DAKS es una casa de moda de lujo británica , fundada en 1894 por Simeon Simpson en Londres . Es una de las 15 [ cita necesaria ] firmas (de 820 [ aclaración necesaria ] ) que han tenido autorizaciones reales de tres miembros de la Familia Real . Oficialmente otorgada a la tienda Simpson Piccadilly de DAKS en 1956 fue la autorización real del Príncipe Felipe, Duque de Edimburgo , seguida por la de la Reina en 1962 y la de Carlos, Príncipe de Gales en 1982.
En todo el mundo, DAKS se exporta a 30 países y se vende en más de 2000 tiendas especializadas, grandes almacenes y concesiones. Desde 1991 la empresa es propiedad de Sankyo Seiko Co. Limited . [1]
El nombre DAKS se introdujo en 1935 para la nueva línea de pantalones autoportantes de Simpson y luego se amplió a trajes. [2] [3] Si bien la empresa siempre utilizó todo en mayúsculas para el nombre de su marca comercial , otros a menudo lo escribieron Daks . Existen varias historias sobre el origen del nombre. Ashley Havinden , que trabajó en la tipografía de la marca , recordó en 1955 que el nombre original propuesto era "Vacs", de ropa de vacaciones ; la V se cambió a D porque sonaba más fuerte y la C a K porque parecía más fuerte. [4] La historia oficial de David Wainwright de 1996 dice que DAKS es una combinación de las iniciales de Alexander Simpson y una carta inicial y final de su socio comercial D udley Beck , modificada de DABS. [5] [6] : 4 El sitio web de la empresa vincula la marca con la jerga inglesa australiana "daks", que significa pantalones o calzoncillos, ampliamente interpretada como una mezcla de "pantalones de papá", [7] [2] una asociación a la que Wainwright atribuye el comercializador Bill Crawford . [6] : 4
En 1894, Simeon Simpson, de 16 años, alquiló una habitación en Middlesex Street, al este de Londres , con la intención de montar un negocio de sastrería a medida , centrado en la artesanía de alto nivel. [8] Se estaban introduciendo varias innovaciones tecnológicas en ese momento con maquinaria capaz de hacer ojales y sierras eléctricas para cortar muchas capas de tela a la vez; Simpson vio el potencial de dicho equipo para producir prendas en mayores cantidades y al mismo tiempo mantener técnicas de sastrería de calidad, con el objetivo de mejorar los estándares del prêt-à-porter, ya que ningún profesional, ni hombre ni mujer, consideraba que el prêt-à-porter fuera una vestimenta adecuada en ese momento. [6] : 2 Los métodos de Simpson resultaron exitosos a la hora de acelerar el proceso y estableció varias fábricas en Londres, que pronto requirieron una expansión en sus primeros años debido a la popularidad de la marca. [6] : 1-2
Alexander Simpson, su segundo hijo, se incorporó al negocio a los 15 años en 1917, y en 1929 había planificado y abierto una fábrica más grande en Stoke Newington donde se podía centralizar la producción; esta fábrica tuvo que ampliarse nuevamente unos años más tarde. [6] : 3
Con el continuo crecimiento de la empresa, Alexander Simpson comenzó a tomar más control del negocio y en 1935 DAKS confeccionó el primer pantalón autoportante. [2] Los pantalones estaban disponibles en muchos colores y telas que generalmente no se asociaban con la ropa masculina. Poco después se lanzó una línea de ropa femenina DAKS, que utilizaba la cinturilla patentada para los zócalos. [6] : 52
A principios del siglo XXI, cuando la empresa fue adquirida por el grupo japonés Sankyo Seiko Co. Limited en 1991, el nombre S Simpson desapareció y DAKS se convirtió en la nueva marca. [9]
La facilidad de uso de los pantalones y la forma en que permitían el movimiento, tal como se pretendía con el invento de Simpson, hicieron que el DAKS fuera popular entre la ropa deportiva: jugadores de tenis, golf, automovilismo y fútbol, e incluso para el equipo olímpico británico en 1960. [8] El gobierno británico encargó a la empresa en el momento de la Segunda Guerra Mundial la producción de uniformes militares para oficiales del ejército, la marina, la Royal Air Force y los servicios para mujeres . [10] A pesar de la semidestrucción de la fábrica de Stoke Newington debido a los daños de las bombas y la pérdida de electricidad [6] : 54 se fabricaron siete millones de prendas para el ejército. [6] : 58
Después de la guerra, DAKS volvió a vender al público. Se formarían colas de gente a lo largo de Piccadilly. Los sastres Simpson los medían en la fila y les presentaban pares de pantalones adecuados cuando llegaban a la tienda Simpsons de Piccadilly . [6] : 58
El hijo de Simeon Simpson, Alexander Simpson, fundó Los Simpson de Piccadilly . [6] El nuevo edificio fue diseñado por el arquitecto Joseph Emberton como un nuevo y revolucionario establecimiento comercial, [6] : 28 los escaparates de las tiendas exhibían el primer escaparate de vidrio curvo en Gran Bretaña y el más grande del mundo en ese momento, [6 ] : 17 fueron diseñados para que no se produjera ningún reflejo que oscureciera las pantallas del interior. La tienda abrió sus puertas en abril de 1936 por Sir Malcolm Campbell , el piloto de automovilismo de fama mundial . [6] : 25 y era conocido por su visual merchandising y escaparates de László Moholy-Nagy , ex director de la escuela Bauhaus. [11] Alexander Simpson murió al año siguiente de leucemia con tan solo 34 años. [6] : 37
Los Simpson continuaron comerciando en el edificio Simpsons Piccadilly durante varias décadas más, ayudando a oficiales y civiles durante la Segunda Guerra Mundial , [6] : 53 y en años posteriores se expandieron para vender otras prendas de marcas de diseñadores como Armani y Christian Dior [6]. : 123–124 Desde 1999, los Simpson dejaron de comercializar en la tienda Piccadilly y trasladaron el DAKS renombrado a una nueva tienda insignia y oficinas de Londres en Old Bond Street , [12] mientras se mudaban a otra nueva tienda en Jermyn Street que fue renovada en 2012 para centrarse. sobre la venta de ropa masculina clásica. [13] La tienda original se vendió al librero Waterstone's y ahora es su tienda insignia. [14]
SAR el Duque de Edimburgo visitó la fábrica de la empresa en Strutherhill en Larkhall , Escocia (ahora demolida) en reconocimiento a su papel en la exportación de bienes a todo el mundo. [6] : 75
Larkhall fue construido en 1948 según las especificaciones de Simpson y fue inaugurado por Harold Wilson . [15] La fábrica cerró desde principios de la década de 2000. [15] DAKS recibió la Orden Real de Nombramiento de Su Alteza Real el Duque de Edimburgo en 1956. Su Majestad la Reina y Su Alteza Real el Príncipe de Gales otorgaron a la compañía órdenes reales en 1962 y 1982 respectivamente.
En 1976, Johnny Mengers, entonces director general del grupo y último presidente de la familia, desarrolló una revisión interna de la empresa. [dieciséis]
