La Comisión de la Carne y el Ganado ( MLC ) fue creada por el Gobierno del Reino Unido en virtud de la Ley de Agricultura de 1967 con fondos gubernamentales y con el objetivo de promover la venta de carne roja . Anteriormente, la MLC era un organismo público independiente no departamental , pero a partir del 1 de abril de 2008 fue reemplazada por la Junta de Desarrollo de la Agricultura y la Horticultura . [1]
Los ingresos de la MLC provenían de un impuesto sobre cada res sacrificada y de fondos adicionales directamente del gobierno. En 2007, [actualizar]contaba con un presupuesto anual de 42 millones de libras para marketing y publicidad [2] para promocionar la carne entre la población británica . [3]
El cometido del MLC era "trabajar con la industria británica de la carne y el ganado (ganado vacuno, ovino y porcino) para mejorar su eficiencia y posición competitiva" y "mantener y estimular los mercados de carne británica en el país y en el extranjero, teniendo en cuenta las necesidades de los consumidores". [4]
Sólo en 2000, la MLC y el Gobierno financiaron conjuntamente una campaña publicitaria de 4,6 millones de libras para promocionar la carne de cerdo británica. [3]
En 2006, la rama británica de Personas por el Trato Ético de los Animales (PETA) presentó un cartel [5] que vinculaba el consumo de carne con el abuso infantil. [6] La MLC calificó el cartel de "irresponsable" . Sin embargo, la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) acordó que PETA puede seguir colocando anuncios que expresen este punto de vista, [7] afirmando que "si bien reconocimos que algunos espectadores encontrarían inapropiado el texto utilizado en el anuncio, entendimos que PETA había tenido la intención de transmitir que, en su opinión, alimentar a los niños con carne, y por lo tanto exponerlos a influencias potencialmente dañinas, era equivalente a abuso" . [7]
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