Clickbait es un enlace de texto o miniatura diseñado para atraer la atención y atraer a los usuarios a seguir ("hacer clic") ese enlace y leer, ver o escuchar el contenido en línea vinculado , siendo típicamente engañoso , sensacionalista o de otro tipo. engañoso . [2] [3] [4] Un " avance " tiene como objetivo explotar la "brecha de curiosidad", proporcionando información suficiente para despertar la curiosidad de los lectores de sitios web de noticias , pero no la suficiente para satisfacer su curiosidad sin hacer clic en el contenido vinculado. Los titulares de clickbait a menudo añaden un elemento de deshonestidad, utilizando incentivos que no reflejan con precisión el contenido que se ofrece. [5] [6] [7] El sufijo "-bait" hace una analogía con la pesca, donde un anzuelo está disfrazado por un señuelo ( cebo ), presentando al pez la impresión de que es algo deseable para tragar. [8]
Antes de Internet , una práctica de marketing conocida como cebo y cambio utilizaba métodos deshonestos similares para enganchar a los clientes. En grado extremo, como el cebo y el cambio, el clickbait es una forma de fraude . ( Sin embargo, el fraude de clics es una forma separada de tergiversación en línea que utiliza una desconexión más extrema entre lo que se presenta en la parte frontal del enlace y lo que se encuentra en el lado del enlace donde se hace clic, y que también incluye código malicioso ). El término clickbait no abarca todos los casos en los que el usuario llega a un destino que no se anticipa desde el enlace en el que se hace clic.
Una característica definitoria del clickbait es la tergiversación en la incitación que se presenta al usuario para manipularlo para que haga clic en un enlace. Si bien no existe una definición universalmente aceptada de clickbait, Merriam-Webster lo define como "algo diseñado para hacer que los lectores quieran hacer clic en un hipervínculo, especialmente cuando el vínculo conduce a contenido de dudoso valor o interés". [9] Dictionary.com afirma que clickbait es "un titular sensacionalista o un fragmento de texto en Internet diseñado para atraer a las personas a seguir un enlace a un artículo en otra página web". [10]
El editor de BuzzFeed, Ben Smith , afirma que su publicación evita el uso de clickbait, utilizando una definición estricta de clickbait como un titular deshonesto sobre el contenido del artículo. Smith señala que titulares de Buzzfeed como "Una niña de 5 años recaudó suficiente dinero para llevar a su padre que tiene cáncer terminal a Disney World" ofrecen exactamente lo que promete el titular. El hecho de que el titular esté escrito para llamar la atención es irrelevante en opinión de Smith, ya que el titular describe con precisión el artículo. [11]
Facebook, al intentar reducir la cantidad de clickbait que se muestra a los usuarios, definió el término como un título que anima a los usuarios a hacer clic, pero no les dice lo que verán. Sin embargo, esta definición excluye gran parte del contenido que generalmente se considera clickbait. [3]
Una definición más utilizada es la de un titular que intencionalmente promete demasiado y no cumple lo suficiente. [12] Los artículos asociados con tales titulares a menudo no son originales y simplemente reformulan el titular o copian el contenido de una fuente de noticias más genuina.
El término clickbait se utiliza a veces para cualquier artículo que no favorece a una persona. En tales casos, el artículo no es en realidad un cebo de clics según ninguna definición legítima del término. [13]
Desde una perspectiva histórica, las técnicas empleadas por los autores de clickbait pueden considerarse derivadas del periodismo amarillo , que presentaba pocas o ninguna noticia legítima y bien investigada y en su lugar utilizaba titulares llamativos que incluían exageraciones de los acontecimientos noticiosos, escándalos o sensacionalismo . [14] [15] Una causa de historias tan sensacionalistas es la controvertida práctica llamada periodismo de chequera , donde los reporteros pagan a las fuentes por su información sin verificar su veracidad. En Estados Unidos generalmente se considera una práctica poco ética, ya que a menudo convierte a celebridades y políticos en objetivos lucrativos de acusaciones no probadas. [16] Según el escritor del Washington Post , Howard Kurtz , "esta próspera cultura sensacionalista ha borrado las viejas definiciones de noticias al incluir historias de mal gusto y sensacionalistas sobre celebridades con el fin de obtener ganancias". [dieciséis]
Clickbait se utiliza principalmente para generar visitas a páginas web en sitios web, [17] ya sea para sus propios fines o para aumentar los ingresos por publicidad en línea . [18] También se puede utilizar para ataques de phishing con el fin de difundir archivos maliciosos o robar información del usuario. [19] El ataque ocurre una vez que el usuario abre el enlace proporcionado para obtener más información. Clickbait también se ha utilizado con fines políticos y se le ha culpado del auge de la política de posverdad . Katherine Viner , editora en jefe de The Guardian, escribió que "buscar clics baratos a expensas de la precisión y la veracidad" socavaba el valor del periodismo y la verdad. [20] Los temas emocionales con titulares crudos son ampliamente compartidos y clicados, lo que resultó en lo que Slate describió como una "agregación de indignación" y una proliferación de sitios web en todo el espectro político, incluidos Breitbart News , Huffington Post , Salon , Townhall y Gawker. Blogs de medios , que se beneficiaron al producir artículos breves que se podían compartir y que ofrecían juicios morales simples sobre cuestiones políticas y culturales. [21]
Las tasas de clics (CTR) en YouTube muestran que los videos con títulos hiperbólicos o engañosos, creados con el propósito de llamar la atención, mostraron tasas de clics más altas que los videos que no lo tenían. Las tácticas de clickbait generalmente conducen a tasas de clics más altas y a mayores ingresos y optimización de la participación general del creador de contenido . [22]
Existen varias estrategias de clickbait, incluida la composición de titulares de noticias y artículos en línea que generan suspenso y sensación, atrayendo y provocando a los usuarios a hacer clic. [23] Algunos de los enfoques populares para lograr esto incluyen la presentación de enlaces e imágenes que sean interesantes para el usuario, explotando la curiosidad relacionada con la codicia o el interés lascivo. [19] No es raro, por ejemplo, que estos contenidos incluyan imágenes lascivas o un esquema de "ganar dinero rápido". [19]
Clickbait también se utiliza en abundancia en plataformas de streaming que prosperan con anuncios dirigidos y personalización . En el Salón Internacional de Electrónica de Consumo , YouTube reveló que la mayoría de los vídeos vistos y el tiempo de visualización generado no procedían de búsquedas en Google, sino de anuncios personalizados y de la página de recomendaciones. [24] Las recomendaciones en YouTube están impulsadas por el historial de visualización personal del espectador y los videos que obtienen una gran cantidad de clics. Con una plataforma de streaming como YouTube, que tiene más de 30 millones de usuarios activos al día, es muy probable que los vídeos que se ven sean aquellos con clickbait en el título o en la miniatura del vídeo, atrayendo atención y, por tanto, clics. [25]
En 2014, la ubicuidad del clickbait en la web había comenzado a provocar una reacción violenta contra su uso. [7] [26] El periódico satírico The Onion lanzó un nuevo sitio web, ClickHole , que parodiaba los sitios web de clickbait como Upworthy y BuzzFeed , [27] y en agosto de 2014, Facebook anunció que estaba tomando medidas técnicas para reducir el impacto del clickbait en su red social, [28] [29] [30] utilizando, entre otras señales, el tiempo empleado por el usuario en visitar la página enlazada como forma de distinguir el clickbait de otros tipos de contenido. [31] Los bloqueadores de anuncios y una caída general en los clics publicitarios también afectaron el modelo de clickbait, a medida que los sitios web avanzaron hacia la publicidad patrocinada y la publicidad nativa donde el contenido del artículo era más importante que la tasa de clics. [21]
Los navegadores web han incorporado herramientas para detectar y mitigar el problema del clickbait, mientras que las plataformas de redes sociales como Twitter han implementado algoritmos para filtrar los contenidos del clickbait. [32] Los grupos de redes sociales, como Stop Clickbait, [33] [34] [35] [36] combaten el clickbait ofreciendo un breve resumen del artículo sobre clickbait, cerrando la "brecha de curiosidad". La comunidad de investigación también ha desarrollado complementos de navegador para informes de clickbait [37] con el fin de informar enlaces de clickbait para futuros avances en el campo basados en algoritmos de aprendizaje supervisado. Los proveedores de software de seguridad ofrecen consejos sobre cómo evitar clickbait dañinos. [38]
Escribir titulares se ha considerado durante mucho tiempo una habilidad pero, en la era digital, una nueva palabra se ha convertido en sinónimo de periodismo en línea: clickbait.
En pocas palabras, es un titular que tienta al lector a hacer clic en el enlace a la historia.
Pero el nombre se utiliza de forma peyorativa para describir titulares sensacionalistas, que resultan ser anuncios o simplemente engañosos.
El clickbait está en el ojo del espectador, pero Facebook lo define como "cuando un editor publica un enlace con un título que anima a las personas a hacer clic para ver más, sin darles mucha información sobre lo que verán".
