Changes es un anuncio de televisión británico lanzado en 1987 para promocionar la segunda generación del Volkswagen Golf . El anuncio de 50 segundos fue dirigido por David Bailey y está protagonizado por la modelo Paula Hamilton como una mujer que tira algunas de sus posesiones. Después de descartar su anillo de bodas, collar de perlas, broche y abrigo de visón, decide quedarse con su Volkswagen Golf y se va en él con una sonrisa en su rostro. Changes recibió su nombre de la canción que se usó como banda sonora, escrita por Alan Price . Fue galardonado con el premio de Plata en los premios British Arrows Awards de 1988, y es recordado como un indicador del reconocimiento de la creciente independencia de las mujeres en la publicidad de automóviles.
Una mujer (Paula Hamilton) abandona a su marido. Sale de su casa entre lágrimas , se quita el anillo de bodas y lo envía por el buzón. Al marcharse, se arranca con rabia el collar de perlas, tira el broche y se quita el abrigo de visón. Se acerca a un desagüe, pero, cuando va a tirar las llaves de su Volkswagen Golf por él, cambia de opinión y decide quedarse con el coche. [1] El anuncio termina con ella alejándose en el Golf con una sonrisa en el rostro; el eslogan dice: "Ojalá todo en la vida fuera tan fiable como un Volkswagen".
Changes fue creado por la agencia de publicidad Boase Massimi Pollitt en nombre de Volkswagen . Fue dirigido por el fotógrafo británico David Bailey, quien había descubierto a Hamilton. [2] Para la pieza, Hamilton fue diseñado para parecerse a la Princesa Diana . La música utilizada fue la canción "Changes" de Alan Price , que también dio su título al anuncio en sí. Con la melodía de " What a Friend We Have in Jesus ", la canción fue escrita por Price para su amigo Zoot Money mientras estaba pasando por un divorcio. [ cita requerida ]
La reacción crítica al anuncio fue positiva: recibió el premio de plata en los premios Arrows Awards de 1988. [3] Como resultado del éxito de Changes , Hamilton saltó a la fama, pero empezó a resentirse por ser conocida solo por eso. En una entrevista con Matthew Wright en 1997, comentó: "Parece que siempre se me conoce como Paula Hamilton, la chica alcohólica y de Volkswagen". [4]
Changes se recuerda como un indicador de que la publicidad de automóviles comenzaba a reconocer la mayor independencia de las mujeres; los anuncios de automóviles anteriores solo presentaban mujeres como modelos o las mostraban como pasajeras. Al reflexionar sobre el anuncio en mayo de 1998, Stephen Armstrong de The Guardian lo nombró como una de las cinco mejores campañas publicitarias y comentó que había "generado una nueva era en la publicidad de automóviles". [5] En abril de 2000, Changes se clasificó en el número 42 en The 100 Greatest TV Ads de Channel 4 , donde se describió como "una señal de que el feminismo había llegado por fin a los publicistas". [6]
