El unboxing de juguetes es un subgénero de los vídeos de unboxing en el que niños o adultos suben vídeos de ellos mismos desempacando productos de juguete comerciales. Los vídeos pueden mostrar cómo se juega con los juguetes, cómo se arman y/o se reseñan. Los niños que crean este tipo de contenido se conocen como influencers infantiles .
Desde 2013, el tema más común de los videos de unboxing ha sido el de unboxing de juguetes. [1] Tanya Basu de Mental Floss afirmó que los creadores de videos de unboxing eran "notoriamente difíciles de contactar y privados". [2] El YouTuber con mayores ingresos de 2014 fue el creador de unboxing para adultos DisneyCollectorBR, quien, según informó The New York Times, era una brasileña de 21 años llamada Melissa Lima que vivía en el condado de Westchester, Nueva York . [1] [3] El canal de Lima, rebautizado como FunToyzCollector, se convirtió en el tercero más visto en YouTube en 2015 con más de 8 mil millones de visitas y un ingreso publicitario estimado entre $ 2 millones y $ 13 millones al año. [4] [5]
Evan de EvanTubeHD , quien comenzó a hacer videos con juguetes de Angry Bird cuando tenía cinco años, fue uno de los primeros niños en convertirse en una "celebridad del unboxing". [5] [6] The Guardian informó que veinte de los cien canales más vistos en YouTube en marzo de 2016 hicieron contenido relacionado con juguetes con Ryan ToysReview , Disney Car Toys Club, FunToyzCollector, Toy Monster, Toys and Funny Kids Surprise Eggs, CookieSwirlC, Blu Toys, Hobby Kids TV y Disney Car Toys estando en el top 50. [7] [8] El canal relacionado con juguetes más visto fue Ryan ToysReview que había recibido más de 645 millones de visitas en marzo de 2016, lo que lo convirtió en el segundo canal de YouTube más visto en ese mes después de Justin Bieber . [7] [8] Ryan Kaji de Ryan ToysReview comenzó a hacer videos a la edad de cuatro años en 2015 y se convertiría en el YouTuber mejor pagado de 2018, principalmente debido a las asociaciones con compañías de juguetes y a que recibió su propio programa de televisión. [9] En la década de 2020, aumentaron la popularidad de los canales ruso-estadounidenses Vlad and Niki y Like Nastya y del canal ucraniano-estadounidense Kids Diana Show , que, según RT Watson de The Wall Street Journal, "se inclinaron por [la] fórmula" creada por EvanTubeHD y Ryan Kaji. [6]
Según Stuart Dredge de The Guardian , los productos de Disney y Lego son algunos de los más reseñados en los canales de juguetes más populares, por lo que era poco probable que criticaran la tendencia. [7]
En 2018, los investigadores de la Universidad de Melbourne descubrieron que en los 100 videos que analizaron, el 82% presentaba cajas sorpresa, el 58% presentaba varios juguetes y el 69% de los juguetes eran de franquicias como Marvel y Star Wars en lugar de empresas de juguetes como Lego. [10] El 30% de los videos presentaba juguetes con los que se jugaba, el 25% de los videos presentaba juguetes en proceso de ensamblaje y el 10% de los videos presentaba juguetes en los que se hacía una reseña, y la mayoría presentaba un desempaquetado de un juguete y lo que el estudio describió como "poco más". [10] En términos de personas presentadas, el estudio encontró que el 47% presentaba adultos, el 45% presentaba niños y el 8% presentaba a ambos, de los cuales el 94% de los adultos y el 47% de los niños eran "incorpóreos", lo que significa que se grabaron principalmente desde una perspectiva anónima en primera persona. [10] Además, el 24% de los videos que presentaban a niños incluían a sus amigos o hermanos. [10] En términos de género, la investigación encontró que el 36% de los niños eran niñas y el 52% eran niños y el 28% de los adultos eran niñas y el 51% eran niños, y el resto era indeterminado debido a que los videos mostraban solo sus manos y ningún comentario. [10] En términos de la edad de los niños que aparecían, los investigadores discernieron que el 17% tenía entre 2 y 4 años, el 74% tenía entre 4 y 11 años y el 9% tenía entre 12 y 18 años. [10]
En 2018, The Guardian informó sobre un campamento de verano en Los Ángeles llamado LA Star Education, que enseñaba a los niños a convertirse en YouTubers haciendo videos de unboxing de juguetes. [11] Lois M. Collins, de Deseret News, describió el unboxing como una de las formas de publicidad "más poderosas" en 2022 y citó a los profesores asistentes y asociados de comunicación Jason Freeman y Frank E. Dardis, quienes afirmaron que cuando el objetivo eran los niños, los influencers infantiles tenían un "enorme poder de persuasión" y se convertían en "amigos queridos". [12] Los profesores de comunicación agregaron que los niños pueden no entender que a los influencers infantiles como Ryan Kaji, que se están enriqueciendo jugando con juguetes, las empresas les están proporcionando juguetes gratis para que pueda promocionarlos. [12]