Christopher Erb (nacido el 19 de junio de 1972) fue el vicepresidente de marketing de marca en EA SPORTS [1] y el vicepresidente ejecutivo de marketing de marca en Legendary Pictures . [2] Erb es actualmente el socio gerente de tripleclix.
Nacido en Waverly, Nueva York y criado en Seattle, Washington , Erb es un graduado de la Universidad de Washington. Es mejor conocido por su trabajo en EA SPORTS , construyendo su grupo de marketing de asociación. Erb comenzó su carrera en la industria de los videojuegos en 2000 como gerente de marca en Wizards of the Coast . Mientras estuvo allí, supervisó el desarrollo y los lanzamientos del juego de cartas coleccionables Neopets [3] y el juego de cartas coleccionables Star Wars . También contribuyó a dos expansiones de MLB Showdown y dos NFL Showdown TCG en 2002, así como a las franquicias Pokémon y Dungeons & Dragons .
Erb se unió a EA SPORTS en 2005 como Director Senior de Marketing para la franquicia Madden NFL. Mientras lideraba el lanzamiento de Madden NFL de 2006 a 2009, ayudó a redefinir la forma en que se lanzan y comercializan las franquicias de videojuegos populares, reflejando la de los principales lanzamientos en salas de cine. [4] Esta transición en la estrategia de marketing generó los eventos Maddenoliday [5] [6] y Maddenpalooza, los cuales reforzaron la noción de que la fecha de lanzamiento anual de Madden NFL es un día que vale la pena celebrar para los jugadores. El último de estos eventos, Maddenpalooza, se llevó a cabo en el Rose Bowl en Pasadena, California. [7] [8] El trabajo de Erb y su equipo en Madden NFL 07 y 08 fue galardonado consecutivamente con los premios de plata a la mejor campaña de marketing general del MI6. Los títulos de Madden NFL de 2006 a 2009 siguen siendo cuatro de los 25 videojuegos deportivos más vendidos de todos los tiempos en América del Norte. [ cita requerida ]
En 2010, Erb se convirtió en vicepresidente de marketing de marca. En esta función, ha ayudado a guiar la marca EA SPORTS más allá de la consola a través de asociaciones estratégicas y acuerdos de licencia. En 2011, EA SPORTS abrió puntos de venta minorista en 3 aeropuertos de todo el país (Salt Lake City, Oklahoma City y Charlotte). [9] Además de las tiendas de aeropuerto, EA SPORTS abrió su primer bar deportivo en asociación con Carnival Cruise Lines. [10] A principios de 2012, EA SPORTS abrió otro bar en el Cosmopolitan Hotel de Las Vegas. [11] [12] Ambos bares permiten a los consumidores jugar a los títulos de EA SPORTS en los televisores del bar. Por su trabajo en este puesto, fue nombrado en la lista iMedia 25 de 2011 de líderes y anunciantes de marketing en Internet. [13]
Desde 2010, Erb ha gestionado asociaciones entre las franquicias de videojuegos más populares de EA SPORTS y numerosas marcas, entre las que se incluyen McDonald's, [14] Nike, [15] Doritos, [16] Susan G. Komen, [17] Louisiana Hot Sauce, [18] y Coors Light. [19] Estas asociaciones han incluido todo, desde embalajes promocionales personalizados hasta extensiones completas de la línea de productos, incluidos auriculares de juego personalizados creados en asociación con Monster y patatas fritas con sabor a Madden NFL de Doritos. [20] [21] [22] Otras asociaciones han incluido aquellas con ligas deportivas profesionales, incluida una gira de juegos semanal que viajó con y reflejó los juegos de la NFL. [23]
En 2012, Erb fue anunciado como uno de los "40 menores de 40" de Brand Innovators, un reconocimiento al trabajo de su equipo para transformar EA SPORTS en una marca de estilo de vida que interactúa socialmente con sus consumidores durante todo el año. [24] [25] La lista, compilada anualmente, reconoce los logros de los especialistas en marketing de marca en medios digitales y tecnologías publicitarias emergentes.
Durante su función en EA SPORTS, Erb dio charlas sobre el futuro del marketing de marca en la era digital. En este puesto, fue el orador principal en Ad:Tech Sydney en 2012. [26] Erb también habló en Tedx Cincy [27] [28] y en la conferencia Social Media ROI Conference 2012 de Business Insider. [29]
En 2013, Erb se unió a Legendary Pictures como vicepresidente ejecutivo de marketing de marca. [30] En su función, Erb fue responsable de reconstruir la arquitectura general de la marca y desarrollar programas estratégicos que elevaron el conocimiento de la marca Legendary entre los consumidores.
En 2014, Erb regresó a la industria de los videojuegos y cofundó una agencia de marketing estratégico llamada tripleclix. tripleclix se ha construido a partir de la experiencia previa de Erb en videojuegos para construir relaciones con la marca y el estudio en beneficio de los jugadores. La única agencia de marketing especializada en videojuegos de su tipo, tripleclix es el tejido conectivo a través del cual los estudios, las marcas y los jugadores interactúan. Con un equipo inicial de empleados adicionales, tripleclix rápidamente se ganó la confianza y el negocio del fabricante de consolas de videojuegos Xbox. [31] tripleclix ha crecido bajo el liderazgo de Erb hasta convertirse en un equipo de media docena de empleados y más de una docena de clientes. [32] En el corto tiempo que tripleclix ha existido, ya ha ganado varios premios de marketing, incluido un Game Marketing Award [33] y un Clio. [34]
Tripleclix, aunque todavía está completamente centrado en el marketing de juegos, continúa expandiéndose hacia nuevos mercados, produciendo transmisiones televisivas [35] y produciendo bandas sonoras musicales. [36]
El 14 de agosto de 2007, fecha de lanzamiento de Madden NFL 08, Erb fue atropellado por un coche en Times Square mientras caminaba hacia su casa después del evento oficial de lanzamiento de Madden NFL. Después de varios meses en el hospital, volvió a trabajar el 1 de noviembre de 2007. Erb formó parte de la Junta Directiva de la ACLU del Sur de California en calidad de recaudador de fondos entre 2008 y 2012. Erb actualmente es miembro del Consejo Asesor de Innovadores de Marca, del que forma parte desde 2010. [37]
Erb ha trabajado en numerosos títulos de videojuegos a lo largo de su carrera, entre los que destacan: