23]
El 6 de marzo de 2023, NTT Docomo anunció que reemplazaría su servicio de transmisión de video dTV con un servicio de video a pedido (AVOD) con publicidad llamado Lemino a partir del 12 de abril. [24] Lemino tendrá dos planes: un plan gratuito con publicidad y un plan premium llamado "Lemino Premium" por 990 yenes por mes. [24] Si bien dTV tenía una sólida línea de contenido musical, Lemino ha ampliado su oferta para incluir obras originales, anime y dramas coreanos , lo que resultó en una biblioteca de casi 180,000 títulos, que es un poco menos del doble de su recuento anterior. En un esfuerzo por llegar a una gama más amplia de clientes más allá de los suscriptores de telecomunicaciones de Docomo, la marca Lemino eliminó la "d" de su nombre, que estaba asociada con Docomo. [2] [25]
Durante una conferencia de prensa el día 6, el director ejecutivo de Docomo, Tomo Kobayashi, declaró: "La competencia en el mercado de servicios de transmisión de video se ha vuelto intensa y depender únicamente de precios bajos nos ha hecho perder parte de nuestra presencia. Queremos presentar algo nuevo". Según las estimaciones de Gem Partners, dTV tenía una participación de mercado del 4,2% en los servicios de transmisión de video por suscripción de Japón en 2022. Los servicios de capital domésticos están experimentando una consolidación y, en enero de este año, Z Holdings y Yahoo! Japón anunciaron el fin de su servicio de transmisión de video, Gyao!. En febrero, U-Next , que tenía la segunda participación de mercado más grande a nivel nacional, anunció la adquisición de la empresa operadora de Paravi, en la que habían invertido TBS Television y TV Tokyo . [2] [26]
El 24 de abril de 2023, Docomo anunció que había formado una alianza comercial con Yoshimoto Kogyo Holdings en la industria del entretenimiento. El 1 de mayo, establecieron una empresa conjunta llamada NTT Docomo Studio & Live para producir programas, descubrir grupos de ídolos y realizar conciertos en vivo. La nueva empresa planea distribuir sus programas en Lemino y también tiene como objetivo vender los ídolos y programas desarrollados en el extranjero. [27]