Waitrose Duchy Organic [1] (anteriormente Duchy Originals de Waitrose y anteriormente simplemente Duchy Originals ) es una marca de alimentos orgánicos que se vende en las tiendas Waitrose en el Reino Unido. [2] La marca es una asociación entre Waitrose y Duchy Originals Limited, una empresa creada en 1990 por el rey Carlos III cuando era Príncipe de Gales y Duque de Cornualles . [3] La empresa Duchy Originals lleva el nombre de las propiedades del Ducado de Cornualles que están en fideicomiso por el Duque de Cornualles, quien a menudo ostenta el título de Príncipe de Gales.
La marca Duchy Originals se concibió originalmente en 1990 como una salida para los alimentos orgánicos cultivados en la finca Highgrove House del Príncipe de Gales [4] y en la cercana Home Farm que había alquilado al Ducado de Cornualles a mediados de la década de 1980. [5] El primer producto de Duchy Originals fueron las galletas de avena. Los productos se vendían inicialmente a través de tiendas de alta gama como Harrods y Fortnum & Mason . [4] Durante la década de 1990, los productos Duchy Originals comenzaron a almacenarse en tiendas agrícolas y tiendas de delicatessen independientes [6] y la expansión durante la década de 2000 hizo que una gama seleccionada de productos Duchy Originals estuviera ampliamente disponible en la mayoría de los principales supermercados del Reino Unido, con Waitrose como el mayor de la marca. cliente. En 2008, las ventas de Duchy Originals habían recaudado más de 7 millones de libras esterlinas acumuladas para el Fondo Caritativo del Príncipe de Gales . [7]
Tras la crisis financiera de 2007-2008, el negocio de Duchy Originals comenzó a tener pérdidas, que ascendieron a alrededor de £ 3 millones en 2009, y en septiembre de ese año se anunció que Duchy Originals había llegado a un acuerdo exclusivo con Waitrose. [8] A partir de agosto de 2010, los productos se relanzaron bajo la marca Duchy Originals de Waitrose y la gama de entonces de alrededor de 200 líneas se amplió a más de 300. [1] Waitrose invirtió mucho en la marca y las ventas se duplicaron durante los primeros tres años de la exclusiva. acuerdo. [9] En 2013, la marca se vendía en 30 países, incluidos Australia y Japón. [6] [10] [11] En el verano de 2015, la marca se cambió a Waitrose Duchy Organic . [1] La tradición de donar regalías a organizaciones benéficas continuó y el Príncipe Carlos continuó su participación con la marca [12] [13] que opera por separado del Ducado de Cornualles. [14] El contrato de arrendamiento de Home Farm no se renovó en 2020, pero el Príncipe de Gales continuó cultivando orgánicamente en Sandringham House . El nuevo inquilino de Home Farm continuó la relación con Waitrose Duchy Organic, [5] que reportó una ganancia de £3,6 millones de libras esterlinas en 2021. [14]
La empresa Duchy Originals, una subsidiaria de propiedad absoluta del Fondo Benéfico del Príncipe de Gales , creó la marca Duchy Originals en 1990 [3] como una marca premium de alimentos y bebidas orgánicos. También creó otras dos marcas, Duchy Selections y Duchy Collections . Duchy Selections era una gama de aguas minerales y productos de pescado y cerdo criados en libertad (pero no orgánicos) de primera calidad, y Duchy Collections era una gama de productos no alimentarios de alta calidad. La empresa Duchy Originals nunca ha vendido los productos que llevan las marcas y, aparte de la empresa de corta duración Duchy Originals Food, no los ha fabricado. En cambio, los productos de la marca Duchy han sido vendidos y fabricados por varias empresas minoristas diferentes, todas las cuales han pagado regalías a Duchy Originals Company.
A finales de la década de 1990, la marca tenía una facturación anual de alrededor de 1 millón de libras esterlinas. [6] Esta cifra había aumentado a £4,86 millones en 2006/7. Los gastos administrativos ascendieron a £3,31 millones, lo que dio un beneficio operativo de £1,53 millones. [15] La empresa se vio gravemente afectada por la recesión de 2007 y empezó a registrar pérdidas. [6] Para el ejercicio financiero 2008/9, la empresa no obtuvo beneficios y la facturación cayó a £2,2 millones, con una pérdida operativa de £3,3 millones, en comparación con el beneficio operativo del año anterior de £57.000. [16] Las fortunas mejoraron después del acuerdo Waitrose de 2009, y en 2013 las ganancias anuales fueron de £2,8 millones. [6]
La única incursión de Duchy Originals en la fabricación ha sido la empresa Duchy Originals Food . Se trataba de una filial de propiedad total de la empresa Duchy Originals y abrió una fábrica en Launceston, Cornwall en 2006. La fábrica era una panadería que elaboraba productos de pastelería tanto dulces como salados. La empresa sufrió problemas financieros y la fábrica tuvo una pérdida de 447.158 libras esterlinas en el ejercicio financiero 2006/7. [17] En 2009, la empresa Duchy Originals decidió vender la panadería, y los costos únicos de la venta contribuyeron a que Duchy Originals tuviera pérdidas en 2009-2010. [18]
En 2008, Duchy Originals se asoció con la empresa de medicina alternativa Nelsons para producir una línea de remedios a base de hierbas. Esto generó una controversia, en la que destacados científicos del Reino Unido dijeron que Duchy Originals promovía sus remedios a base de hierbas con afirmaciones científicamente erróneas. Edzard Ernst , el primer profesor de medicina complementaria del Reino Unido , dijo que los productos de desintoxicación de Duchy Originals eran "charlatanería absoluta". [19] Posteriormente, la Agencia Reguladora de Medicamentos y Productos Sanitarios (MHRA) dictaminó que las afirmaciones curativas eran engañosas y exigió a la empresa que modificara una campaña publicitaria que promocionaba dos medicamentos a base de hierbas. [20]
En 2002, Deeside Water Company comenzó a producir parte de su agua mineral embotellada para la marca Duchy Originals . [21] En 2010, Waitrose cambió el nombre del producto a Duchy Originals de Waitrose [22] y en 2016 el supermercado lo volvió a empaquetar como parte de su gama premium Waitrose One . [21]
Las herramientas de jardinería fueron producidas bajo la marca Duchy Originals por la empresa Caldwells de Lancashire hasta que entró en administración en 2009.
La empresa Duchy Originals Ltd es una filial de propiedad absoluta del Fondo Benéfico del Príncipe de Gales y realiza donaciones a la organización benéfica con sus ganancias. En 2013, la marca había recaudado 11 millones de libras esterlinas de sus beneficios para Prince's Charities. [6] En Canadá, las ganancias de las ventas de los productos Duchy Originals se donan a organizaciones benéficas asociadas con The Prince's Charities Canada . En 2012, de esta manera se recaudaban anualmente más de un millón de dólares canadienses. [23]
El programa Duchy Future Farming se creó en 2013 en asociación con la Soil Association para brindar asesoramiento y apoyo a agricultores y productores del Reino Unido en la realización de investigaciones sobre métodos de agricultura orgánica . Se anima a los participantes a realizar experimentos en sus propios campos, y hasta 2015 habían participado en ellos más de 3.000 agricultores. También está disponible un fondo de investigación que ofrece hasta 25.000 libras esterlinas. [1] [24]
Waitrose Duchy Organic es nuestra marca orgánica insignia
