The Coca-Cola Company es una corporación multinacional estadounidense fundada en 1892. Fabrica, vende y comercializa refrescos, entre ellos Coca-Cola , otros concentrados y jarabes de bebidas no alcohólicas y bebidas alcohólicas. Sus acciones cotizan en la Bolsa de Valores de Nueva York y forman parte del índice DJIA y de los índices S&P 500 y S&P 100 .
Coca-Cola fue desarrollada en 1886 por el farmacéutico John Stith Pemberton . En el momento de su lanzamiento, el producto contenía cocaína de las hojas de coca y cafeína de las nueces de cola , que juntas actuaban como estimulantes . La coca y la cola son la fuente del nombre del producto y llevaron a la promoción de Coca-Cola como un "tónico saludable". Pemberton había sido gravemente herido en la Guerra Civil estadounidense y se había vuelto adicto a la morfina , un medicamento para el dolor . En ese momento, la cocaína se promocionaba como una "cura" para la adicción a los opioides, por lo que desarrolló la bebida como un medicamento patentado en un esfuerzo por controlar su adicción. [3]
En 1889, la fórmula y la marca se vendieron por $2,300 (aproximadamente $71,000 en 2022) a Asa Griggs Candler , quien incorporó la Coca-Cola Company en Atlanta , Georgia en 1892. La compañía ha operado un sistema de distribución franquiciado desde 1889. [4] La empresa produce principalmente concentrado de jarabe, que luego se vende a varios embotelladores en todo el mundo que poseen territorios exclusivos.
En julio de 1886, el farmacéutico John Stith Pemberton de Columbus, Georgia, inventó la bebida Coca-Cola original, que se publicitaba como útil para aliviar el dolor de cabeza, para ser comercializada principalmente en farmacias como bebida medicinal. [5] Pemberton había realizado muchos experimentos de mezcla y alcanzó su objetivo durante el mes de mayo, pero el nuevo producto aún no tenía nombre ni estaba carbonatado. [6] Al contable de Pemberton, Frank Mason Robinson , se le atribuye el nombre del producto y la creación de su logotipo. [7] Robinson eligió el nombre Coca-Cola por sus dos ingredientes principales (hojas de coca y nueces de cola) y porque es una aliteración. John Pemberton se había tomado un descanso y dejó a Robinson para que fabricara, promocionara y vendiera Coca-Cola por su cuenta. Robinson promocionó la bebida con el presupuesto limitado que tenía y tuvo éxito. [8]
El empresario estadounidense Asa Griggs Candler compró la fórmula y la marca Coca-Cola, formando la Coca-Cola Company en Atlanta en 1892. En 1895, Coca-Cola se vendía en todo el país. [9] En 1919, la empresa fue vendida a la Trust Company de Georgia de Ernest Woodruff , [10] después de lo cual pronto se reincorporó bajo la Ley General de Corporaciones de Delaware ese mismo año. [11]
El primer anuncio de Coca-Cola decía: "Coca Cola. ¡Deliciosa! ¡Refrescante! ¡Estimulante! ¡Vigorizante!" [8] Candler fue uno de los primeros empresarios en utilizar el merchandising en su estrategia publicitaria. [ cita requerida ] En 1948, Coca-Cola ya poseía aproximadamente el 60% de su cuota de mercado. [9] En 1984, la cuota de mercado de la Coca-Cola Company se redujo al 21,8% debido a la aparición de nuevos competidores. [9]
Coca-Cola adquirió Minute Maid en 1960 por una cantidad no revelada. [12] [13] En 1982, adquirió el estudio cinematográfico Columbia Pictures por 692 millones de dólares. [14] Coca-Cola lanzó entonces una serie de adquisiciones de empresas de entretenimiento, concretamente Merv Griffin Enterprises y Embassy Communications a mediados de los años 1980, formando el Entertainment Business Sector, que más tarde se fusionaría con Tri-Star Pictures para iniciar Columbia Pictures Entertainment, con CPE teniendo una participación en la empresa. [15] [16] Coca-Cola vendió Columbia a Sony por 3.000 millones de dólares en 1989. [14] En 1986, Coca-Cola vendió dos activos, concretamente Presto Products y Winker-Flexible Products a un grupo de inversión dirigido por EO Gaylord por 38 millones de dólares. [17]
La empresa adquirió la marca india de cola Thums Up en 1993, [18] y la empresa estadounidense de refrescos Barq's en 1995. [19] En 1999, Coca-Cola compró el 50% de las acciones de Inca Kola por 200 millones de dólares, tomando posteriormente el control del marketing y la producción en el extranjero de la marca. [20] En 2001, adquirió la marca Odwalla de zumos de frutas, batidos y barritas por 181 millones de dólares. [21] [22] Anunció la discontinuación de Odwalla en 2020. [23] En 2007, adquirió Fuze Beverage al fundador Lance Collins y Castanea Partners por un estimado de 250 millones de dólares. [24] [25]
La oferta de 2009 de la compañía para comprar el fabricante de jugos chino Huiyuan Juice Group terminó cuando China rechazó su oferta de 2.400 millones de dólares, con el argumento de que la compañía resultante sería un monopolio virtual. [26] También se pensó que el nacionalismo era una razón para abortar el acuerdo. [27]
En 2011, adquirió la participación restante en Honest Tea , después de haber comprado una participación del 40% en 2008 por 43 millones de dólares. [28] En 2013, finalizó su compra de ZICO , una empresa de agua de coco . [29] [30] [31] En agosto de 2014, adquirió una participación del 16,7% (actualmente 19,36% debido a recompras de acciones) en Monster Beverage por 2.150 millones de dólares con una opción para aumentarla al 25%, como parte de una asociación estratégica a largo plazo que incluye una alianza de marketing y distribución, y un intercambio de líneas de productos. [32] En 2015, la empresa adquirió una participación minoritaria en el fabricante de jugos prensados en frío, Suja Life LLC. [33] [34] En diciembre de 2016, compró muchas de las antiguas operaciones de Coca-Cola de SABMiller . [35] The Coca-Cola Company posee una participación del 68,3% en Coca-Cola Bottlers Africa. La sede de Coca-Cola Bottlers Africa se encuentra en Port Elizabeth, Sudáfrica.
The Coca-Cola Company adquirió una participación del 40% en Chi Ltd el 30 de enero de 2016. The Coca-Cola Company adquirió la participación restante del 60% en Chi Ltd el 30 de enero de 2019. En 2017, The Coca-Cola Company adquirió la marca mexicana de agua con gas Topo Chico . [36] El 31 de agosto de 2018, acordó adquirir Costa Coffee de Whitbread por £ 3.9 mil millones. La adquisición se cerró el 3 de enero de 2019. [37] Durante agosto de 2018, The Coca-Cola Company adquirió Moxie por una cantidad no revelada. [38] El 14 de agosto de 2018, The Coca-Cola Company anunció una participación minoritaria en Body Armor. [39] El 19 de septiembre de 2018, The Coca-Cola Company adquirió Organic & Raw Trading Co. Pty Ltd, el fabricante de MOJO Kombucha en Willunga, Australia.
Según el informe anual de 2005 de la Coca-Cola Company , había vendido productos de bebidas en más de 200 países ese año. [40] El informe de 2005 afirma además que de los aproximadamente 50 mil millones de porciones de bebidas de todo tipo que se consumen en todo el mundo a diario, las bebidas que llevan las marcas comerciales propiedad de Coca-Cola o bajo licencia de Coca-Cola representan más de 1.300 millones. De estas, las bebidas que llevan la marca comercial "Coca-Cola" o "Coke" representaron aproximadamente el 55% de las ventas totales de galones de la empresa. [40]
En 2010, se anunció que Coca-Cola se había convertido en la primera marca en superar los mil millones de libras en ventas anuales de comestibles en el Reino Unido . [41] En 2017, las ventas de Coca-Cola bajaron un 11% respecto al año anterior debido a que los gustos de los consumidores se alejaron de las bebidas azucaradas. [42]
Desde 1919, Coca-Cola ha sido una empresa que cotiza en bolsa. [64] Sus acciones cotizan en la Bolsa de Valores de Nueva York bajo el símbolo "KO". [65] Una acción comprada en 1919 por $40, con todos los dividendos reinvertidos, habría valido $9,8 millones en 2012, un aumento anual del 10,7% ajustado por la inflación. [66] Un banco predecesor de SunTrust recibió $100,000 por suscribir la oferta pública de Coca-Cola en 1919; el banco vendió esas acciones por más de $2 mil millones en 2012. [67] En 1987, Coca-Cola volvió a convertirse en una de las 30 acciones que componen el Promedio Industrial Dow Jones , al que se hace referencia comúnmente como un indicador del desempeño del mercado de valores; Anteriormente había sido una acción del Dow desde 1932 hasta 1935. [68] Coca-Cola ha pagado un dividendo desde 1920 y, a partir de 2019, lo había aumentado cada año durante 57 años consecutivos. [69] [70] [71] [72]
Los 10 mayores accionistas de Coca-Cola en julio de 2024 fueron: [73]
Los siguientes son los directivos clave a marzo de 2023 (excluidos los puestos de vicepresidente y los líderes regionales): [74]
Los siguientes son todos los directores a marzo de 2023: [74]
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En general, la Coca-Cola Company y sus subsidiarias solo producen concentrado de jarabe , además de abastecerse de base de bebida que incluye granos de café, hojas de té, jugos, etc., que luego se vende a varios embotelladores en todo el mundo que tienen una franquicia local de Coca-Cola . [75] Los embotelladores de Coca-Cola, que tienen contratos territorialmente exclusivos con la empresa, producen el producto terminado en paquetes a partir del concentrado y la base de bebida, en combinación con agua filtrada y edulcorantes. Luego, los embotelladores venden, distribuyen y comercializan el producto Coca-Cola a tiendas minoristas , máquinas expendedoras, restaurantes y distribuidores de servicios de alimentos. [75] Fuera de los Estados Unidos, estos embotelladores también controlan el negocio de las fuentes. [ cita requerida ]
Desde la década de 1980, la empresa ha fomentado activamente la consolidación de embotelladores, y a menudo posee una participación en estos "embotelladores ancla". [76]
En enero de 2006, la empresa formó Bottling Investments Group (BIG), uniendo las operaciones de embotellado de su propiedad para invertir estratégicamente en operaciones de embotellado seleccionadas, poniéndolas temporalmente bajo la propiedad de Coca-Cola y utilizando el liderazgo y los recursos de la empresa. Además, la empresa ha acelerado la refranquicia de embotelladores de su propiedad y socios embotelladores independientes para consolidar sus operaciones y alejarse del negocio de embotellado, que requiere mucho capital y tiene márgenes bajos, manteniendo una participación accionaria menor en estos embotelladores consolidados y asegurando el derecho a nombrar directores y/o ejecutivos a través de un acuerdo de accionistas y/o un acuerdo de alianza comercial y de capital. [77] [78]
Como resultado de la refranquicia y la consolidación de embotelladores, los embotelladores multinacionales/de gran escala y tres embotelladores con sede en EE. UU. dominan ahora la fabricación y distribución de los productos de la compañía, excepto los territorios administrados por GRANDES embotelladores.
Embotelladores multinacionales/de gran escala
Embotelladores con sede y operaciones en EE. UU.
La operación de embotellado de propiedad de la empresa ahora está gestionada por BIG, que cubre las operaciones en Bangladesh, Camboya, India, Malasia, Myanmar, Nepal, Omán, Filipinas, Singapur y Sri Lanka, así como la operación en África oriental de Coca-Cola Beverages Africa en Port Elizabeth, Sudáfrica. En 2021, la empresa anunció su intención de cotizar en bolsa a Coca-Cola Beverages Africa. Sin embargo, en junio de 2022 anunció que estaba retrasando este plan, a la espera de una evaluación de las condiciones macroeconómicas. [80]
Después de que Martin Luther King Jr. ganara el Premio Nobel de la Paz en 1964 , los planes para una cena de celebración interracial en la todavía segregada Atlanta no fueron inicialmente bien apoyados por la élite empresarial de la ciudad hasta que intervino Coca-Cola. [81]
J. Paul Austin , presidente y director ejecutivo de Coca-Cola, y el alcalde Ivan Allen convocaron a los principales líderes empresariales de Atlanta al comedor del piso dieciocho del Commerce Club, donde Austin les dijo rotundamente: "Es vergonzoso que Coca-Cola esté ubicada en una ciudad que se niega a honrar a su ganador del Premio Nobel. Somos una empresa internacional. La Coca-Cola Company no necesita a Atlanta. Todos ustedes deben decidir si Atlanta necesita a la Coca-Cola Company". En las dos horas siguientes al final de esa reunión, se habían vendido todas las entradas para la cena.
—Andrew Young [82]
A lo largo de 2012, Coca-Cola contribuyó con 1.700.500 dólares a una campaña política de 46 millones de dólares conocida como "La Coalición Contra la Costosa Propuesta de Etiquetado de Alimentos, patrocinada por Agricultores y Productores de Alimentos". [83] Esta organización se creó para oponerse a una iniciativa ciudadana, conocida como Proposición 37, que exigía el etiquetado obligatorio de los alimentos que contienen ingredientes modificados genéticamente. [84]
En 2012, Coca-Cola fue incluida como socia de la campaña (RED) , junto con otras marcas como Nike , Girl , American Express y Converse . La misión de la campaña es prevenir la transmisión del virus VIH de madre a hijo para 2015 (el lema de la campaña es "Luchando por una generación libre de sida"). [85]
Desde principios de la década de 2000, las críticas sobre el uso de los productos Coca-Cola, así como sobre la propia empresa, se intensificaron con preocupaciones sobre los efectos sobre la salud, cuestiones medioambientales, pruebas con animales , prácticas comerciales económicas y problemas con los empleados. [86] La Coca-Cola Company se ha enfrentado a múltiples demandas relacionadas con estas diversas críticas. [87]
La compañía Coca-Cola produce más de 3 millones de toneladas de envases de plástico cada año, incluidas 110 mil millones de botellas de plástico . [88] [89] [90]
La empresa ha sido calificada como "el peor contaminante de plástico del mundo", ya que produce 200.000 botellas de plástico por minuto. [91] También surgieron problemas en lugares como Samoa, donde Coca-Cola dejó de usar botellas de vidrio reutilizables y comenzó a usar botellas de plástico de un solo uso. Los residentes de Samoa han visto un aumento en la contaminación plástica desde que se hizo este cambio. También se han pasado por alto alternativas al plástico, como el aluminio, y Coca-Cola lanzó una nueva botella de plástico un poco más grande que una lata. [92]
La revista Forbes ha calificado a Coca-Cola como la marca más contaminante del mundo. [93] El director ejecutivo global de la compañía declaró que "Coca-Cola no tiene planes de reducir su uso de botellas de plástico" [88] y se opone a la legislación sobre botellas , [94] ya que los consumidores prefieren las botellas de plástico que "se pueden volver a sellar y son livianas". También contribuyen a los desechos plásticos produciendo hasta tres millones de toneladas de envases de plástico al año, incluidas más de 110 mil millones de botellas de plástico. [ cita requerida ]
En 2018, Coca-Cola se comprometió a utilizar el 50 % de materiales reciclados en sus envases y a reciclar el equivalente al 100 % de sus envases para 2030. [95] Ese mismo año, la empresa comenzó a vender botellas reutilizables en Brasil, que los clientes podían devolver al punto de venta para obtener un descuento en las compras posteriores. La iniciativa se amplió a varios otros países sudamericanos para 2022. [96] En 2019, la sucursal sueca de la empresa fue la primera en realizar la transición completa a botellas reciclables para 2020. [97]
La producción de Coca-Cola con jarabe de maíz de alta fructosa tiene una menor sostenibilidad en comparación con la producción de bebidas azucaradas con caña de azúcar. El jarabe de maíz de alta fructosa es intensivo en carbono debido a las cantidades sustanciales de combustibles fósiles que se requieren para hacer funcionar la maquinaria pesada. La transformación del maíz en jarabe de maíz de alta fructosa es un proceso que requiere un uso intensivo de energía y que requiere el gasto de grandes cantidades de carbono, especialmente durante el crecimiento del maíz. La quema de combustibles fósiles libera CO2 y CH4 , que son la principal fuente de energía para producir jarabe de maíz de alta fructosa. El impacto ambiental de la producción de maíz se puede atribuir a tres efectos principales: las emisiones de los campos, el riego y la descomposición del grano. [98]
Coca-Cola también ha sido criticada por agotar las fuentes de agua debido a su alto consumo. Los habitantes de los pueblos locales han testificado que la entrada de Coca-Cola en Kaladera Rajasthan intensificó la disminución de las fuentes de agua. Documentos del Ministerio del Agua del gobierno revelan que los niveles de agua se mantuvieron estables desde 1995 hasta 2000, cuando Coca-Cola comenzó a operar. Los niveles de agua luego bajaron casi diez metros durante los siguientes cinco años. Otras comunidades en la India que se encuentran alrededor de las plantas embotelladoras de Coca-Cola están experimentando escasez de agua, así como daños ambientales que están afectando gravemente las cosechas y secando los pozos. [99]
En noviembre de 2000, Coca-Cola aceptó pagar 192,5 millones de dólares para resolver una demanda colectiva por discriminación racial y prometió cambiar la forma en que gestiona, promueve y trata a los empleados pertenecientes a minorías en los Estados Unidos. En 2003, los manifestantes en la reunión anual de Coca-Cola afirmaron que los negros seguían estando subrepresentados en la alta dirección de la empresa, recibían menos sueldo que los empleados blancos y eran despedidos con más frecuencia. [100] En 2004, Luke Visconti, cofundador de DiversityInc, que evalúa a las empresas en función de sus esfuerzos en materia de diversidad, dijo: "Debido al decreto de conciliación, Coca-Cola se vio obligada a implementar prácticas de gestión que han situado a la empresa entre las 10 mejores en diversidad". [101]
En marzo de 2012, 16 trabajadores de color demandaron a Coca-Cola, alegando que tenían que trabajar en un "pozo negro de discriminación racial". [102] [103]
En febrero de 2021, se filtraron en las redes sociales grabaciones de un curso de capacitación para empleados. En el curso se instruía a los empleados a “ser menos blancos”, lo que en el curso se equiparaba con ser menos “arrogantes” y “opresivos”. [104]
La publicidad de Coca-Cola ha sido "una de las más prolíficas en la historia del marketing", con un impacto notable e importante en la cultura popular y la sociedad. [105] En los últimos años, la compañía ha gastado aproximadamente $4 mil millones anuales a nivel mundial para promocionar sus bebidas al público; y gastó aproximadamente $4,24 mil millones en publicidad en el año fiscal 2019, la mayor parte de los cuales se gastaron para publicitar a Coca-Cola. [106]
Coca-Cola publicita sus productos a través de marketing directo, medios web, redes sociales, mensajes de texto y promociones de ventas. La empresa también realiza campañas de marketing viral a través de mensajes de texto a través de dispositivos móviles. [105]
La participación de los fanáticos alcanza a 86 millones en todo el mundo a través de canales de redes sociales: interacción en línea y eventos sociales, culturales o deportivos. [105]
En el ámbito minorista, los camiones de reparto directo de bebidas en tiendas (publicidad móvil), así como los refrigeradores y las máquinas expendedoras en los puntos de venta, tienen una marca estampada con un logotipo rojo brillante. [105]
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A partir de 2020, la Compañía Coca-Cola ofrece más de 500 marcas en más de 200 países. En septiembre de 2020, la compañía anunció que eliminaría más de la mitad de sus marcas, como resultado de los efectos económicos causados por la pandemia de COVID-19 . [107]
Coca-Cola compró Columbia Pictures en 1982, debido al bajo valor monetario del estudio. La compañía cinematográfica fue el primer y único estudio propiedad de Coca-Cola. Durante su propiedad del estudio, Columbia lanzó muchas películas populares, incluidas Ghostbusters , Stripes , The Karate Kid y algunas otras. Sin embargo, dos años después del fracaso crítico y comercial de la película Ishtar de 1987 , Columbia se escindió y luego se vendió a Sony con sede en Tokio en 1989. [14]
Coca-Cola opera una atracción turística con temática de refrescos en Atlanta, Georgia; el Mundo de Coca-Cola es una exposición de varios pisos. Cuenta con muestras de sabores y un museo de historia, con ubicaciones en Las Vegas, Nevada , y Lake Buena Vista, Florida . [108] [109]
La Coca-Cola Company también produce una serie de otros refrescos, entre ellos Fanta (introducida alrededor de 1941), Sprite y Lilt , que se suspendió después de 50 años y se renombró Fanta Pineapple & Grapefruit. [110] Los orígenes de Fanta se remontan a la Segunda Guerra Mundial durante un embargo comercial contra Alemania sobre el jarabe de cola, lo que hizo imposible vender Coca-Cola en Alemania. Max Keith , el jefe de la oficina alemana de Coca-Cola durante la guerra, decidió crear un nuevo producto para el mercado alemán, elaborado solo con productos disponibles en Alemania en ese momento, al que llamaron Fanta. [111] La bebida resultó ser un éxito, y cuando Coca-Cola tomó el control nuevamente después de la guerra, también adoptó la marca Fanta. Fanta era originalmente un refresco con sabor a naranja que puede venir en botellas de plástico o latas. Ahora está disponible en muchos sabores diferentes, como uva, melocotón, pomelo, manzana, piña y fresa.
En 1961, Coca-Cola presentó Sprite, un refresco de limón y lima, otro de los bestsellers de la compañía y su respuesta a 7 Up .
Tab fue el primer intento de Coca-Cola de desarrollar un refresco dietético, utilizando sacarina como sustituto del azúcar . Introducido en 1963, el producto se vendió hasta el otoño de 2020, [112] aunque sus ventas habían disminuido desde la introducción de Diet Coke . [113]
Coca-Cola Sudáfrica también lanzó agua embotellada "con gas" y "sin gas" Valpre .
En 1969, la empresa lanzó Simba, una versión de Mountain Dew , con un envase con temática del desierto africano y un león africano como símbolo de la marca. El eslogan era "Simba: conquista la sed africana".
También en 1969, la empresa lanzó una línea de productos bajo el nombre de Santiba, que estaba destinada a la preparación de cócteles y al consumo en fiestas, entre los que se encontraban el agua con quinina y el ginger ale. Al igual que el Simba mencionado anteriormente, la línea de productos Santiba duró poco tiempo en el mercado.
El Coca-Cola BreakMate, que ya no se fabrica, era un dispensador de tres sabores introducido por Coca-Cola y Siemens en 1988. Destinado a ser utilizado en oficinas con entre cinco y cincuenta personas, [114] su compartimento refrigerado contenía tres recipientes de plástico individuales de un litro de jarabe de soda y un tanque de CO2 . Como una fuente de soda, mezclaba jarabe en una proporción de 1:5 con agua carbonatada. En América del Norte, Coca-Cola dejó de fabricar piezas de repuesto para el BreakMate en 2007 y dejó de distribuir el jarabe en 2010. [115]
Durante la década de 1990, la empresa respondió al creciente interés de los consumidores en las bebidas saludables introduciendo varias nuevas marcas de bebidas no carbonatadas. Estas incluían Minute Maid Juices to Go, la bebida deportiva Powerade , el té saborizado Nestea (en una empresa conjunta con Nestlé ), la bebida de frutas Fruitopia y el agua Dasani , entre otras. En 2001, la división Minute Maid lanzó la marca de jugos Simply Orange , que incluía jugo de naranja . En 2016, Coca-Cola India introdujo Vio para entrar en la categoría de productos lácteos de valor añadido . El producto sienta las bases para el nuevo segmento de Coca-Cola después de las bebidas carbonatadas , el agua y los jugos. [116]
En 2004, tal vez en respuesta a la creciente popularidad de las dietas bajas en carbohidratos como la dieta Atkins , Coca-Cola anunció su intención de desarrollar y vender una alternativa baja en carbohidratos a la Coca-Cola Classic, denominada C2 Cola . C2 contiene una mezcla de jarabe de maíz con alto contenido de fructosa , aspartamo , sucralosa y acesulfamo de potasio . C2 está diseñada para emular más de cerca el sabor de la Coca-Cola Classic. Incluso con menos de la mitad de la energía alimentaria y los carbohidratos de los refrescos estándar, C2 no es un reemplazo para los refrescos sin calorías como la Coca-Cola Light. C2 salió a la venta en los EE. UU. el 11 de junio de 2004 y en Canadá en agosto de 2004; fue reemplazada en 2013 por Coca-Cola Life .
A partir de 2009, la Compañía Coca-Cola invirtió en Innocent Drinks , primero con una participación menor, aumentando al 90% en el primer trimestre de 2013. [117]
En mayo de 2014, Finley, una bebida gaseosa con sabor a frutas, se lanzó en Francia. Posteriormente, se lanzó en otros países, [118] incluidos Bélgica y Luxemburgo en septiembre de 2014. Coca-Cola comenzó a desarrollar la bebida en Bélgica en 2001. [119] A partir de 2014, la bebida está dirigida a adultos y tiene un bajo contenido de azúcar con cuatro sabores. [118]
Coca-Cola es la bebida gaseosa más vendida en la mayoría de los países y fue reconocida como la marca mundial número uno en 2010. [120] Si bien Oriente Medio es una de las pocas regiones del mundo donde Coca-Cola no es la bebida gaseosa número uno, Coca-Cola, no obstante, tiene casi el 25% de la participación de mercado (frente al 75% de Pepsi) y tuvo un crecimiento de dos dígitos en 2003. [121] De manera similar, en Escocia, donde la Irn-Bru producida localmente alguna vez fue más popular, las cifras de 2005 muestran que tanto Coca-Cola como Diet Coke ahora se venden más que Irn-Bru. [122] En Perú, la Inca Kola nativa ha sido más popular que Coca-Cola, lo que impulsó a Coca-Cola a entrar en negociaciones con la compañía de la bebida gaseosa y comprar el 50% de sus participaciones. En Japón, la bebida gaseosa más vendida no es la cola, ya que el té y el café (enlatados) son más populares. [123] Como tal, la marca más vendida de la Compañía Coca-Cola allí no es Coca-Cola, sino Georgia . [124] En mayo de 2016, la Compañía Coca-Cola detuvo temporalmente la producción de su bebida característica en Venezuela debido a la escasez de azúcar. [125] Desde entonces, la Compañía Coca-Cola ha estado utilizando "inventarios mínimos de materia prima" para elaborar sus bebidas características en dos plantas de producción en Venezuela. [126]
El 6 de julio de 2006, un empleado de Coca-Cola y otras dos personas fueron arrestados y acusados de intentar vender información comercial secreta a la competencia de la empresa de refrescos, PepsiCo, por 1,5 millones de dólares. La receta de la Coca-Cola, quizás el secreto mejor guardado de la empresa, nunca estuvo en peligro; en cambio, la información estaba relacionada con una nueva bebida en desarrollo. Los ejecutivos de Coca-Cola verificaron que los documentos comerciales secretos en cuestión eran genuinos y propiedad de la empresa. Al menos un frasco de vidrio que contenía una muestra de una nueva bebida fue ofrecido a la venta, según documentos judiciales. La conspiración fue revelada por PepsiCo, que notificó a las autoridades cuando fue contactada por los conspiradores. [127]
La compañía anunció una nueva bebida de té verde de " calorías negativas", Enviga , en 2006, junto con los conceptos de venta minorista de café Far Coast y Chaqwa.
El 25 de mayo de 2007, Coca-Cola anunció que compraría Glaceau , un fabricante de bebidas saborizadas enriquecidas con vitaminas (agua vitaminada), aguas saborizadas y bebidas energéticas Burn , por 4.100 millones de dólares en efectivo. [128]
El 3 de septiembre de 2008, Coca-Cola anunció su intención de hacer ofertas en efectivo para comprar China Huiyuan Juice Group Limited (que tenía una participación del 42% del mercado chino de jugos de frutas puros [129] ) por US$2.400 millones (HK$12,20 por acción). [130] El Ministerio de Comercio de China bloqueó el acuerdo el 18 de marzo de 2009, argumentando que el acuerdo perjudicaría a las pequeñas empresas locales de jugos, podría haber hecho subir los precios del mercado de jugos y limitado las opciones de los consumidores. [131]
En octubre de 2009, Coca-Cola presentó su nueva lata mini de 90 calorías que contiene 7,5 onzas líquidas. [132] La lata mini se vende a menudo en paquetes de 8. A pesar de costar casi un 30 por ciento más por onza, las latas mini han tenido cifras de ventas positivas. [133]
En noviembre de 2011, Coca-Cola reveló un diseño de temporada para sus latas de Coca-Cola regulares como parte de una asociación con el Fondo Mundial para la Naturaleza . Sin embargo, fue retirado solo un mes después del lanzamiento debido a las quejas de los consumidores sobre un aspecto similar a las latas plateadas que se usaban comúnmente para la Coca-Cola Light. También hubo quejas sobre la desviación del rojo tradicional como el color de las latas de Coca-Cola anteriores. [134]
El 14 de agosto de 2014 se anunció que la Coca-Cola Company estaba realizando un pago en efectivo de 2.150 millones de dólares por una participación del 16,7 por ciento en Monster Beverage Corp para expandir su mercado de bebidas energéticas, con Coca-Cola transfiriendo la propiedad de Full Throttle and Burn a Monster y Monster transfiriendo su propiedad en Hansen's Natural Sodas , Peace Iced Tea y Blue Sky Soda a la Coca-Cola Company. Muhtar Kent , exdirector ejecutivo de Coca-Cola, declaró que la compañía tiene la opción de aumentar su participación al 25 por ciento, pero no podría superar ese porcentaje en los próximos cuatro años. [135] [136]
En 2021, Coca-Cola Co utilizó su marca mexicana [137] de agua mineral con gas Topo Chico para lanzar una gama de seltzers duros alcohólicos aptos para veganos [138] en el Reino Unido y en los Estados Unidos. [139] [140] [141]
Como parte de su campaña de propaganda corporativa para desviar la atención pública de los efectos nocivos para la salud de sus bebidas azucaradas , la Compañía Coca-Cola ha financiado organizaciones fachada .
El Beverage Institute for Health and Wellness estaba dirigido por Rhona S. Applebaum, quien también era la directora científica y de salud de la Coca-Cola Company. Se anunció en 2005, cuando el ejecutivo de Coca-Cola Donald Short, entonces vicepresidente de la compañía, publicó un artículo sobre los compromisos de su compañía con la salud de los consumidores en el American Journal of Clinical Nutrition . [142] Sus asesores pagos incluyen al investigador del Baylor College of Medicine John Foreyt. [143] El Instituto "patrocina la educación profesional continua para dietistas registrados, enfermeras y otros profesionales". [144] Esto ha llevado a los críticos a decir que "la influencia corporativa está manchando la reputación de la Academy of Nutrition and Dietetics y afectando sus posiciones". [145]
La empresa financió la creación de la organización fachada Global Energy Balance Network (GEBN) para abordar la creciente evidencia de que los productos de la empresa son una de las principales causas de la epidemia de obesidad infantil en los Estados Unidos y el creciente número de estadounidenses, incluidos niños, con diabetes tipo 2. GEBN diseñó sus propios estudios para llegar a conclusiones establecidas de antemano y seleccionó datos para respaldar su agenda de relaciones públicas corporativas. Después de que un informe de investigación de agosto de 2015 expusiera a GEBN como una organización fachada de Coca-Cola Company, GEBN fue clausurada. [146]
Tres años después del cierre de GEBN, se reveló que la compañía, junto con varios otros gigantes de la comida chatarra , estaba detrás de una iniciativa en China llamada "Happy 10 Minutes", financiada a través de un grupo llamado International Life Sciences Institute (ILSI). El objetivo de la iniciativa era abordar décadas de investigación sobre enfermedades relacionadas con la dieta, como la diabetes tipo 2 y la hipertensión , promoviendo el ejercicio físico entre la población pero evitando discutir el vínculo entre dichas enfermedades y la comida chatarra, incluidas las bebidas azucaradas. [146] [147] ILSI durante las décadas de 1980 y 1990 había estado promoviendo la agenda de la industria tabacalera en Europa y los Estados Unidos. [148]
Los gastos de publicidad de Coca-Cola ascendieron a 3.256 millones de dólares en 2011. [149]
Coca-Cola patrocinó la Liga de Fútbol Inglesa desde el comienzo de la temporada 2004-05 (que comenzó en agosto de 2004) hasta el comienzo de la temporada 2010-11, cuando la Liga de Fútbol la reemplazó por NPower . [ cita requerida ] Junto con esto, Coca-Cola patrocinó el Coca-Cola Football Camp, que tuvo lugar en Pretoria, Sudáfrica , durante la Copa Mundial de la FIFA 2010. [ cita requerida ]
Otros patrocinios importantes incluyen la AFL , NHRA , NASCAR , el PGA Tour , los Campeonatos de la NCAA , los Juegos Olímpicos , la NRL , las Copas Mundiales de la FIFA , la Premier League y los Campeonatos Europeos de la UEFA . [ cita requerida ] La compañía se asoció con Panini para producir el primer álbum de cromos virtual para la Copa Mundial de la FIFA 2006 , y han colaborado para cada Copa Mundial desde entonces. [ 150 ] Cada otoño, Coca-Cola es el patrocinador del TOUR Championship by Coca-Cola que se celebra en el East Lake Golf Club en Atlanta, Georgia. El Tour Championship es el torneo de final de temporada del PGA Tour. [ cita requerida ] En Filipinas, tiene un equipo en la Asociación Filipina de Baloncesto , los Powerade Tigers . [ cita requerida ]
En 2017, las Grandes Ligas de Béisbol firmaron un acuerdo plurianual con Coca-Cola para ser el refresco oficial, reemplazando a Pepsi. Diecinueve equipos de la MLB ( Los Angeles Angels , Houston Astros , Toronto Blue Jays , Atlanta Braves , St. Louis Cardinals , Los Angeles Dodgers , San Francisco Giants , Seattle Mariners , [151] New York Mets , Washington Nationals , San Diego Padres , Philadelphia Phillies , Pittsburgh Pirates , Texas Rangers , Tampa Bay Rays , Cincinnati Reds , Boston Red Sox , Colorado Rockies y Chicago White Sox ) tienen productos Coca-Cola vendidos en sus estadios . En 2023, los Chicago Cubs y Milwaukee Brewers agregaron a Coca-Cola como refresco oficial.
Desde la temporada de 2019 es el patrocinador principal de la Superliga de Uzbekistán en fútbol , y esta liga se llama oficialmente Coca-Cola Uzbekistan Super League . Coca-Cola también ha patrocinado la liga Overwatch desde la segunda temporada. También patrocinan todos los principales torneos de Overwatch, como la Copa del Mundo. [152] En febrero de 2020, Coca-Cola se convirtió en el patrocinador principal de la serie eNASCAR iRacing. [153] [154] En octubre de 2018, Coca-Cola comenzó a patrocinar al equipo de Fórmula 1 McLaren con varios acuerdos de 1 año firmados desde entonces. [155] [156]
Coca-Cola patrocinó el primer programa de televisión de Walt Disney, "Una hora en el país de las maravillas", transmitido el día de Navidad de 1950. [157]
Coca-Cola patrocinó la emisión en 1965 del especial de televisión " A Charlie Brown Christmas ".
La empresa también patrocinó la popular serie de competencia de canto de Fox, American Idol, desde 2002 hasta 2014. [ cita requerida ]
Coca-Cola fue patrocinador del programa de entrevistas nocturno de PBS , Charlie Rose en los EE. UU. [158]
Coca-Cola también es productora ejecutiva de Coke Studio (Pakistán) . Fue una franquicia que comenzó en Brasil, transmitida por MTV Brasil y existen varias adaptaciones de Coke Studio como Coke Studio (India) , Coke Studio Bangla y Coke Studio Africa . [159]
Si bien no necesariamente tiene derechos de denominación para nada en todas las ubicaciones, la empresa patrocina y proporciona bebidas en muchos parques temáticos, generalmente de manera exclusiva. Esto incluye Disney Experiences , [a] Merlin Entertainment , Universal Destinations & Experiences , Six Flags , Cedar Fair y United Parks & Resorts, que son seis de los nueve operadores de parques temáticos más grandes del mundo (se desconoce si OCT Parks China, Chimelong Group o Fantawild, el cuarto, séptimo y octavo operadores de parques temáticos más grandes respectivamente, usan Coca-Cola). [162]
La empresa también patrocina directamente, con derechos de nombre, el Coca-Cola London Eye y anteriormente, el Coca-Cola Orlando Eye . [163] [164]
La empresa también opera centros de visitantes "Coca-Cola" en Israel, Bélgica y Turquía. [165] [166] [167]
Coca-Cola Co. pagará 3.150 millones de dólares para comprar a Anheuser-Busch InBev NV de una empresa conjunta de embotellado africana... Coca-Cola también acordó comprar la participación de AB InBev en las operaciones de embotellado en Zambia, Zimbabue, Botsuana, Suazilandia, Lesoto, El Salvador y Honduras por una suma no revelada.
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