Claro Fair Trade , comúnmente abreviado como claro y escrito en minúsculas , es una empresa minorista orientada a la sustentabilidad con sede en Orpund , distrito administrativo de Biel/Bienne, en el cantón suizo de Berna . Claro fue iniciada por Erklärung von Bern , un desarrollo solidario independiente orientado a la sustentabilidad en Suiza, en 1977. [3]
La historia del comercio justo en Suiza está estrechamente vinculada al auge del movimiento solidario en Suiza en la década de 1970 y a las acciones de los consumidores de organizaciones de desarrollo político como la Erklärung von Bern (EvB). En ese momento, productos como el café, el plátano y el yute eran símbolos del creciente apoyo a la promoción de los contextos de desarrollo. Al mismo tiempo, los consumidores exigían un mayor compromiso con la ayuda al desarrollo sin apoyar la mentalidad de la caridad. El éxito de estas acciones se debió a la creación de una central de importación suiza conjunta llamada OS3 , que fue pionera en el comercio justo y se especializó en la venta de alimentos y artesanías de socios comerciales en desarrollo, es decir, pequeños productores de áreas económicas marginales, un enfoque alternativo al comercio mundial. [4]
Además de OS3 , en 1977 EvB inició la organización Suisse Tiers Monde que se convirtió en las dos primeras marcas de comercio justo de Claro; dieron como resultado la colaboración con Corr, la fábrica de yute situada en Bangladesh. En los años siguientes, la línea de productos se amplió gradualmente, entre ellos el azúcar de caña de Filipinas y otros productos agrícolas de los llamados países del tercer mundo, por ejemplo, café de Tanzania y té de Sri Lanka, y la cooperativa El Ceibo en Bolivia alrededor de 1985, [5] y, como hoy, las populares tiendas Claro en Suiza, [6] entre otras iniciativas sostenibles apoyadas financieramente por el Alternative Bank Schweiz ABS.
En 1997, la cooperativa de comercio justo Claro se transformó en una sociedad anónima de acuerdo con la legislación suiza. Claro Fair Trade tiene como objetivo principal la mejora continua de la situación social, económica y medioambiental de sus productores. Entre ellos se encuentran la minimización de los intermediarios en favor de la cooperación directa con socios locales y el apoyo a proyectos sociales. Siempre que es posible, los productos están certificados por la Fundación Max Havelaar. [4]
Claro comercializa sus productos en las denominadas tiendas Claro y en las tiendas asociadas Weltladen . [1] Como ocurre con otras empresas sostenibles, en los últimos ejercicios fiscales se ha producido un descenso de la facturación, debido principalmente a la reducción de las exportaciones de productos fuera de Suiza. [2]
El distribuidor afirmó, a partir de 2014, apoyar con sus actividades de importación a más de 260 pequeños grupos de productores y tiendas de artesanía, y mejorar así las condiciones de vida de más de 100.000 personas del hemisferio sur . [2]