Daniel Starch (1883-1979) fue un psicólogo e investigador de marketing estadounidense . Se le considera uno de los pioneros del marketing y la investigación del consumidor a principios del siglo XX.
Starch obtuvo una licenciatura en matemáticas y psicología del Morningside College de Iowa . Posteriormente, se trasladó para realizar estudios de posgrado en la Universidad de Iowa , donde completó su doctorado en psicología en 1906. El asesor de su tesis fue Charles E. Seashore. Después de eso, trabajó brevemente como profesor en Iowa y luego pasó a enseñar en Wellesley College en Massachusetts mientras realizaba estudios adicionales en la Universidad de Harvard . En 1908, se convirtió en profesor en la Universidad de Wisconsin, donde permaneció hasta 1919. De 1920 a 1926 fue profesor en la Universidad de Harvard y en 1923 fundó la empresa de investigación de mercados Daniel Starch and Staff. Posteriormente renunció a su puesto en Harvard para concentrarse en su empresa y trabajar en el sector privado. En 1932 trabajó como consultor y director del departamento de investigación de la Asociación Estadounidense de Agencias de Publicidad. Starch dirigió su propia empresa durante 50 años hasta su jubilación en 1973 a la edad de 90 años. [1] [2]
Starch es autor de varios libros en los campos de la psicología, la publicidad y la investigación de mercados. Los más conocidos son Experiments in Educational Psychology (1911) y su trabajo pionero sobre publicidad Publicidad: sus principios, práctica y técnica y su seguimiento Principios de publicidad (1923). Investigó e ideó métodos para evaluar la eficacia de la publicidad, entre ellos el que más tarde se conocería como "prueba del almidón" o "procedimiento de reconocimiento del almidón". También lleva su nombre la "fórmula del almidón", que describe cómo determinar el número de personas que recuerdan un anuncio de página completa a partir del número de personas que recuerdan un anuncio de media página. [1] [3] [4] [5]