Delia's, Inc. (estilizada como dELiA*s ) es una marca de ropa y accesorios de estilo de vida, dirigida principalmente a niñas y mujeres jóvenes.
Desde su fundación en 1993 hasta principios de la década de 2010, Delia's fue un minorista independiente y comercializador directo , y en su mejor momento fue el comercializador líder para mujeres de 10 a 24 años en los Estados Unidos, con etiquetas para niñas preadolescentes (#deliasgirls). 7 a 13 años y niñas de entre 13 y 19 años. [1] Delia's era popular entre las mujeres universitarias, ya que muchos de sus productos eran asequibles y adecuados para estudiantes en edad universitaria. [2] Actualmente opera bajo licencia como una submarca del minorista en línea Dolls Kill .
Delia's vende ropa (incluidos pantalones, pantalones cortos, faldas, camisetas, chaquetas, blazers y partes de arriba y abajo de bikini), accesorios , calzado (incluidos zapatos y botas), cosméticos y mobiliario para habitaciones . Anteriormente, la marca vendía a consumidores adolescentes a través de catálogos de correo directo , sitios web y, en el caso de Delia, tiendas minoristas especializadas en centros comerciales. A partir de 2020, los productos de Delia solo están a la venta a través de su marca matriz, Dolls Kill. [3]
La empresa fue fundada en 1993 por dos graduados de la Universidad de Yale . [4] Uno de los objetivos de la empresa fue su comprensión de la Generación Y , como se refleja en su uso de Internet para promover la identidad de marca. [5] [3]
La empresa fue adquirida por Alloy Inc. en 2003, por 50 millones de dólares. [3] [6] La empresa combinada tuvo ventas anuales por catálogo, Internet y venta minorista de 300 millones de dólares. También tenía una base de datos de más de 20 millones de nombres, que representaban entre el 30% y el 40% de los consumidores estadounidenses que tenían entre 12 y 18 años. [6]
Luego, Alloy escindió la empresa en 2005. [7]
En enero de 2013, HRSH Acquisitions LLC compró Alloy Inc, que ahora se comercializa como Alloy Apparel, por 3,7 millones de dólares en efectivo. HRSH también asumió 3,1 millones de dólares en pasivos.
El 5 de diciembre de 2014, anunció que se había acogido al Capítulo 11 de protección por quiebra en el Tribunal de Quiebras de los Estados Unidos para el Distrito Sur de Nueva York y que liquidaría las 95 tiendas. [8]
Poco después, sus acciones cayeron más del 80% a 0,02 dólares. [9] Steve Russo de Fab/Starpoint adquirió la marca por 2,5 millones de dólares, [10] y en agosto de 2015, reabrió la tienda con presencia únicamente en línea, [11] [12] pero no tuvo éxito.
Posteriormente, la empresa de moda en línea Dolls Kill obtuvo la licencia del nombre de Delia y lo relanzó como una submarca en noviembre de 2018, con su ropa disponible en línea y a través de ventanas emergentes en Los Ángeles y San Francisco. [13] [14]
En diciembre de 1997, Delia's adquirió Gurl.com . [15] : 152 Posteriormente patrocinó un servicio gratuito de correo electrónico y alojamiento web, conocido como Gurlmail y Gurlpages respectivamente, propiedad de Lycos . [16] A partir de mayo de 1998, Gurl.com comenzó a ofrecer productos del catálogo de Delia. [17]
En 1999, Delia abrió iTurf como una subsidiaria en línea, incluyendo Gurl.com y sus direcciones web asociadas como propiedades bajo iTurf, en un intento de crear sitios web centrados en adolescentes comercializados hacia la Generación Y. [18] Durante su oferta pública inicial en 1999, las acciones tenían un precio de hasta 66 dólares cada una. [15] : 152 los sitios web de iTurf tuvieron 35 millones de páginas vistas en febrero de 1999 y 2,1 millones de dólares en ventas durante el trimestre que finalizó el 31 de enero de 1999. [18] En el mismo año fiscal, tuvieron ganancias de 425.000 dólares sobre ventas de 4 millones de dólares. [18] Tras el estallido de la burbuja de las puntocom en 2000, iTurf informó casi 16 millones de dólares en pérdidas en los primeros seis meses del mismo año y el valor de sus acciones cayó a 1 dólar. [19] [15] Delia vendió o cerró todas sus propiedades de Internet con la excepción de Gurl.com, que luego se vendió a Primedia en mayo de 2001 por un monto no revelado. [15]