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Chunghwa (cigarrillo)

Chunghwa ( chino simplificado :中华; chino tradicional :中華; pinyin : Zhōnghuá ) es una marca de cigarrillos chinos producida por Shanghai Tobacco Group , una subsidiaria de China Tobacco . [1] [2] Chunghwa se comercializa como una marca premium, el diseño del paquete es de un color rojo brillante con Tiananmen y sus pilares Huabiao en oro en el frente. [3] "Chunghwa", o Zhonghua (中华/中華), es uno de los nombres comunes de China . Como resultado, los anuncios suelen utilizar el nombre como un juego de palabras, aunque esta práctica ha sido controvertida. Por ejemplo, el eslogan "Ama a nuestra Chunghwa" también podría traducirse como "Ama a nuestra China" [2] y, por lo tanto, podría usarse como publicidad.

Los cigarrillos huelen a ciruelas y se dice que fueron la marca de cigarrillos preferida de Mao Zedong . [3] La marca Chunghwa puede considerarse un símbolo de estatus y los cigarrillos a menudo se regalan.

Historia

En mayo de 1949, poco después de la creación del Gobierno Municipal Popular de Shanghai, la Comisión de Control Militar se hizo cargo de la antigua compañía tabacalera del gobierno nacional chino y creó una Compañía Tabacalera China de propiedad estatal.

La empresa solicitó sugerencias para el logotipo oficial del paquete en el periódico "Liberation Daily". Después de que se publicó el anuncio, muchas personas presentaron propuestas. El diseño aceptado fue el de la Puerta de Tiananmen con un fondo rojo oscuro y una estrella dorada de cinco puntas, la Puerta de Tiananmen a ambos lados con dos grandes mesas chinas, pintadas debajo del Puente de Agua Dorada, en la parte superior central con la inscripción "Cigarros Chunghwa", la parte posterior del paquete pintada con una mesa Dahua de base en el medio con la inscripción "Cigarros Chunghwa". [4]

El 13 de febrero de 1951, la compañía tabacalera china publicó en el "Tobacco Daily" el primer anuncio de su marca.

Después de 1952, la Compañía de Tabacos de China se incorporó a la Compañía de Tabacos de Shanghai. En marzo de 1953, Chunghwa tenía una producción total de 16.000 cajas. [5]

Un paquete antiguo de cigarrillos Chunghwa Filter Kings, utilizado desde 1951 hasta 2001.

Periodo de suministro limitado

Debido a la pequeña cantidad de materias primas, la producción de Chunghwa fue baja durante la Revolución Cultural , y su rendimiento fue inferior al de la década de 1950.

Fuente abierta

En 1984, se crearon la Oficina del Monopolio del Tabaco de Shanghái y la Compañía Tabacalera de Shanghái para implementar la gestión y comercialización unificadas de la industria tabacalera en Shanghái. Entre 1984 y 1992, Chunghwa vendió más de 160.000 cajas de cigarrillos.

En 1997, Chunghwa tenía una producción anual de 10 millones de cajas. [6] En 2011, se vendieron más de 900.000 cajas. [7] La ​​participación de mercado de alta gama de Chunghwa en China es más del 50% durante todo el año, y las ventas de cigarrillos en China durante muchos años han elegido a Chunghwa como la mejor marca. [8] [9]

Controversia

Lema "Amo a China"

La "Ley de Publicidad de la República Popular China" y las "Medidas Provisionales de Publicidad del Tabaco" sobre la publicidad del tabaco han sido estrictamente limitadas, por lo que Shanghai Tobacco Group ha estado utilizando el lema "Amo a China" en grandes anuncios al aire libre, con la Plaza de Tiananmen como fondo. Estos anuncios tienen las palabras "Amo a China" y "Shanghai Tobacco Group" como inscripción. Aunque Shanghai Tobacco Group afirma que se trata de un anuncio de servicio público para promover el patriotismo y no sus productos, sus intenciones siguen siendo cuestionadas. [10] [11] Según una encuesta, más de la mitad de las personas encuestadas dijeron que "Chunghwa" [China] debería ser el nombre utilizado para la publicidad de los cigarrillos. [12] En Shanghai, más del 95% de la venta de productos de tabaco en centros comerciales, supermercados y tiendas de conveniencia tienen "Amo a China" en la caja. [13]

Caso de marca registrada de 2011

Según el artículo 8(1) de la Ley de Marcas de China (revisión de 1993), las marcas no pueden utilizar el nombre, la bandera o la insignia de China, ni tampoco pueden utilizar términos y formas similares. Los cigarrillos Chunghwa no solo utilizan uno de los varios nombres de China "中华" ("Zhōnghuá" en adelante) como marca, sino que también presentan Tiananmen y Huabiao, dos símbolos de la nación, en el paquete. El abogado Wang Shiru, argumentando que tal uso viola la ley y daña la imagen de la nación, solicitó al Primer Tribunal Popular Intermedio de Beijing que invalidara la marca registrada "Zhōnghuá" de Shanghai Tobacco Group. [14] El Tribunal denegó la solicitud de Wang. El Tribunal opina que la marca "Zhōnghuá", en uso desde 1950 y registrada formalmente en 1979, no debería estar sujeta retroactivamente a la Ley de Marcas de China (cuya primera versión se publicó en 1982). Como resultado, se permitió a Shanghai Tobacco Group continuar utilizando la marca "Zhōnghuá". [15]

Mercados

Chunghwa se vende principalmente en China , pero también se vendió o todavía se vende en Hong Kong , Malasia , Singapur , Georgia y el Reino Unido . [16] [17] [18] [19]

Además, los cigarrillos Chunghwa están disponibles en muchas tiendas libres de impuestos de los aeropuertos de todo el mundo.

Véase también

Referencias

  1. ^ Graham Earnshaw (30 de diciembre de 2005). China Business Guide 2006. China Economic Review Publishing. pp. 378–. ISBN 978-988-98254-5-4.
  2. ^ de Robert N. Proctor (29 de enero de 2012). Holocausto dorado: orígenes de la catástrofe del cigarrillo y argumentos a favor de la abolición. University of California Press. pp. 109–. ISBN 978-0-520-95043-6.
  3. ^ ab Restall, Hugo (26 de octubre de 2007). «Todo el tabaco en China». The Wall Street Journal . Consultado el 14 de diciembre de 2013 .
  4. ^ "中华香烟简介_滚动新闻_新浪财经_新浪网".新浪网. Consultado el 8 de septiembre de 2012 .
  5. ^ "第三节 产品选介". 上海市地方志办公室. Consultado el 6 de septiembre de 2012 .[ enlace muerto permanente ]
  6. ^ "中 华". 中国烟草市场. Archivado desde el original el 15 de septiembre de 2011 . Consultado el 8 de septiembre de 2012 .
  7. ^ "中华": "百万千亿"再出征". 中国烟草. Archivado desde el original el 12 de diciembre de 2012. Consultado el 8 de septiembre de 2012 .
  8. ^ "2008 年商业销售额十大卷烟品牌的市场分析". 烟草在线. Archivado desde el original el 5 de diciembre de 2014 . Consultado el 8 de septiembre de 2012 .
  9. ^ "2011 年1 至 10 月烟草重点品牌分析". 烟悦网. Archivado desde el original el 18 de enero de 2012 . Consultado el 8 de septiembre de 2012 .
  10. ^ "上海人大代表质疑:"爱我中华"怎能成变相烟草广告". 新华网. Archivado desde el original el 4 de diciembre de 2014 . Consultado el 5 de septiembre de 2012 .
  11. ^ "烟草广告横行海南 政府如何加大监管力度?(图)". 海南在线. Archivado desde el original el 18 de junio de 2009 . Consultado el 5 de septiembre de 2012 .
  12. ^ "六成网民认为"爱我中华"不适合为烟草广告语". 人民网. Archivado desde el original el 31 de octubre de 2012 . Consultado el 5 de septiembre de 2012 .
  13. ^ ""爱我中华 "烟草广告遭批 市民称损国家形象". 腾讯新闻. Consultado el 5 de septiembre de 2012 .
  14. ^ "律师告商评委要求除名中华烟 诉其影响国家形象". 人民网. Archivado desde el original el 30 de septiembre de 2018 . Consultado el 5 de septiembre de 2012 .
  15. ^ "律师起诉要求撤销"中华"香烟商标被驳回". 新华网. Archivado desde el original el 4 de diciembre de 2014 . Consultado el 5 de septiembre de 2012 .
  16. ^ "BrandChunghwa - Cigarettes Pedia". Cigarettespedia.com . Consultado el 9 de enero de 2018 .
  17. ^ "Chunghwa". Zigsam.at . Consultado el 9 de enero de 2018 .
  18. ^ "Marcas". Cigarety.by . Consultado el 9 de enero de 2018 .
  19. ^ "Realway". Realway.com.my . Consultado el 9 de agosto de 2024 .