La World Marketing Summit (WMS) es una organización global independiente, con sede en Toronto , Canadá .
La Cumbre Mundial de Marketing fue fundada y convocada en 2011 por Philip Kotler . Su objetivo es iniciar movimientos globales a través de estrategias de marketing que cambien el comportamiento humano y generen un impacto positivo en la sociedad y en la calidad de vida de las generaciones futuras. [1]
WMS organiza una conferencia cumbre anual que tiene como objetivo reunir a expertos globales para discutir los problemas más urgentes que enfrenta el mundo, incluidos el marketing, los negocios y la economía que impactan la pobreza, la salud y el medio ambiente. [2]
World Marketing Summit fue fundada en 2011 por Philip Kotler, profesor de marketing, autor y consultor estadounidense; actualmente profesor distinguido SC Johnson de marketing internacional en la Kellogg School of Management de la Northwestern University.
Kotler asistió a un seminario en Abu Dhabi en el que compartió por primera vez la idea de formar un foro de profesionales del marketing que puedan contribuir a aliviar la pobreza. Más tarde, esta idea se compartió con otros asociados en Canadá y Bangladesh y finalmente se convirtió en un concepto tangible. El concepto dio origen a la Cumbre Mundial de Marketing en 2012 en Dhaka, Bangladesh, bajo el patrocinio del Gobierno de Bangladesh en colaboración con el Foro de Marcas de Bangladesh.
La World Marketing Summit, cuya sede se encuentra en Toronto (Canadá), cuenta con representantes en todo el mundo. Su objetivo es ser neutral e imparcial y no está vinculada a ningún interés político, partidista o nacional. [ cita requerida ]
WMS está dirigida por un Consejo de Administración y un Consejo Asesor, representado por 15 personalidades destacadas del mundo académico, la investigación, los sectores empresariales y organizaciones internacionales, incluidos organismos de las Naciones Unidas. Philip Kotler es el fundador, presidente, coordinador y asesor principal de WMS.
WMS tiene una serie de actividades sobre marketing y negocios que incluyen seminarios, investigaciones, publicaciones, cursos y programas académicos.
El evento principal de la organización es la reunión anual sobre marketing, que se celebra cada año desde 2012. La primera cumbre se celebró en Dhaka , Bangladesh , del 1 al 3 de marzo de 2012 (WMS 2012). La cumbre de tres días fue inaugurada por Sheikh Hasina , Primera Ministra de la República Popular de Bangladesh y reunió a 60 expertos mundiales y atrajo a 4.000 participantes. Los oradores de América, Europa, Asia y África en representación de universidades, agencias de investigación, organizaciones empresariales multinacionales, organismos de las Naciones Unidas e instituciones financieras debatieron cuestiones urgentes, como el marketing, los negocios y la economía que afectan a la pobreza, la salud y el medio ambiente. Algunos de los expertos que presentaron ponencias en la cumbre fueron Philip Kotler, Syed Saad Andaleeb, Mitchell Habib, Laura Ries, Abraham Koshy, Alan Andreasen, Gerald Hastings, Don Schultz, Hermann Simon, Hermawan Kartajaya, Craig Lefebvre, Imad Baalbaki y Milton Kotler. [3] La Cumbre Mundial sobre el Medio Ambiente de 2012 concluyó con la formulación de la “Declaración de Dhaka”. [4]
La segunda cumbre (WMS 2013) se celebró en Kuala Lumpur del 28 al 30 de septiembre de 2013. [5]
La tercera cumbre (WMS 2014) se celebró en Tokio, Japón, del 24 al 25 de septiembre de 2014. [6]
La cuarta cumbre (WMS 2015) se celebró en Tokio, Japón, el 13 y 14 de octubre de 2015. [7]
Better World es la revista bianual de WMS (enero y julio) para gerentes de empresas, académicos e investigadores que trabajan en las áreas de marketing y economía para aliviar la pobreza. WMS fomenta la publicación de artículos que cubran diversas áreas, industrias, ubicaciones geográficas y culturas y que se centren específicamente en áreas como la investigación, la estrategia, la comunicación, la fijación de precios, la distribución, las ventas y el liderazgo. Los artículos deben basarse en análisis de investigación, conocimientos teóricos y experiencia práctica para que las ideas presentadas allí puedan implementarse.
Con el objetivo de iniciar movimientos globales a través de estrategias de marketing, WMS ha adoptado el concepto de incubadora para llevar a cabo investigaciones sobre salud, alimentación, cambio climático y educación en diferentes países y desarrollar un modelo de marketing en línea con los Objetivos de Desarrollo del Milenio (ODM). El objetivo principal del enfoque de incubación es formular un marco conceptual impulsado por principios de marketing e implementar los hallazgos en un escenario del mundo real. Cada incubadora tendrá una combinación de socios que contribuirán tanto con un punto de vista teórico como con un punto de vista práctico. El sector de investigación de WMS colabora activamente con los principales expertos mundiales [ ¿quiénes? ] de universidades, cámaras empresariales, grupos de expertos y otras organizaciones basadas en la investigación para ayudar a desarrollar un modelo empresarial y académico. [ cita requerida ]