Digital Cinema Media ( DCM ) es una empresa de publicidad que ofrece anuncios de cine a las cadenas de cine Cineworld , Odeon y Vue , así como a algunas cadenas de cine independientes. La empresa se formó en julio de 2008 y es una empresa conjunta entre Cineworld y Odeon.
Antes de su formación, Digital Cinema Media era conocida como Rank Screen Advertising, una empresa propiedad de The Rank Organisation , y Carlton Screen Advertising, esta última formada en 1996 después de que Carlton Communications comprara Rank Screen Advertising a The Rank Group . La nueva empresa suministraba publicidad cinematográfica para Odeon y Cineworld, así como para ABC y UCI Cinemas , antes de que Odeon las adquiriera respectivamente . En 1999, el operador de cines UGC se unió a la empresa tras la compra de Virgin Cinemas . Sin embargo, su negocio en el Reino Unido fue adquirido por Cineworld en 2004.
En julio de 2008, Cineworld Group y Odeon Cinemas cambiaron el nombre de Carlton Screen Advertising a Digital Cinema Media, adquiriendo la empresa en una sociedad 50-50; las operaciones de Carlton Screen Advertising en Irlanda se escindieron y en 2014 se convertirían en Wide Eye Media (que es, a partir de 2022, la sucursal irlandesa de Pearl & Dean ). Suministró identificaciones para los sitios británicos de Cineworld y Odeon; la nueva apariencia e identidad entraron en vigencia por primera vez el 1 de octubre de 2008. Un acuerdo firmado en 2010 vio todos los sitios de Vue Cinemas incluidos en el negocio a partir del 1 de enero de 2011; esto ha dado como resultado que la empresa suministre anuncios para casi el 90% de los cines del Reino Unido. En abril de 2011, DCM cambió su identidad en pantalla por segunda vez. En septiembre de 2012, DCM se convirtió en la primera empresa de publicidad cinematográfica del Reino Unido en "pasarse a lo digital", aunque algunos sitios de cine más antiguos, principalmente los operados por Vue , continúan usando película estándar.
En enero de 2013, DCM cambió sus identificaciones y logotipo de la empresa, y también introdujo un nuevo eslogan: "Publicidad dinámica". [1] Las antiguas identificaciones se siguieron utilizando hasta principios de marzo de 2013. En enero de 2014, DCM organizó un proyecto universitario en el que los estudiantes tuvieron que diseñar una nueva identificación para DCM. En diciembre de 2016, DCM obtuvo un contrato con Everyman Cinemas , convirtiéndose en el socio comercial de la cadena. [2]
El 7 de septiembre de 2022, Cineworld, que poseía el 50 por ciento de la empresa, se declaró en quiebra según el Capítulo 11 en los Estados Unidos. [3] Sin embargo, la quiebra no tenía ninguna relación con Digital Cinema Media y la empresa sigue operando con normalidad.
A partir de 2009, cuando las películas en 3D empezaron a adquirir una fuerza dominante en el mercado cinematográfico, DCM introdujo los rollos producidos en "película digital", que en aquel momento solo se utilizaban para preceder a las películas en 3D. Esto eliminó las implicaciones como los "puntos de referencia" y el granulado que se habían vuelto familiares en la película estándar. También se eliminó la función de "fundido a negro" después de cada anuncio, y así el rollo comenzaba el siguiente anuncio inmediatamente después del anterior. Tras el cambio original de imagen en abril de 2011, todos los rollos se produjeron en formato digital para todas las películas en los cines que podían proyectarlas. DCM eliminó por completo la película estándar en septiembre de 2012 y actualmente [¿ cuándo? ] está en el proceso de convertir a formato digital todos los sitios de cine en los que ofrece publicidad.
Siguiendo la tendencia actual de que las últimas películas estén disponibles en formato digital 3D, DCM anunció sus planes de seguir ese camino con la publicidad. [4] En diciembre de 2009, Avatar fue la primera película en Gran Bretaña en ir acompañada de un carrete publicitario en 3D. [5]
En 2015, el DCM generó controversia cuando no permitió la exhibición de un anuncio de la Iglesia de Inglaterra en el que aparecía el Padrenuestro, debido a sus políticas que prohíben la publicidad religiosa. El organismo de control de la igualdad del gobierno también expresó su alarma, sugiriendo que socavaba los "valores británicos esenciales". [6] Sin embargo, la BBFC no tuvo ningún problema con ello y lo aprobó con una calificación U.
DCM ha utilizado tres identificaciones diferentes. Por lo general, se ve una versión de 10 segundos de la identificación como el primer clip que se ve al comienzo del videoclip. Luego se ve una versión de 15 segundos antes de que comiencen los tráilers, aproximadamente a los 10 minutos de comenzar el videoclip.
Los primeros, que debutaron en los cines del Reino Unido el 1 de octubre de 2008, mostraban un montaje de imágenes de películas con un espectador, acompañado de música electrónica. Estos identificadores estuvieron en uso hasta el 3 de abril de 2011, cuando fueron reemplazados nuevamente. En 2011, los identificadores anteriores fueron reemplazados por una versión de "vidrio iluminado" del logotipo de DCM y nueva música, producida por Jump Design. [7] Estos identificadores se usaron hasta marzo de 2013.
En 2013, se introdujeron los anuncios publicitarios "Dynamic Advertising" de Fearlessly Frank. [8] Sin embargo, el eslogan duró poco y se cambió a "Welcome To Our World" en octubre de 2013. Estos anuncios publicitarios se subieron a YouTube el 23 de enero de 2013 y se adoptaron oficialmente dos días después, aunque algunos cines no los adoptaron hasta unos meses después. "Risa" y "Suspenso" [ aclaración necesaria ] se abandonaron en enero de 2014, pero regresaron en algunos cines en diciembre de 2014, aunque no regresaron a todos los cines hasta 2017. Originalmente, al final de los identificadores, se veía el eslogan de la compañía en ese momento, "Publicidad dinámica", pero ahora se ve el eslogan "Bienvenido a nuestro mundo" desde 2014. Generalmente, "Asombroso" se usa antes de la mayoría de las películas, mientras que "Risa" se usa antes de una película de comedia y "Suspenso" antes de una película de terror o acción.