El efecto lápiz labial es la teoría de que, cuando se enfrentan a una crisis económica , los consumidores estarán más dispuestos a comprar bienes de lujo menos costosos . [1] En lugar de comprar bolsos y abrigos de piel caros, por ejemplo, la gente comprará cosméticos caros, como marcas de lápiz labial de alta gama . [2] La suposición subyacente es que una cierta porción de los consumidores seguirá comprando bienes de lujo incluso durante una mala economía. Cuando la confianza del consumidor en la economía está disminuyendo, los consumidores comprarán bienes que tengan un menor impacto en sus fondos disponibles. Fuera del mercado de cosméticos, los consumidores podrían verse tentados a comprar otros bienes de alta gama, como cervezas caras o dispositivos electrónicos más pequeños y menos costosos.
Se ha rumoreado que las ventas de lápiz labial se duplicaron después de los ataques del 11 de septiembre en los Estados Unidos; [3] sin embargo, otras fuentes dicen que esto es una exageración. En un artículo del New York Times publicado el 1 de mayo de 2008, se cita a Leonard Lauder diciendo que notó que las ventas de lápiz labial de su compañía aumentaron después de los ataques terroristas; [4] no afirmó que se duplicaron. Juliet Shor en su libro The Overspent American habla de la compra de los consumidores de lápices labiales de mayor precio y más prestigiosos, específicamente Chanel , que se usan en público, frente a marcas de menor precio y menos prestigiosas que se usan en la privacidad del baño.
En 2009, The Economist puso a prueba el efecto del lápiz labial con un análisis estadístico y afirmó que "es difícil encontrar cifras históricas fiables sobre las ventas de lápiz labial, y la mayoría de los partidarios de este producto sólo pueden señalar ejemplos aislados y anecdóticos como prueba de un fenómeno más amplio. Los datos recopilados por Kline & Company, un grupo de investigación de mercado, muestran que las ventas de lápiz labial a veces aumentan en épocas de dificultades económicas, pero también se sabe que crecen en épocas de prosperidad. En otras palabras, no existe una correlación clara". [5]