Chunghwa ( chino simplificado :中华; chino tradicional :中華; pinyin : Zhōnghuá ) es una marca de cigarrillos chinos producida por Shanghai Tobacco Group , una subsidiaria de China Tobacco . [1] [2] Chunghwa se comercializa como una marca premium, el diseño del paquete es de un color rojo brillante con Tiananmen y sus pilares Huabiao en oro en el frente. [3] "Chunghwa", o Zhonghua (中华/中華), es uno de los nombres comunes de China . Como resultado, los anuncios suelen utilizar el nombre como un juego de palabras, aunque esta práctica ha sido controvertida. Por ejemplo, el eslogan "Ama a nuestra Chunghwa" también podría traducirse como "Ama a nuestra China" [2] y, por lo tanto, podría usarse como publicidad.
Los cigarrillos huelen a ciruelas y se dice que fueron la marca de cigarrillos preferida de Mao Zedong . [3] La marca Chunghwa puede considerarse un símbolo de estatus y los cigarrillos a menudo se regalan.
En mayo de 1949, poco después de la creación del Gobierno Municipal Popular de Shanghai, la Comisión de Control Militar se hizo cargo de la antigua compañía tabacalera del gobierno nacional chino y creó una Compañía Tabacalera China de propiedad estatal.
La empresa solicitó sugerencias para el logotipo oficial del paquete en el periódico "Liberation Daily". Después de que se publicó el anuncio, muchas personas presentaron propuestas. El diseño aceptado fue el de la Puerta de Tiananmen con un fondo rojo oscuro y una estrella dorada de cinco puntas, la Puerta de Tiananmen a ambos lados con dos grandes mesas chinas, pintadas debajo del Puente de Agua Dorada, en la parte superior central con la inscripción "Cigarros Chunghwa", la parte posterior del paquete pintada con una mesa Dahua de base en el medio con la inscripción "Cigarros Chunghwa". [4]
El 13 de febrero de 1951, la compañía tabacalera china publicó en el "Tobacco Daily" el primer anuncio de su marca.
Después de 1952, la Compañía de Tabacos de China se incorporó a la Compañía de Tabacos de Shanghai. En marzo de 1953, Chunghwa tenía una producción total de 16.000 cajas. [5]
Debido a la pequeña cantidad de materias primas, la producción de Chunghwa fue baja durante la Revolución Cultural , y su rendimiento fue inferior al de la década de 1950.
En 1984, se crearon la Oficina del Monopolio del Tabaco de Shanghái y la Compañía Tabacalera de Shanghái para implementar la gestión y comercialización unificadas de la industria tabacalera en Shanghái. Entre 1984 y 1992, Chunghwa vendió más de 160.000 cajas de cigarrillos.
En 1997, Chunghwa tenía una producción anual de 10 millones de cajas. [6] En 2011, se vendieron más de 900.000 cajas. [7] La participación de mercado de alta gama de Chunghwa en China es más del 50% durante todo el año, y las ventas de cigarrillos en China durante muchos años han elegido a Chunghwa como la mejor marca. [8] [9]
La "Ley de Publicidad de la República Popular China" y las "Medidas Provisionales de Publicidad del Tabaco" sobre la publicidad del tabaco han sido estrictamente limitadas, por lo que Shanghai Tobacco Group ha estado utilizando el lema "Amo a China" en grandes anuncios al aire libre, con la Plaza de Tiananmen como fondo. Estos anuncios tienen las palabras "Amo a China" y "Shanghai Tobacco Group" como inscripción. Aunque Shanghai Tobacco Group afirma que se trata de un anuncio de servicio público para promover el patriotismo y no sus productos, sus intenciones siguen siendo cuestionadas. [10] [11] Según una encuesta, más de la mitad de las personas encuestadas dijeron que "Chunghwa" [China] debería ser el nombre utilizado para la publicidad de los cigarrillos. [12] En Shanghai, más del 95% de la venta de productos de tabaco en centros comerciales, supermercados y tiendas de conveniencia tienen "Amo a China" en la caja. [13]
Según el artículo 8(1) de la Ley de Marcas de China (revisión de 1993), las marcas no pueden utilizar el nombre, la bandera o la insignia de China, ni tampoco pueden utilizar términos y formas similares. Los cigarrillos Chunghwa no solo utilizan uno de los varios nombres de China "中华" ("Zhōnghuá" en adelante) como marca, sino que también presentan Tiananmen y Huabiao, dos símbolos de la nación, en el paquete. El abogado Wang Shiru, argumentando que tal uso viola la ley y daña la imagen de la nación, solicitó al Primer Tribunal Popular Intermedio de Beijing que invalidara la marca registrada "Zhōnghuá" de Shanghai Tobacco Group. [14] El Tribunal denegó la solicitud de Wang. El Tribunal opina que la marca "Zhōnghuá", en uso desde 1950 y registrada formalmente en 1979, no debería estar sujeta retroactivamente a la Ley de Marcas de China (cuya primera versión se publicó en 1982). Como resultado, se permitió a Shanghai Tobacco Group continuar utilizando la marca "Zhōnghuá". [15]
Chunghwa se vende principalmente en China , pero también se vendió o todavía se vende en Hong Kong , Malasia , Singapur , Georgia y el Reino Unido . [16] [17] [18] [19]
Además, los cigarrillos Chunghwa están disponibles en muchas tiendas libres de impuestos de los aeropuertos de todo el mundo.