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Nicho (empresa)

Niche.com , anteriormente conocido como College Prowler , [1] [2] es una empresa estadounidense con sede en Pittsburgh , Pensilvania , que gestiona un sitio de clasificación y reseñas . [2] La empresa fue fundada por Luke Skurman en 2002 como editor de guías impresas sobre universidades de EE. UU. , pero ahora es un recurso en línea que proporciona información sobre escuelas , colegios , ciudades , vecindarios y empresas de jardín de infantes a 12.° grado en todo Estados Unidos. [1] [3]

Historia

Niche, Inc. fue fundada como College Prowler en agosto de 2002 por Luke Skurman y Joey Rahimi. Luego, los estudiantes de la Escuela de Negocios Tepper de la Universidad Carnegie Mellon crearon la empresa a partir de un proyecto en su clase de emprendimiento . [3]

En 2004, la pequeña empresa obtuvo una inversión de 500.000 dólares estadounidenses (equivalente a 806.554 dólares en 2023) de Glen Meakem , quien se convirtió en presidente. [4] En 2005, College Prowler fue reconocido por Fast Company por ser una de las 50 empresas de más rápido crecimiento en el país. [5] Originalmente, la compañía producía guías impresas, pero en 2007 su contenido estaba disponible en línea mediante una tarifa de suscripción , y luego en 2009 se eliminó la suscripción, haciendo que todo el contenido web fuera gratuito. [3] [6]

En 2013, College Prowler cambió su nombre a Niche y comenzó a cubrir distritos escolares K-12 utilizando datos federales, datos estatales y reseñas generadas por usuarios. A los pocos meses de lanzar el producto K-12, Niche había recopilado 500.000 opiniones de usuarios en la mitad de todas las escuelas secundarias de EE. UU. [7] Después de la transición al nuevo modelo de negocio, la mayor parte de los ingresos provino de socios que ayudaron a las escuelas a comercializar y publicitar a estudiantes potenciales. [8]

En 2018, Niche recaudó una ronda de financiación Serie B de 6,6 millones de dólares (equivalente a unos 8 millones de dólares en 2023) liderada por Allen & Company y Grit Capital Partners. La empresa también incorporó a su consejo de administración a Paul Palmieri , socio general de Grit Capital Partners. [9]

En 2020, Niche recaudó una ronda de financiación Serie C de 35 millones de dólares liderada por Radian Capital, con el socio y cofundador de Radian Capital, Weston Gaddy, y Francisco D'Souza , vicepresidente ejecutivo y cofundador de Cognizant , ambos uniéndose a la junta directiva de directores. En el momento de la financiación, Niche ofrecía más de 130.000 perfiles detallados sobre escuelas y universidades con más de 140 millones de reseñas y calificaciones de estudiantes, padres y ex alumnos. [10] [11]

Producto

Niche, como College Prowler, proporcionó clasificaciones , boletas de calificaciones (con calificaciones atribuidas) y reseñas de universidades en los EE. UU. [12] Durante su proceso de cambio de marca, Niche amplió su cobertura para incluir escuelas K-12 , así como vecindarios en su categoría de "lugares para vivir". [1] [13] Además de sus perfiles completos, Niche también enumera becas de la empresa y de terceros. [14] Niche funciona como una plataforma bilateral con acceso gratuito para futuros estudiantes y más de 15.000 clientes escolares que pagan por servicios que les ayuden a comercializar entre estos usuarios, incluida la colocación de publicidad y material promocional en el sitio. Niche también ofrece acceso a sus datos por un costo a otras partes, como las empresas de bienes raíces, lo que ha generado preocupación de que este vínculo pueda reforzar las disparidades vecinales basadas en el origen étnico y los ingresos. [15]

Controversias

En un escándalo de 2008 conocido como "Facebookgate", [16] [17] se crearon cientos de grupos falsos de la "Clase de 2013" en Facebook con el fin de promover College Prowler. [18] [19] Estos grupos normalmente serían creados por estudiantes reales o por las propias universidades. Según el CEO, "El propósito original era utilizar estos grupos como una forma de informar a los estudiantes que pueden acceder a una guía gratuita sobre su nueva universidad en nuestro sitio". [20] College Prowler luego eliminó todo el acceso administrativo de los 125 grupos, admitiendo: "Claramente se pasó de la raya". [21]

Referencias

  1. ^ abc Epstein, Eli (10 de octubre de 2013). "Un sitio web para calificar 'grandes decisiones de la vida'". CNN . Archivado desde el original el 26 de abril de 2014 . Consultado el 22 de abril de 2014 .
  2. ^ ab Spencer, Malia (11 de octubre de 2013), "College Prowler se convierte en Niche y quiere ayudarte a tomar grandes decisiones", Pittsburgh Business Times , archivado desde el original el 16 de mayo de 2014 , consultado el 22 de abril de 2014
  3. ^ abc Fenn, Donna (1 de octubre de 2009), "Estudio de caso: encontrar el precio adecuado para un producto popular", Inc. Magazine , consultado el 22 de abril de 2014
  4. ^ Todd, Deborah (4 de octubre de 2014). "Revisión, el sitio de clasificaciones College Prowler se une al grupo Niche". Pittsburgh Post-Gazette . Consultado el 17 de octubre de 2018 .
  5. ^ "Ganador del Fast 50 2005". Empresa Rápida . 1 de marzo de 2005. Archivado desde el original el 29 de septiembre de 2014 . Consultado el 22 de abril de 2014 .
  6. ^ Spencer, Malia (12 de agosto de 2011). "College Prowler se dispara después de cambiar al modelo de negocio". Tiempos de negocios de Pittsburgh . Archivado desde el original el 16 de mayo de 2014 . Consultado el 22 de abril de 2014 .
  7. ^ "College Prowler se convierte en Niche y quiere ayudarte a tomar grandes decisiones". www.bizjournals.com . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  8. ^ Spencer, Malia (12 de agosto de 2011). "College Prowler se dispara después de cambiar al modelo de negocio". Noticias de negocios de Pittsburgh . Las revistas de negocios . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  9. ^ "Niche anuncia una financiación Serie C de 35 millones de dólares para reinventar y simplificar la experiencia de búsqueda de escuelas y universidades". NOTICIAS AP . 29 de abril de 2020 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  10. ^ Vellucci, Justin (30 de abril de 2020), "Niche obtuvo $ 35 millones para cambiar la forma en que la Generación Z se postula a la universidad", NEXTPittsburgh News , consultado el 5 de noviembre de 2022
  11. ^ "Niche anuncia una financiación Serie C de 35 millones de dólares para reinventar y simplificar la experiencia de búsqueda de escuelas y universidades". NOTICIAS AP . 29 de abril de 2020 . Consultado el 14 de junio de 2021 .
  12. ^ Todd, Deborah (4 de octubre de 2013). "Revisión, Rankings Site College Prowler se convierte en un nicho". Pittsburgh Post-Gazette . Archivado desde el original el 26 de abril de 2014 . Consultado el 22 de abril de 2014 .
  13. ^ Dill, Kathryn (14 de abril de 2014), "Las mejores ciudades y barrios para los millennials", Forbes , archivado desde el original el 22 de abril de 2014 , recuperado 22 de abril 2014
  14. ^ Tretina, Kat (2 de diciembre de 2020). "Cómo leer su informe de ayuda estudiantil". Asesor de Forbes . Consultado el 15 de julio de 2021 .
  15. ^ Millward, Wade Tyler (29 de abril de 2020), "Niche recauda $ 35 millones para sitios de revisión de directorios escolares rivales", EdSurge News , consultado el 5 de noviembre de 2022
  16. ^ "Campus Overload - Facebookgate, edición de 2010". washingtonpost.com . Consultado el 1 de mayo de 2018 .
  17. ^ "Episodio 14: Facebookgate y tres años de falsificación de Facebook | Educación superior en vivo". Archivado desde el original el 29 de abril de 2014 . Consultado el 29 de abril de 2014 .Facebookgate: tres años de falsificación de Facebook
  18. ^ "XpertTip No. 89: Facebookgate: Resumen de un escándalo - TargetX | CRM para la educación superior TargetX | CRM para la educación superior". Archivado desde el original el 29 de abril de 2014 . Consultado el 29 de abril de 2014 .Facebookgate: resumen de un escándalo
  19. ^ "Facebookgate". 19 de diciembre de 2008. Archivado desde el original el 29 de abril de 2014 . Consultado el 29 de abril de 2014 .Facebookgate - Marketing de educación superior
  20. ^ Windish, Joe (21 de diciembre de 2008). "Facebookgate: las empresas" colonizan "Facebook para realizar hazañas de marketing". La voz moderada . Joe Gandelman . Consultado el 30 de julio de 2020 .
  21. ^ "La empresa creó grupos de Facebook de 'Clase de 2013' de aspecto oficial para cientos de universidades". crónica.com . 19 de diciembre de 2008. Archivado desde el original el 10 de enero de 2018 . Consultado el 1 de mayo de 2018 .

enlaces externos