El Consejo de Normas Publicitarias de la India (ASCI) es una organización voluntaria de autorregulación de la industria publicitaria en la India. Fundada en 1985, la ASCI está registrada como una empresa sin fines de lucro de conformidad con el artículo 8 de la Ley de Sociedades. [5]
La ASCI está comprometida con la causa de la autorregulación en materia de publicidad, garantizando la protección de los intereses de los consumidores. La ASCI busca garantizar que los anuncios se ajusten a su Código de Autorregulación, que exige que los anuncios sean legales, decentes, honestos y veraces, y no peligrosos ni dañinos, al tiempo que respetan la equidad en la competencia. La ASCI examina las quejas en TODOS LOS MEDIOS, como la prensa escrita, la televisión, la radio, las vallas publicitarias, los mensajes de texto, los correos electrónicos, Internet/sitios web, los envases de productos, los folletos, el material promocional y el material de los puntos de venta, etc. El papel de la ASCI ha sido aclamado por varios organismos gubernamentales, entre ellos el Departamento de Asuntos del Consumidor (DoCA), la Autoridad de Seguridad y Normas Alimentarias de la India (FSSAI), el Ministerio de AYUSH , así como el Ministerio de Información y Radiodifusión . La asociación con estos organismos gubernamentales tiene como objetivo co-regular y frenar los anuncios engañosos y objetables en los respectivos sectores. En enero de 2017, la Corte Suprema de la India también afirmó y reconoció en su sentencia el mecanismo de autorregulación como una medida preventiva eficaz frente a las disposiciones legales en el ámbito de la regulación del contenido publicitario para la televisión y la radio en la India. La ASCI forma parte del Comité Ejecutivo del Consejo Internacional de Autorregulación Publicitaria (ICAS). Entre los diversos premios otorgados por la Alianza Europea de Normas Publicitarias (EASA), la ASCI se llevó dos premios Gold Global Best Practice Awards por la aplicación móvil "ASCIonline" (2016) y por reducir el tiempo necesario para procesar las quejas (2013).
Los cuatro principales componentes de la industria publicitaria, a saber, los anunciantes, las agencias de publicidad, los medios de comunicación y las profesiones afines, se unieron para formar la ASCI. El objetivo de la ASCI es mantener y mejorar la confianza del público en la publicidad. Su mandato es que todo el material publicitario debe ser veraz, legal y honesto, decente y no cosificar a las mujeres, seguro para los consumidores , especialmente los niños y, por último, pero no por ello menos importante, justo con sus competidores. [6]
El equipo de la ASCI está formado por la Junta de Gobernadores, [7] el Consejo de Quejas de los Consumidores (CCC) [8] y su Secretaría. La ASCI tiene 16 miembros en su Junta de Gobernadores, cuatro de cada uno de los sectores clave como los anunciantes, las agencias de publicidad , los medios de comunicación y las profesiones afines como la investigación de mercados, la consultoría, la educación empresarial, etc. El CCC tiene actualmente unos 28 miembros: 6 son de dentro de la industria y 8 son de la sociedad civil como médicos, abogados, periodistas, académicos, activistas de los consumidores, etc. La decisión del CCC sobre la queja contra cualquier publicidad es definitiva. La ASCI también tiene su propia Secretaría independiente de 5 miembros que está encabezada por el Secretario General.
No existe ningún otro organismo no gubernamental en la India que regule el contenido publicitario que se publica en el país. Si un anuncio publicado en la India parece cuestionable, una persona puede escribir a la ASCI con su queja. La CCC deliberará sobre esta queja después de proporcionarle al anunciante el debido proceso para defender el anuncio contra la queja y, dependiendo de si el anuncio está en consonancia con el código de la ASCI y la ley del país, [9] la queja se admite o no y, si se admite, el anuncio se retira o modifica voluntariamente. [10]
En 2007, el Gobierno de la India modificó el Código de Publicidad de las Normas de la Red de Televisión por Cable, por lo que no se pueden permitir en la televisión anuncios que violen el código ASCI.
Casi todos los ámbitos profesionales cuentan con organismos de autorregulación que regulan sus actividades. En el caso de la publicidad , hasta 1985 no existía ninguno. Debido a ello, se difundió mucha publicidad falsa, engañosa y ofensiva. Esto hizo que los consumidores perdieran la fe en la publicidad y, por tanto, la desaprobaran. Se decidió que, si esto continuaba, no tardarían en imponerse normas legales, como la censura, sobre el contenido publicitario.
En 1985, la ASCI adoptó un Código de autorregulación en materia de publicidad. Con la introducción del código, el objetivo es promover la publicidad honesta y decente y la competencia justa en la industria. También garantizará la protección de los intereses de los consumidores y de todos los interesados en la industria publicitaria: anunciantes, medios de comunicación, agencias de publicidad y otros que ayudan en la creación o colocación de anuncios.
A medida que la fraternidad comience a aceptar el código, habrá menos afirmaciones falsas, menos publicidad injusta y un mayor respeto por los anunciantes. [11]
Cuando un anunciante crea un anuncio, el consumidor es su público. La opinión del consumidor es importante para el anunciante, ya que le permite estar seguro de que su mensaje se ha transmitido correctamente. Si un consumidor considera que un anuncio en particular es de mal gusto o que sus afirmaciones son falsas, necesita un organismo o consejo al que pueda expresar sus quejas y que, en caso necesario, tome las medidas adecuadas. La ASCI, como organismo autorregulador que regula el contenido publicitario, es el medio ideal, ya que su objetivo es servir tanto a los anunciantes como a los consumidores.