La Comisión de Carne y Ganadería ( MLC ) fue creada por el Gobierno del Reino Unido en virtud de la Ley de Agricultura de 1967 con dinero del gobierno y el cometido de promover la venta de carne roja . Anteriormente, el MLC era un organismo público no departamental independiente , pero desde el 1 de abril de 2008 fue reemplazado por la Junta de Desarrollo Agrícola y Hortícola . [1]
Los ingresos del MLC derivaban de un impuesto sobre cada cadáver sacrificado con financiación adicional directamente del gobierno. En 2007 [actualizar]tenía un presupuesto anual de 42 millones de libras esterlinas para marketing y publicidad [2] para promocionar la carne entre la población británica . [3]
El mandato del MLC era "trabajar con la industria cárnica y ganadera británica (bovinos, ovinos y porcinos) para mejorar su eficiencia y posición competitiva" y "mantener y estimular los mercados para la carne británica en el país y en el extranjero, teniendo en cuenta al mismo tiempo las necesidades de los consumidores." [4]
Sólo en 2000, el MLC y el Gobierno financiaron conjuntamente una campaña publicitaria de £4,6 millones para promover la carne de cerdo británica. [3]
En 2006, la organización británica Personas por el Trato Ético de los Animales (PETA) reveló un cartel [5] que vinculaba el consumo de carne con el abuso infantil. [6] El MLC calificó el cartel de "irresponsable" . Sin embargo, la Autoridad de Estándares de Publicidad (ASA) acordó que PETA puede continuar colocando anuncios que expresen este punto de vista, [7] afirmando que “Aunque reconocimos que algunos espectadores encontrarían inapropiado el texto utilizado en el anuncio, entendimos que PETA Tenían la intención de transmitir que, en su opinión, alimentar a los niños con carne y exponerlos así a influencias potencialmente dañinas equivalía a un abuso” . [7]
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