Companhia das Letras es la editorial más grande de São Paulo, Brasil . Fue fundada en 1986 por Luiz Schwarcz [1] y su esposa, Lilia Moritz Schwarcz .
Companhia das Letras comenzó como una editorial literaria y gradualmente creció hasta convertirse en 17 unidades editoriales independientes con un amplio público de lectores de todas las edades e industrias .
En una entrevista con The Guardian , Luis Schwarcz dijo que sabía que Brasil carecía de editoriales de calidad después de haber trabajado durante ocho años en la industria editorial en Editora Brasiliense. En 1986, reconociendo la oportunidad, él y su esposa, Lilia Moritz, establecieron una editorial que combinaba técnicas literarias, comerciales y de marketing progresivo. [2]
Uno de los primeros cuatro títulos de la editorial, To the Finland Station de Edmund Wilson , nunca había sido publicado en Brasil, a pesar de haber sido publicado en inglés 40 años antes. Su versión en portugués vendió más copias en Brasil que la edición en inglés vendida en los Estados Unidos . En consecuencia, Companhia das Letras ganó reputación y contrató a un conocido escritor contemporáneo brasileño, Rubem Fonseca . En su primer año, Companhia das Letras publicó 48 títulos diferentes. [3] En 1989, el empresario, escritor y economista Fernando Moreira Salles se convirtió en socio de Companhia das Letras. [4]
En 2010, el sello Penguin Companhia comenzó a publicar traducciones al portugués del catálogo Penguin Classics, con el formato Penguin reconocido internacionalmente, así como una serie de clásicos en portugués y nuevos proyectos diseñados especialmente para la colección. En diciembre de 2011, Penguin compró el 45% de la compañía. [5] Tras la venta a Penguin, Companhia das Letras amplió sus géneros editoriales y creó más marcas. Luis Schwarcz dijo que la transacción "nos dio grandes oportunidades de aprendizaje y la capacidad de compartir su experiencia con otros editores de todo el mundo". [2]
En 2015, la compañía compró Editora Objetiva, que anteriormente era propiedad de Grupo Santillana / PRISA .
En 2015, Nielsen BookScan determinó que "Companhia das Letras es la segunda editorial más grande con una participación de mercado del 8,08% en Brasil ". En 2017, BookScan incluyó a Companhia das Letras como "la editorial más grande con más de 5000 títulos y 34 ganadores del Premio Nobel ". [3]
En 2017, Luiz Schwarcz ganó el premio a la trayectoria de la Feria del Libro de Londres . [6] David Roche, miembro del Grupo Asesor de la Feria del Libro de Londres, dijo: "Luiz es uno de los editores más importantes del mundo, y se podría decir que su nombre representa a la industria editorial brasileña". [2]
En 2018, Penguin Random House aumentó su participación en la editorial al 70%, dejando a la familia Schwarcz con una participación minoritaria del 30%.
El 2 de octubre de 2019, la empresa compró la editorial Zahar de Río de Janeiro. [7]
El 18 de marzo de 2022, Companhia das Letras anunció la compra del 70% de Editora JBC , con el objetivo de apoyar la distribución, comercialización y promoción del manga de JBC . [8] La gestión quedó en manos de las hermanas Shoji debido a su experiencia con el área de manga y licencias, y la compra se anunció en la semana en que Editora JBC celebró su 27 aniversario. [9]
Companhia se ha centrado en la literatura y las ciencias sociales desde su creación. La empresa cubre subgéneros como ficción brasileña, ficción en lengua extranjera y original, poesía , novelas policiacas y de suspenso, crítica literaria , obras históricas, ciencia política , biografías, memorias, relatos de viajes, antropología , filosofía y psicología .
Según la encuesta de 2015 de la editorial sobre los libros y autores favoritos de todos los grupos de edad, las obras extranjeras se encuentran entre las más populares, pero más de la mitad de ellas todavía provienen de Brasil . [10] Además, la editorial creó dos nuevas submarcas para diferenciar los libros comerciales y las obras puramente literarias: Paralela, una marca de libros comerciales, y Seguinte, una marca de libros para adultos jóvenes.
La lista de autores de la editorial incluye 12 escritores ganadores del Premio Nobel , entre ellos la famosa poeta estadounidense Elizabeth Bishop , el psicólogo experimental estadounidense Steven Pinker , Doris Lessing y José Saramago .
Otros autores en el catálogo incluyen:
En los diez años transcurridos entre 1995 y 2005, la industria editorial brasileña decayó, con una caída acumulada de las ventas de libros de casi un 23%, a una media anual de 2,7%. Una encuesta de la Asociación Editorial Brasileña determinó que sólo un tercio de la población instruida lee más de un libro al año, y que los lectores adultos representan sólo el 33% de todas las ventas. Tras una serie de políticas de estímulo gubernamentales a partir de 2006, la industria editorial brasileña se fue recuperando y creciendo gradualmente. [11]
El 30 de octubre de 2004, Brasil promulgó su primera ley federal del libro. Se trata de un hito esencial en el desarrollo de la industria editorial en Brasil, ya que la ley reconoce al libro como un "medio insustituible para la difusión de la cultura y la transmisión del conocimiento". El 22 de diciembre de 2004, el gobierno legisló una exención fiscal total para la publicación de libros. [3]
Después de anunciar el cierre de 20 librerías en octubre de 2018, la cadena de librerías más grande de Brasil, Saraiva , anunció a fines del mes pasado que se declararía en quiebra debido a deudas por un total de más de $ 160 millones. [12] Cultura, otra importante cadena de librerías, también anunció un plan de reestructuración este otoño para evitar la quiebra, [13] y juntos tienen más de 100 librerías en Brasil, lo que representa el 40 por ciento del mercado de venta de libros del país.
La caída del mercado editorial ha afectado a las editoriales de los niveles superiores del sector. En agosto, Editora Abril [14] , una de las mayores editoriales de Brasil, anunció un plan de despidos masivos, con el cese de la publicación de 10 de sus revistas y el despido de unos 550 empleados, entre ellos unos 150 periodistas. Las vidas de los escritores también se han visto afectadas. [15]
En su blog Cartas de Amor a los Libros, Luiz Schwarcz escribió: "Es imposible predecir cuán grande será el impacto de esta crisis, pero es bastante aterrador... Muchas ciudades no tendrán ni una sola librería, y los editores ahora enfrentan el desafío de hacer llegar sus libros a los consumidores y tener que lidiar con las pérdidas que se han acumulado con el tiempo". [16]
La difícil situación de las librerías y las editoriales no es un problema nuevo. A principios de este año, una encuesta realizada por el Consejo Brasileño del Libro mostró que el mercado editorial brasileño ha seguido en declive en los últimos tres años, habiendo caído un 22 por ciento acumulado desde 2015. Entre 2016 y 2017, las ventas de libros cayeron en 30 millones de ejemplares.
En respuesta a la crisis inmediata, Schwarcz dijo que había despedido a seis empleados y que había sido "uno de los momentos más dolorosos de su vida personal y profesional". La empresa de Schwarcz ha estado probando alternativas innovadoras para superar la crisis actual. Han lanzado un servicio de teléfono y correo llamado "Socorro, Companhia" para facilitar a los lectores la búsqueda de libros; además, la empresa ha creado un equipo de ventas para ofrecer un servicio puerta a puerta. Por ejemplo, ha pedido a otros editores, libreros y autores que se unan a Com para "encontrar soluciones creativas e idealistas". [16]
"Si compartes mi pasión por los libros, espero que respondas y compartas mi llamado a instar a otros a comprar algunos libros esta temporada navideña. Ya sea una obra de tu autor favorito o una nueva que siempre hayas querido probar", escribe Schwarcz en el artículo, "hay librerías que han perseverado frente a la adversidad, y puedes ir allí para rendirles homenaje de una manera tangible , o para ayudar a aquellos que han pasado por momentos difíciles. Lo más importante es que muchas editoriales pequeñas y desconocidas necesitan desesperadamente tu apoyo para lidiar con esta crisis existencial". [17]
En respuesta al llamado de Schwarcz, el hashtag "DêLivrosDePresente" (que significa "los libros son regalos") se difundió rápidamente en las redes sociales brasileñas . Schwarcz dijo a Publishing Perspectives que encontró la respuesta generosa y sorprendente, pero también dijo: "Desafortunadamente, la política actual siempre trata de crear grupos divididos, y la gente siempre está en contra de las cosas en lugar de aceptarlas. Por eso trato de crear una buena comunidad, una comunidad amorosa o una comunidad que ame los libros". [16]
Companhia das Letras ha lanzado un servicio para ayudar a los consumidores a rastrear información de libros a través del teléfono celular y el correo electrónico y ha creado un equipo de ventas con entrega a domicilio.
El blog de Schwarcz, que ha recibido una respuesta abrumadora en las redes sociales brasileñas, insta a la gente a comprar más libros durante la temporada navideña para ayudar a las librerías a capear la crisis. [18]
La editorial brasileña Companhia das Letras ha sido un vendedor activo desde que Amazon.com.br ingresó por primera vez al mercado brasileño en 2012. Con el mismo espíritu pionero, también fue uno de los primeros en adoptar el producto de publicidad de autoservicio de Amazon inmediatamente después de que la solución se lanzara por primera vez en Brasil en diciembre de 2020.
Actualmente, la marca invierte aproximadamente el 30% de su presupuesto publicitario en publicidad en Amazon. Para diversificar su combinación de marketing y ayudar a aumentar aún más el conocimiento del producto, el presupuesto publicitario de Companhia das Letras se distribuye en múltiples canales, como búsquedas naturales y pagas, redes sociales, librerías físicas, marketing por correo electrónico y boletines electrónicos.
Como uno de los primeros vendedores en Brasil en utilizar la publicidad de Amazon, la empresa no tenía experiencia previa con la solución. Pero desde la explicación de seminarios web hasta tutoriales en video en línea, Companhia das Letras ha utilizado los recursos en línea de Amazon Advertising para mejorar sus campañas e identificar fechas comerciales críticas, utilizando una estrategia sólida para estar bien preparado. Con el apoyo de Amazon Advertising, el editor tuvo un primer trimestre impresionante. La familiaridad de Companhia das Letras con las soluciones publicitarias los ayudó a diversificar sus estrategias de campaña y utilizar análisis de publicidad a pedido para una optimización continua. Esta gestión estratégica de campañas ha dado como resultado una relación de entrada a salida de publicidad (ACOS)1 de aproximadamente el 20%, una cifra que el editor llama "bastante satisfactoria". [18]
En general, la colaboración a través de Amazon Ad Execution ha ayudado a lograr los siguientes objetivos.
- Companhia das Letras logró un crecimiento de tres dígitos a principios de 2021.2
- El efecto dominó del éxito observado fuera de Amazon , combinado con la ahora exitosa campaña publicitaria, también ayudó a aumentar las ventas en la librería física.
- Desde diciembre de 2020, hemos conseguido más de 19.000 nuevos clientes exclusivos.
"La publicidad de Amazon nos ha permitido llegar a un público más amplio. Además, nos ha permitido realizar campañas de merchandising y de marca", afirma Castro. Al explorar diferentes técnicas y experimentar con presupuestos alternativos, nuestra capacidad de probar y aprender ha ayudado a nuestros valiosos lectores a encontrar su libro ideal. [19] —Kyara Castro, analista de marketing, Companhia das Letras
Luiz Schwarcz, fundador de la Companhia das Letras, ha sentido los tremendos cambios en el mundo editorial global durante los últimos treinta años y "el mundo está viendo a los escritores brasileños". [17] Hoy en día, la demanda de lectura está creciendo en todo el mundo y los acuerdos de derechos de autor desempeñan un papel crucial en la creación de puentes entre culturas. Como dice Luiz: "Estamos utilizando nuevas formas de decirle a la gente que la lectura es una manta preciosa para ayudarlos a escapar del ajetreo y el bullicio del mundo.
Recientemente, la empresa ha estado trabajando en una campaña llamada “Los libros son inmigrantes”, que está estrechamente vinculada a los acontecimientos actuales de la sociedad. “Es una manera de enfatizar su aprecio y apoyo al intercambio cultural, y su esperanza de que el intercambio de culturas se vuelva más frecuente y de mayor calidad en Brasil”. [20] Esta actividad ha continuado con éxito hasta ahora y mantiene sus inicios originales.
{{cite book}}: Mantenimiento de CS1: falta la ubicación del editor ( enlace ){{cite book}}: Mantenimiento de CS1: falta la ubicación del editor ( enlace )Poesia'and'Vermelho Amargo'/O diseñador gráfico como a (u) tor na producao de livros: os atos de Companhia das Letras e Cosac Naify em Toda Poesia e Vermelho Amargo. CROMA, (4), 117-125.