El conejito de Energizer es la mascota de las pilas Energizer en Norteamérica . Es un conejo mecánico de juguete de color rosa con una pila Energizer en la rodilla izquierda, gafas de sol y chanclas de rayas azules y negras que toca un bombo con el logotipo de Energizer.
El conejito de Energizer fue creado inicialmente como una parodia del conejito de Duracell , que apareció por primera vez en un anuncio de televisión en 1973, en su anuncio "Drumming Bunny". Duracell supuestamente había registrado el personaje del conejito tamborilero, pero, independientemente de si lo había hecho o no, dicha marca había caducado en 1988, lo que le dio a Energizer la oportunidad de crear su propia marca. [1]
El primer anuncio del conejito de Energizer se emitió en la televisión estadounidense el 30 de octubre de 1988. [2] [3] Producido por DDB Needham Worldwide , el anuncio comenzó como una parodia directa del anuncio "Drumming Bunny" de Duracell . En los anuncios originales de Duracell, un conjunto de conejos de juguete que tocan tambores a batería disminuyen gradualmente la velocidad hasta detenerse hasta que solo el juguete alimentado por una batería Duracell con tapa de cobre permanece activo. En la parodia de Energizer, el conejito de Energizer entra en la pantalla a mitad del anuncio, golpeando un bombo enorme y balanceando un mazo sobre su cabeza. [4]
El conejito Energizer se promociona como capaz de seguir funcionando indefinidamente, o al menos mucho más que los juguetes similares (u otros productos) que utilizan baterías de marcas rivales. La crítica fue que Duracell comparó sus baterías con baterías de carbono-zinc , y no con baterías alcalinas similares como las de Energizer. [5] El equipo creativo de DDB Chicago que concibió y diseñó el conejito eligió a la compañía de efectos especiales All Effects para construir el conejito Energizer original, un accesorio controlado a distancia. All Effects operó el conejito Energizer en la mayoría de sus primeros comerciales. [ cita requerida ]
En los anuncios posteriores, el Conejo abandonó el estudio en el que había realizado el anuncio "Drumming Bunny" para deambular por los sets de anuncios de apariencia realista para productos ficticios, interrumpiendo su acción. A medida que avanzaba la campaña, muchos de estos anuncios eran independientes (para productos ficticios como "Sitagin Hemorrhoid Remedy", "Nasotine Sinus Relief", "TresCafe Coffee", jabón desodorante "Alarm", etc.) e incluso algunos presentaban celebridades, como Lyle Alzado promocionando un bocadillo llamado "Pigskins" y Ted Nugent haciendo un anuncio para una cadena de comida mexicana llamada "Cucaracha") solo para que el Conejo marchara, tocando su tambor, porque "todavía estaba en marcha". Un anuncio infame fue para una compañía telefónica de larga distancia ficticia en el que una pareja en el Reino Unido hablaba con su hijo, que supuestamente estaba en Nueva York y exclamó que "sonaba como si estuviera justo al lado", y cuando entró el Conejo, derribó el divisor para mostrar que realmente estaban uno al lado del otro). Con el tiempo, los productos e íconos de la vida real harían un crossover con el conejito de Energizer ( Michael J. Fox haciendo un anuncio de Pepsi y la apertura de programas de televisión como Alfred Hitchcock Presents y Wide World of Sports de ABC ). El conejito de Energizer ha aparecido en más de 115 comerciales de televisión. [6] En estos comerciales, una voz en off anunciaría uno de los varios lemas utilizados a lo largo de los años; todos ellos relacionarían la firmeza del conejito de Energizer con la energía duradera de sus baterías. El eslogan original se jactaba de que "... [n]ada dura más que el Energizer...", pero finalmente se cambió después de una demanda presentada por Duracell disputando la afirmación de Energizer. [7] Esos comerciales con el conejito interrumpiendo toda la acción en un comercial finalmente fueron parodiados en la película de 1993 Hot Shots! Part Deux , que presenta un animal azul tocando el tambor en lugar del conejito rosa. Las dos personas que pelean luego usan sus armas para disparar al animal, que explota.
En la década de 1990, varias empresas, entre ellas Industrial Light & Magic , Cafe FX y Method Studios, realizaron anuncios con el conejito Energizer. Sin embargo, All Effects Company, de Eric Allard, se encargó de la mayor parte de la construcción, el mantenimiento y el manejo del conejito Energizer en vivo, mientras que ILM se hizo cargo de los anuncios posteriores. [8]
De 1993 a 1995, Energizer emitió una serie de anuncios publicitarios en los que aparecía una pila rival ficticia llamada "Supervolt", incluida una comadreja mascota de Supervolt, que era una evidente dupla de Duracell. Como las ventas de pilas de Supervolt habían caído, el director ejecutivo de la empresa (interpretado por Rip Torn ) intentó neutralizar al conejito de Energizer atacando su pila. El director ejecutivo de Supervolt buscó a gente que pudiera ayudarlo.
En muchos de los comerciales asociados que siguieron, villanos como Darth Vader , la Malvada Bruja del Oeste , Wile E. Coyote , Boris y Natasha , así como una pulga robótica, intentarían destruir o capturar al Conejo solo para ver surgir complicaciones cuando sus dispositivos que usaban baterías Supervolt se agotarían u otras circunstancias permitirían el escape del conejo. Además, una bandada de buitres y una cacería de zorros se agotarían tratando de atrapar al Conejo Energizer y la Parca se daría por vencida esperando a que el Conejo Energizer viniera con él.
El anuncio de "Blofeld" mostraba la calidad del producto publicitado mientras creaba complicaciones para el villano, para no dar a entender que Energizer era mejor que cualquier otra marca, y para incentivar a la gente a comprar pilas Energizer para sus detectores de humo.
En septiembre de 2016, Energizer cambió su agencia de publicidad a Camp+King y presentó un nuevo conejo más expresivo, más delgado y con más expresión facial. El conejo conservará el tambor característico, las chanclas y las gafas de sol oscuras, pero el pelaje rosa será más realista. [9]
A pesar de la inmensa popularidad de la campaña, las ventas de pilas Energizer en realidad disminuyeron durante los años en que se emitieron los anuncios. Duracell afirmó que el 40 por ciento de sus clientes pensaba que la campaña promocionaba Duracell, no Energizer, pero no proporcionó ninguna prueba. Se especula que los televidentes todavía asociaban los conejitos rosas con Duracell, por lo que los anuncios de Energizer en realidad estaban ayudando a las ventas de su competidor, no a las suyas. [10]
En América del Norte, el término "conejito Energizer" ha entrado en el lenguaje común como un término para cualquier cosa que continúa sin fin, o alguien que tiene una resistencia inmensa. [ cita requerida ] En Europa y Australia, el término "conejito Duracell" tiene una connotación similar. [ cita requerida ] Varios candidatos presidenciales de Estados Unidos se han comparado con el conejo, incluido el presidente George HW Bush en 1992 y Howard Dean en 2004. [11]
En 1992, la empresa PC Dynamics creó un protector de pantalla para Windows 3.x con el conejito Energizer y clips de audio de los comerciales. [12]
Energizer fue el patrocinador corporativo de Star Tours en Disneyland Park y Disney's Hollywood Studios durante varios años; el conejito apareció en varios anuncios temáticos de atracciones alrededor de la salida del espectáculo. El cartel promocional a lo largo de la rampa de salida de Star Tours es una de las pocas apariciones que muestra la batería en su espalda. [13]
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En 2006, un globo con forma de conejito Energizer debutó en el Desfile del Día de Acción de Gracias de Macy's y apareció hasta 2011.
El 31 de octubre de 2007, TY lanzó un conejito Beanie Baby de Energizer como exclusivo de Walgreens con fecha de nacimiento el 23 de noviembre de 2007. El poema en la etiqueta dice:
"Ya sea en casa, en el trabajo o jugando,
Nada se interpondrá en el camino de EB
Y aquí hay una cosa que seguro vale la pena saber.
¡Este conejito sigue y sigue!" [14]
Cuando la parodia de Energizer de 1988 se convirtió en un éxito publicitario y Energizer registró su conejito como marca, Duracell decidió revivir la campaña Duracell Bunny y solicitó una nueva marca registrada en Estados Unidos, citando el uso original del personaje más de una década antes. [15] La disputa resultó en un acuerdo extrajudicial confidencial el 10 de enero de 1992, [16] donde Energizer (y su conejito) tomaron los derechos exclusivos de la marca en Estados Unidos y Canadá, y Duracell (y su conejito) tomaron los derechos exclusivos en todos los demás lugares del mundo, lo que provocó que Energizer Bunny fuera eliminado gradualmente en la mayoría de los países, siendo reemplazado por Mr. Energizer, que aparecía en anuncios de stop motion con la voz de Carlos Alazraqui (aunque en ciertos países latinoamericanos que mantuvieron a Energizer Bunny después de 1992 y no lo reemplazaron con Mr. Energizer, coexiste con Duracell Bunny) [17].
En 1991, Energizer Holdings demandó sin éxito a Adolph Coors Company por violación de derechos de autor y marca registrada por crear una parodia de sus anuncios del conejito de Energizer . [18]
En el anuncio, el comediante Leslie Nielsen golpeaba un bombo mientras llevaba orejas de conejo y el locutor decía "¡Sigue creciendo y creciendo!". El tribunal finalmente se puso del lado de Coors, señalando los hechos obvios de que el contenido del anuncio es sustancialmente diferente considerando que Nielsen no era un juguete y no funcionaba con pilas. [19]
En febrero de 2016, Energizer presentó una demanda por infracción de marca registrada y violación de contrato contra Duracell. Energizer alegó que Duracell estaba usando un conejito rosa en su publicidad en los Estados Unidos, no tenía ningún derecho de marca registrada en los Estados Unidos sobre un conejito rosa y había violado un acuerdo entre Energizer y Duracell que regulaba el uso de una marca registrada de conejito rosa en los EE. UU. [20] Duracell respondió que los casos que citó Energizer provenían de distribuidores extranjeros que importaban paquetes del extranjero y que Duracell no tenía el poder específico para impedir que esos distribuidores lo hicieran. [21] En noviembre de 2017, un juez de un tribunal de distrito de los Estados Unidos desestimó la mayoría de las reclamaciones de Energizer en un juicio sumario, pero dejó activa la disputa por el incumplimiento del contrato territorial de 1992 con respecto a las marcas registradas de conejitos de las dos empresas. [22]
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