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Puesto avanzado ciberiano

Cyberian Outpost, Inc. era un vendedor en línea de hardware y software de computadoras a precio reducido que operaba el sitio web outpost.com. Después de su oferta pública inicial en 1998, alcanzó una capitalización de mercado máxima de 1.000 millones de dólares, pero, tras el estallido de la burbuja puntocom , el precio de sus acciones cayó rápidamente y la empresa fue adquirida por Fry's Electronics en 2001 por 21 millones de dólares. [3]

La empresa recibió publicidad por sus anuncios controvertidos, incluyendo uno en el que se disparaban jerbos desde un cañón, otro en el que lobos atacaban a una banda de música de una escuela secundaria y otro en el que niños en guarderías se tatuaban "outpost.com" en la frente.

Historia

Cyberian Outpost fue fundado en 1995 por Darryl Peck. [1]

Cyberian Outpost fue uno de los primeros minoristas online de éxito. A diferencia de muchos grandes minoristas de la época, la empresa comercializaba directamente a consumidores expertos en lugar de a empresas y se especializaba en productos Macintosh difíciles de encontrar en un mercado saturado de productos compatibles con Microsoft. Outpost.com comercializaba sus productos en todo el mundo y ofrecía su sitio web en 11 idiomas y vendía a clientes en 140 países. [4] [5]

La empresa se expandió rápidamente, aprovechando el auge de Internet. Los ingresos aumentaron de 1,9 millones de dólares en el año finalizado el 29 de febrero de 1996 a 22,7 millones de dólares en el año finalizado el 28 de febrero de 1998. [5]

En 1997, la revista Money Magazine calificó al sitio como "Mejor sitio para equipos informáticos". [4] [5] Outpost.com recaudó $2,7 millones en capital de riesgo en 1997, momento en el que el sitio tenía 25.000 visitantes por día y 1,3 millones de clientes. [2] La empresa consiguió otros $22 millones en financiación en 1998 y recaudó otros $70 millones de su oferta pública inicial . [2] Outpost.com abrió un almacén en Ohio que podía garantizar la entrega nacional a la mañana siguiente y la entrega a nivel mundial en 48 horas. [4] Outpost proporcionó envío al día siguiente en todos los pedidos, independientemente del tamaño, hasta 2001.

Después de que estallara la burbuja punto-com , la empresa atravesó tiempos difíciles. En 2001, la empresa firmó un acuerdo de fusión con PC Connection, pero luego rescindió dicho acuerdo y la empresa fue vendida a Fry's Electronics por 21 millones de dólares, incluido el pago de 13 millones de dólares de deuda de PC Connection. [6] [7] [8] [1] [9] En ese momento, la empresa tenía 1,4 millones de clientes y 4 millones de visitantes por mes en su sitio web. [1]

Marketing

Outpost.com forjó alianzas de marketing con importantes portales de Internet , como AOL , CNet y Lycos [10] en los que Outpost.com apareció en estos sitios web. [5]

Outpost.com contrató a Cliff Freeman para producir anuncios de televisión. Su agencia había creado la campaña "Pizza Pizza" para Little Caesars y las campañas "¿Dónde está la carne?" para Wendy's International . [4] [11] Outpost.com adoptó un programa de marketing entusiasta y controvertido que incluía un anuncio de la Super Bowl en el que se disparaban jerbos falsos desde un cañón hacia el logotipo de la empresa, [12] seguido más tarde por un anuncio que mostraba a una banda de música de secundaria siendo atacada por una manada de lobos voraces, [13] y otro anuncio que mostraba a niños en edad preescolar tatuados con 'Outpost.com' en la frente. [14]

Referencias

  1. ^ abcde "CYBERIAN OUTPOST INC FORM 8-K" (PDF) . Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos .
  2. ^ abc Boughton, Kathryn (19 de marzo de 2013). "Exalumna de Kent School compra el antiguo edificio de 'Outpost.com' para uso escolar". New Haven Register .
  3. ^ FLYNN, LAURIE J. (24 de julio de 2001). "Mientras Cyberian Outpost se precipita hacia el abismo, dos pretendientes esperan pacientemente para recoger los pedazos" . The New York Times .
  4. ^ abcd Parry, Mark E. (21 de octubre de 2008). "Puesto de avanzada cibernético". SSRN  910080.
  5. ^ abcd "CYBERIAN OUTPOST, INC. Formulario S-1".
  6. ^ "Fry's Electronics, Inc. adquirirá Cyberian Outpost, Inc". MacWorld . 4 de septiembre de 2001.
  7. ^ "Fry's ofrece 22,2 millones de dólares por Cyberian Outpost" . MacWorld . Bloomberg News . 10 de julio de 2001.
  8. ^ "Acuerdo de rescisión - Cyberian Outpost Inc., PC Connection Inc., Merrimack Services Corp y Fry's Electronics Inc" (Comunicado de prensa). 4 de septiembre de 2001.
  9. ^ "Outpost.com anuncia la finalización de su fusión con Fry's Electronics" (Comunicado de prensa). PR Newswire . 8 de noviembre de 2001.
  10. ^ "Acuerdo: Lycos-Bertelsmann GmbH. Y Cyberian Outpost Inc".
  11. ^ Patel, Kunur (2 de noviembre de 2009). "¿Dónde está la tienda? Cliff Freeman se cuela en los libros de historia". Advertising Age .
  12. ^ Jerbos disparados desde un cañón – vía YouTube .
  13. ^ Los lobos atacan a una banda de música de una escuela secundaria – vía YouTube .
  14. ^ Niños en una guardería se tatúan "outpost.com" en la frente – vía YouTube .

Enlaces externos