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Aplicación de Domino con Hatsune Miku

Domino's App feat. Hatsune Miku [a] es una aplicación de entrega de comida discontinuada lanzada exclusivamente en Japón que fue desarrollada por Kayac y alojada por Domino's Pizza . Lanzada en marzo de 2013, la aplicación fue una colaboración entre Domino's Pizza Japan y Crypton Future Media , los creadores y desarrolladores del banco de voz de software Vocaloid Hatsune Miku . [1] Las funciones de la aplicación eran similares a la aplicación tradicional de Domino's, pero tenía características adicionales temáticas en torno a Hatsune Miku. [2] El servicio se convirtió en un meme de Internet después de que un comercial del servicio se volviera viral en YouTube . [3]

Características

Un scooter de reparto de la marca Hatsune Miku utilizado durante la colaboración

La aplicación Domino's con Hatsune Miku era similar a la aplicación Domino's lanzada anteriormente, pero con la marca y los temas de Hatsune Miku. A través de la aplicación, los usuarios podían pedir pizzas, escuchar canciones compuestas por empleados de Domino's Pizza Japón usando Vocaloid , [4] y tomarse fotos con Miku usando realidad aumentada . [5] Durante ciertos períodos de tiempo, las pizzas pedidas a través de la aplicación se entregarían en cajas de pizza con la temática de Miku, que se podían escanear en la aplicación para invocar una Miku de realidad aumentada. [2] Las funciones de seguimiento de la aplicación también tenían como tema a Miku; el GPS se cambió para presentar a Miku y se usó música de Vocaloid para alertar a los clientes sobre el estado de su pedido. [6] Algunas pizzas pedidas a través de la aplicación se entregaron en scooters de la marca Miku. [4]

Desarrollo y lanzamiento

La aplicación Domino's con Hatsune Miku fue desarrollada y planificada por la sociedad anónima Kayac, [1] [7] y fue publicada por la subsidiaria japonesa de la cadena de pizzas Domino's Pizza, Domino's Pizza Japan. En el otoño de 2012, algunos empleados de Domino's Pizza Japan recibieron la tarea de componer canciones utilizando el banco de software de Hatsune Miku, una selección de las cuales se utilizaron más tarde en la aplicación. [8] [9]

La aplicación fue lanzada el 7 de marzo de 2013, [5] un día después de que se lanzara el comercial del servicio. [10] Se lanzó una actualización de la aplicación en julio. [1] La aplicación fue eliminada de la App Store luego de la actualización de iOS 11 , que eliminó todas las aplicaciones de 32 bits de los dispositivos iOS . [11]

Las ventas durante la vida útil de la aplicación de Domino's con Hatsune Miku superaron las expectativas; según Domino's Pizza Japón, las ventas fueron el doble de lo que habían pronosticado. [12] Seis días después del lanzamiento del servicio, todas las cajas con la temática de Hatsune Miku se agotaron en todo Japón; se volvieron a poner en stock más tarde ese mes. [6]

Marketing

El 6 de marzo de 2013, el día antes de su lanzamiento, Domino's Pizza Japón subió a YouTube un anuncio de la aplicación . En él, el entonces presidente y director ejecutivo de Domino's Pizza Japón, Scott Oelkers, habla y describe la aplicación. El anuncio tiene subtítulos en japonés, pero Oelkers habla en inglés, a diferencia de sus apariciones anteriores en anuncios de Domino's Pizza en los que había hablado en el idioma del público objetivo. [13] El anuncio se volvió viral y tuvo más de 230 mil visitas poco después de su lanzamiento. [10] Cuando se eliminó del canal de YouTube de Domino's Pizza Japón alrededor de marzo de 2018, [10] había sido visto más de 1 millón de veces. [14]

Brian Ashcraft de Kotaku escribió que Oelkers "te dejaría totalmente perplejo" y que el comercial era "bastante extraño". [13] Sean Ludwig de VentureBeat calificó el comercial como "increíblemente malo", señalando cómo el intento de Oelkers de generar entusiasmo sobre la aplicación "fracasó", pero también pensó que si un espectador no entendía inglés, entonces el comercial podría no ser "tan terrible". [10] La aplicación ganó un premio en los 12º Mobile Advertising Awards en 2013 por su marketing. [12]

Notas

  1. ^ ( Japonés : 「Aplicación Domino's con 初音ミク」 )

Referencias

  1. ^ abc Sakamoto, Junko (16 de julio de 2013). "「初音ミクBOX」でピザが届く--「Domino's App con hazaña.初音ミク」がバージョンアップ". CNET Japón (en japonés). CBS interactivo . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
  2. ^ ab Green, Scott (6 de marzo de 2013). «Hatsune Miku te ayuda a pedir pizza de Domino's con una nueva aplicación». Crunchyroll . Consultado el 26 de diciembre de 2020 .
  3. ^ Edwards, Jim (9 de marzo de 2013). "El anuncio extraño y extraño de Domino's Japón se está volviendo viral por las razones equivocadas". Business Insider . Axel Springer SE . Consultado el 26 de diciembre de 2020 .
  4. ^ ab Henderson, Rik (8 de marzo de 2013). "Hatsune Miku se pavonea en las cajas de pizza de Domino's, gracias a la aplicación para iPhone". Pocket-lint . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
  5. ^ ab "細部まで初音ミク仕様!ドミノ・ピザとのコラボアプリ「Domino's App con 初音ミク」". ITmedia (en japonés). 8 de marzo de 2013 . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
  6. ^ ab Mertz, Joanne (12 de marzo de 2013). "Se agotan las cajas de pizza de Hatsune Miku de Domino's". Anime News Network . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
  7. ^ "¡Se ha hablado mucho de 'Domino's App feat. HATSUNE MIKU'!". Kayac. 13 de marzo de 2013. Consultado el 28 de diciembre de 2020 .
  8. ^ "提供". ITmedia (en japonés). 7 de marzo de 2013 . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
  9. ^ Domino's Pizza Japan Co., Ltd. (7 de marzo de 2013). "ドミノ・ピザと初音ミクがまさかのコラボ!? Aplicación para iPhone 「Domino's App feat. 初音ミク」配信開始 <2013年3月7日(木)~>". CNET Japón (en japonés). CBS interactivo . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
  10. ^ abcd Ludwig, Sean (8 de marzo de 2013). "El anuncio en video de la aplicación japonesa para iPhone de Domino's es lo peor que verás hoy". VentureBeat . Consultado el 26 de diciembre de 2020 .
  11. ^ Funnell, Rob (20 de septiembre de 2017). "Una lista de los mejores juegos para iPhone que desaparecerán con iOS 11: tu guía para el apocalipsis de 32 bits". TouchArcade . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
  12. ^ ab "第4回 キャンペーン開始1カ月で目標の5倍のオーダー――ドミノ・ピザ ジャパンの初音ミクプロジェクトが成功した理由". Marketing de medios de TI (en japonés). 12 de noviembre de 2012 . Consultado el 27 de diciembre de 2020 .
  13. ^ ab Ashcraft, Brian (7 de marzo de 2013). "Un anuncio de Domino's Pizza verdaderamente extraño". Kotaku . Gawker Media . Consultado el 26 de diciembre de 2020 .
  14. ^ "Estadísticas de YouTube de ド ミ ノ ・ ピ ザ (perfil resumido)". Espada Social . Consultado el 26 de diciembre de 2020 .

Enlaces externos