En la literatura empresarial , la comoditización se define como el proceso por el cual bienes que tienen valor económico y son distinguibles en términos de atributos ( singularidad o marca ) terminan convirtiéndose en simples mercancías a los ojos del mercado o de los consumidores . Es el movimiento de un mercado de competencia de precios diferenciada a indiferenciada y de competencia monopolística a competencia perfecta . Por lo tanto, el efecto clave de la comoditización es que el poder de fijación de precios del fabricante o del propietario de la marca se debilita: cuando los productos se vuelven más similares desde el punto de vista de un comprador, este tenderá a comprar el más barato.
Esto no debe confundirse con la mercantilización , que es el concepto de que a los objetos o servicios se les asigna un valor de cambio que no poseían previamente al ser producidos y presentados para la venta, en oposición al uso personal. Una forma de resumir la diferencia es que la mercantilización se trata de cosas patentadas que se vuelven genéricas, mientras que la mercantilización se trata de cosas no vendibles que se vuelven vendibles. En las ciencias sociales, particularmente en la antropología , el término se usa indistintamente con mercantilización para describir el proceso de convertir en mercancías cualquier cosa que no estaba disponible para el comercio anteriormente. [1] [2]
La comoditización puede ser el resultado deseado por una entidad en el mercado o puede ser un resultado no intencional que ninguna de las partes buscó activamente lograr. (Por ejemplo, consulte Xerox#Trademark ).
Según la teoría económica neoclásica , los consumidores pueden beneficiarse de la mercantilización, ya que la competencia perfecta suele conducir a precios más bajos. Los productores de marca suelen sufrir la mercantilización, ya que el valor de la marca (y la capacidad de exigir primas de precio) puede verse debilitado.
Sin embargo, la falsa mercantilización puede crear un riesgo sustancial cuando los productos de primera calidad tienen un valor sustancial que ofrecer, particularmente en materia de salud, seguridad y protección.