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Cheil en todo el mundo

Cheil Worldwide Inc. ( en coreano :  제일기획 ) es una empresa de marketing del Grupo Samsung que ofrece publicidad , relaciones públicas , marketing de compradores , marketing deportivo , marketing digital , etc. Se estableció en 1973 y tiene su sede en Seúl , Corea del Sur . [1]

Es la agencia de publicidad más grande del país [2] y la décima más grande del mundo, por ingresos en 2022, [3] y la decimocuarta red de agencias creativas del mundo. [4] Sus principales clientes incluyen a Samsung, [5] Absolut , [6] Adidas , [7] The Coca-Cola Company , [8] GE , [9] General Motors , [10] The Lego Group , [11] Microsoft , [12] Nestlé , [13] y Shell . [14] Tiene 53 oficinas repartidas en los 5 continentes y la CEI. [15]

Historia

En 1973, cuando Lee Byung-chul , el empresario coreano que fundó Samsung Group, fundó la empresa , el nombre oficial era Cheil Communications. Comenzó a realizar las primeras encuestas sobre estilo de vida a nivel nacional en Corea en 1977; estableció una empresa conjunta con Bozell en 1989; y estableció Hakuhodo-Cheil en 1999. [16] La empresa cambió su nombre a Cheil Worldwide en 2008. [17]

Cheil Worldwide abrió su primera sucursal internacional en Tokio en 1988 [18] y estableció Cheil USA 4 años después. [19] Desde finales de la década de 2000, comenzó a adquirir participaciones en agencias extranjeras. Adquirió una participación en la agencia Beattie McGuinness Bungay con sede en Londres en 2008 [20] y en la tienda digital The Barbarian Group con sede en Nueva York en 2009. [21] Para ganar más presencia en los EE. UU. y China, Cheil compró dos agencias más en 2012, McKinney [22] y Bravo Asia, [23] respectivamente.

Más recientemente, en enero de 2019, abrió una nueva oficina en Buenos Aires, Argentina, aumentando la presencia global de la empresa a un total de 44 países. A mayo de 2019, Cheil tiene 53 oficinas y 9 filiales en 44 países. [24]

En noviembre de 2014, anunció que había firmado un acuerdo para adquirir una importante inversión inicial en la agencia con sede en el Reino Unido, Iris Worldwide. El acuerdo podría aumentar hasta el 100% del negocio en los próximos cinco años. [25] En 2016, adquirió Founded, una agencia creativa con oficinas en Londres y San Francisco. [26]

En diciembre de 2017, el vicepresidente ejecutivo Jeongkeun Yoo fue nombrado presidente y director ejecutivo después de la renuncia de Daiki Lim. [27]

En junio de 2020, Cheil Worldwide anunció la compra de ColourData, una empresa de análisis de datos de redes sociales con sede en China. The Agency Network afirmó que la adquisición ayuda a fortalecer sus habilidades de marketing basadas en datos. [28]

Subsidiarias

El grupo bárbaro

Barbarian es una agencia de publicidad especializada en tecnología y medios digitales, con sede en la ciudad de Nueva York, [ cita requerida ] y actualmente propiedad de Cheil Worldwide. Fue fundada en 2001 en Boston. [ cita requerida ] Entre sus campañas anteriores se incluyen Subservient Chicken para Burger King, Crystal Pepsi Returns, GE Droneweek y Reimagine VR Experience para Etihad. [ cita requerida ] A finales de 2009, la empresa vendió una participación mayoritaria a Cheil Worldwide, un holding surcoreano que cotiza en bolsa. [ cita requerida ]

En 2010, el equipo interno de Barbarian creó Cinder , un lenguaje de codificación de código abierto para que la comunidad creativa programe gráficos, audio, video, redes, procesamiento de imágenes y geometría computacional. [29]  Fue creado para su proyecto Samsung Centerstage, que permite a los consumidores interactuar con los electrodomésticos Samsung en una experiencia de venta minorista inmersiva. Cinder ganó el Gran Premio inaugural del León de Innovación en Cannes en 2013.

En 2018, Barbarian reprogramó un Echo Show de Amazon Alexa para que funcionara como herramienta de recepción y, luego, el equipo de desarrolladores publicó el código fuente para uso público. La Alexa reprogramada, rebautizada como Barb, se utiliza para ayudar a los visitantes a buscar, identificar y comunicarse con los empleados en la oficina mediante su herramienta de mensajería interna, Slack. Barb fue nombrada una de las historias tecnológicas más importantes de 2018 por Adweek. [30]

Premios y reconocimientos

El trabajo de Cheil para Tesco Homeplus ganó un Gran Premio y cuatro Oros en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en 2011 [31] y la Campaña Digital del Año en South by Southwest Interactive (SXSWI) en 2012. [32] Incluso un año después del lanzamiento de la campaña, la publicación de la industria AdAge elogió el trabajo de Homeplus como "el que tiene un impacto duradero que no se ve en muchas otras campañas celebradas". [33]

En 2012, Cheil recibió un reconocimiento por su trabajo más amplio. Entre sus premios se incluyen 12 Leones de Cannes, incluidos 3 de oro [34] y 1 Gran Premio en Spikes Asia [35], en el que Simon Hong, director creativo ejecutivo de Cheil, presentó una sesión de seminario sobre "Nada se vuelve real hasta que se experimenta". Habló sobre la experiencia de marca para los consumidores y sobre la importancia de la creatividad y la tecnología. [36] A principios de ese mismo año, Cheil se asoció con el grupo de K-Pop 2NE1 para organizar un seminario en los Leones de Cannes . [37] La ​​sesión trataba sobre cómo la tecnología digital ha impulsado la " ola coreana "; cómo el K-pop se está apoderando del mundo a través de los medios digitales y sociales; y qué significa para la publicidad. [38]

En 2013, The Barbarian Group, la agencia digital estadounidense adquirida por Cheil en 2009, ganó un Gran Premio de Innovación en los Cannes Lions . [39]

El Puente de la Vida ganó un premio Grand Clio por Relaciones Públicas [40] y dos de Oro y un Titanio en los Leones de Cannes . [41] Otros reconocimientos para el grupo incluyen 2014 One Show - Intellectual Property, por CINDER, [42] 2015 Crain's New York Best Places to Work, [43] 2017 10TH ANNUAL SHORTY AWARDS, Distinción de Oro en Series de Marca por GE Droneweek 2017, [44] 2018 Digiday Worklife Awards, Cultura Más Innovadora, [45] 2019 Shorty Awards, Distinción de Oro en Presencia en Youtube por la campaña JBL Willdabeast, [46] 2019 Shorty Awards, Distinción de Plata en Video de Comedia por la campaña Solace "What Could Go Wrong", [47] y 2019 One Show Merit Award, Moving Image Craft, Samsung Fine Art Everyday. [48]

En los Cannes Lions 2013, Cheil UK se llevó un oro y dos bronces por la campaña We are David Bailey; [49] la oficina alemana Free the Forced se llevó un oro, una plata y cuatro bronces. [50] Más tarde en 2013 en Eurobest , Simon Hathaway y Daniele Fiandaca de Cheil hablaron sobre el surgimiento del marketing de compradores y lo que el resto del mundo puede aprender sobre el campo de Corea del Sur . [51]

Cheil volvió a hablar en el seminario Cannes Lions en junio de 2014, junto con un orador invitado de Samsung Electronics . El seminario abordó cómo la era de la telefonía móvil ha cambiado fundamentalmente la forma en que vivimos nuestras vidas y cómo ha cambiado a las empresas que tienen que comercializar sus productos y servicios para esta generación de telefonía móvil que cambia rápidamente. [52]

En 2015, Cheil ganó 10 Leones de Cannes, incluidos un Oro, tres Platas y un Bronce por la campaña Look At Me. [53] La campaña Look at Me también ganó 2 Grandes Premios en Spikes Asia. [54] Peter Kim, Director Digital de Cheil, habló con la audiencia en el seminario Cannes Lions y proporcionó diez ideas sobre cosas que cambiarán en las redes sociales durante la próxima década. [55]

En 2016, Cheil Worldwide España se llevó un Oro y un Bronce por la campaña Blind Cap en Cannes Lions. [56] Además, Cheil y el orador invitado de KT llamaron la atención sobre el enorme cambio que traerá el Internet de las cosas al marketing: la diversificación en experiencias de marca completamente individualizadas e independientes para cada consumidor. [57]

En 2017, iris Worldwide ganó una Plata y cuatro Bronce por la campaña adidas Glitch en Cannes Lions. [58] Cheil organizó dos seminarios en asociación con CJ E&M. En la primera sesión, con el famoso productor de televisión de Corea del Sur Yungsuk Nah y el actor Seojin Lee, Cheil habló sobre el "poder del aburrimiento" que se está dando ampliamente más allá de los programas de televisión en otras áreas diferentes, como la publicidad, el cine y los juegos. [59] En la segunda sesión, con YG Entertainment USA, Cheil compartió ideas sobre el auge del KPOP y el estilo de vida KPOP.

Referencias

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Lectura adicional

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