The Diamond comenzó en 1906 como una pequeña zapatería en Charleston, Virginia Occidental , fundada por Wehrle B. Geary, oriundo del condado de Roane , con la creencia de que "el recuerdo de la calidad perdura mucho después de que se olvida el precio". El negocio de calzado prosperó. Se trasladó de su ubicación original en 215 Capitol Street y se amplió hasta convertirse en el centro comercial más importante de la ciudad en 1920. Siguieron ampliaciones adicionales.
En 1949, The Diamond completó un proyecto de ampliación y modernización de 1.250.000 dólares (unos 12,7 millones de dólares en 2023) que incluía cinco ascensores y un conjunto de escaleras mecánicas que llegaban desde el sótano "Budget Store" hasta el quinto piso. The Diamond acabó convirtiéndose en la tienda departamental más grande de Virginia Occidental, con 180.000 pies cuadrados (17.000 m2 ) de espacio. La cafetería del quinto piso era un destino tanto para hombres de negocios como para compradores.
La tienda fue adquirida por Associated Dry Goods en 1956. Durante la década de 1970, Hickory Farms tenía una sucursal en una parte del sótano de la tienda. The Diamond abrió su única sucursal en Grand Central Mall , Vienna, WV en 1972. Associated vendió las tiendas en 1983 debido a la limitación de espacio para la expansión.
A principios del siglo XXI, el estado de Virginia Occidental compró la antigua tienda departamental y la transformó en oficinas estatales. La fachada original de la tienda del centro de la ciudad (en la esquina de las calles Capitol y Washington) permanece prácticamente inalterada.