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Sid Lerner

Sidney Lerner (10 de diciembre de 1930 – 12 de enero de 2021) [1] fue un ejecutivo de la industria de la publicidad y el marketing y defensor de la salud pública estadounidense. Fue considerado uno de los "Mad Men" originales del mundo de la publicidad y más tarde fundó la campaña Lunes sin carne .

Vida temprana y educación

Lerner nació en una familia judía de Mollie Lebowitz y Louis Lerner en la ciudad de Nueva York . Fue el primero de su familia de inmigrantes en ir a la universidad. [1]

Se graduó de la Escuela de Comunicaciones Públicas SI Newhouse de la Universidad de Syracuse en 1953 con un título en inglés y periodismo. [2] [3] En Syracuse, se desempeñó como editor de "The Syracusan magazine" y fue parte de la organización honoraria masculina juvenil de Orange Key . [4]

Carrera publicitaria

Considerado uno de los "Mad Men" originales de Madison Avenue , [5] [6] [7] la carrera de publicidad y marketing de Lerner incluyó trabajos con las agencias de publicidad Norman, Craig & Kummel y Benton & Bowles como director creativo.

Después de graduarse en Syracuse, Sid sirvió en contrainteligencia del ejército en Japón . [8] Lerner comenzó su carrera en la sala de correo, desde donde encontró un puesto en las filas de redacción publicitaria en Benton & Bowles . [1] Durante su carrera, representó a marcas populares de Procter & Gamble , General Foods ( Maxwell House ), Texaco , Johnson Wax y Charmin , para la que ayudó a crear la memorable campaña "Please Don't Squeeze the Charmin" con el Sr. Whipple . [9]

En abril de 1970, Lerner fundó Sid Lerner Associates, una empresa de consultoría para publicidad creativa y desarrollo de nuevos productos. Esta empresa diseñaba, coproducía y comercializaba productos de tenis, regalos y artículos deportivos con licencia para el sector de los regalos y la papelería. [10]

Defensa de la salud pública

Lerner fundó las campañas Lunes sin carne y Lunes saludables en 2003. [11] [12] El programa comenzó en la Escuela de Salud Pública Bloomberg de Johns Hopkins , recomendando a los estadounidenses abstenerse de comer carne un día a la semana por su salud y el medio ambiente. [13] Se convirtió en un movimiento global, que se afianzó en todo Estados Unidos y creció en más de 40 países de todo el mundo. [14] [15]

Según Lerner, su padre murió de una enfermedad cardíaca y su propia dieta fue un catalizador para los Lunes sin carne. Siguiendo el consejo de su médico, Lerner modificó su consumo de carne, tratando la proteína más como un "condimento" que como un ingrediente principal de una comida. [16] [17]

Lerner y su esposa, Helaine Lerner, financiaron el Centro Lerner para la Promoción de la Salud Pública para llevar a cabo, coordinar y promover la investigación, la educación y la divulgación sobre salud comunitaria y poblacional en las Escuelas Maxwell y Newhouse de la Universidad de Syracuse en 2011, [18] [19] [20] [21] la Escuela de Salud Pública Johns Hopkins Bloomberg en 2014, [22] [23] y la Escuela de Salud Pública Mailman de la Universidad de Columbia en 2014. [6] [15] También estableció puestos dotados en Johns Hopkins y NYU Langone para apoyar las promociones de salud. [24] [25]

Lerner fue el presidente de Biorings LLC, que junto con investigadores médicos de Weill Cornell , desarrolló anticonceptivos no hormonales para prevenir la transmisión del VIH. [26] [27]

Lerner formó parte del Comité Asesor del Foro de Liderazgo de Servicios Financieros de la Biblioteca Pública de Nueva York en 2010. [28] También trabajó con el Comité Judío Americano . [29]

Premios

En 2013, Lerner recibió el premio George Arents, el máximo honor que otorga la Universidad de Syracuse a sus alumnos por "su trabajo en el ámbito del bienestar, la publicidad y la filantropía". [30] [31] [32]

En 2013, Lerner recibió la Medalla del Decano, el máximo honor de la Escuela, otorgada por la Escuela de Salud Pública Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins por "su visión y liderazgo en la mejora de la salud pública a través de la Campaña Lunes sin Carne". [13]

En 2019, Lerner recibió un título honorario de Doctor en Letras Humanitarias de la Universidad Johns Hopkins. [5] [33]

Obras

Lerner escribió seis libros de no ficción, entre ellos:

Muerte

Lerner murió el 12 de enero de 2021, a los 90 años, en su casa de la ciudad de Nueva York . [8]

Referencias

  1. ^ abc «Sid Lerner, publicista, defensor de la salud pública y filántropo, muere a los 90 años». The Monday Campaigns . 19 de enero de 2021 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  2. ^ "Recordamos al defensor de la promoción de la salud y exalumno Sidney Lerner '53". Noticias de la SU . 26 de enero de 2021 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  3. ^ ab Lerner, Sid (17 de julio de 2012). "Bolsa de sorpresas: ¿qué es un Whirler? Palabras que ni siquiera el diccionario conoce". Revista de la Universidad de Syracuse . 5 (2): 48 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  4. ^ "Clase de tercer año de la Universidad de Syracuse: The Syracusan". The Onondagan . Universidad de Syracuse : 82, 92. 1952. OCLC  9753705 . Consultado el 28 de agosto de 2021 . Sid Lerner, editor, continúa con Meet the Greeks, que pronto será parodiado.
  5. ^ ab Graduación: 2019 Concesión de títulos al cierre del 143.º año académico (PDF) (Informe). Universidad Johns Hopkins . 23 de mayo de 2019. pág. 13. Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  6. ^ ab "Gracias, Sid Lerner". Escuela de Salud Pública Columbia Mailman (Comunicado de prensa). 19 de enero de 2021. Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  7. ^ "Mad Men de verdad. Historias reales. De verdad". madmenconfidential.com . Mad Men Confidential . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  8. ^ ab "Obituario de SIDNEY LERNER (2021) New York Times". Legacy.com . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  9. ^ Mulder, James T. (2 de octubre de 2011). "Un exalumno de la Universidad de Syracuse ha hecho del lunes el día perfecto para dejar de comer carne o comenzar a comer otras cosas saludables". The Post-Standard . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  10. ^ "Sid Lerner Associates, Inc. - dirección, mapa". www.nybizdb.com . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  11. ^ Grayce West, Melanie (15 de marzo de 2013). "La misión sin carne del publicista". Wall Street Journal . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  12. ^ Munno, Greg (1 de abril de 2012). "Aprovechando al máximo el lunes". Revista de la Universidad de Syracuse . Vol. 29, núm. 1. págs. 36–39 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  13. ^ ab Parsons, Tim (17 de octubre de 2013). "Dean's Medal Awarded to Sid Lerner". Facultad de Salud Pública Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  14. ^ Swartz, Aimee (17 de abril de 2014). "Todos somos fanáticos de la salud el lunes". The Atlantic . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  15. ^ ab "Sid Lerner: Columbia Public Health". www.publichealth.columbia.edu . 4 de junio de 2015 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  16. ^ Aubrey, Allison (9 de agosto de 2010). "La campaña pretende hacer que los lunes sin carne sean una tendencia". NPR . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  17. ^ Dawn Graves, Cassidy (5 de marzo de 2021). "La verdad no contada de los lunes sin carne". Mashed . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  18. ^ "Nuevo centro universitario concentrará recursos en promoción de la salud pública". Noticias SU . 3 de octubre de 2011 . Consultado el 27 de agosto de 2021 .
  19. ^ Fabris, Casey (4 de octubre de 2011). «Centro de ayuda a la prevención de enfermedades». The Daily Orange . p. 3 . Consultado el 27 de agosto de 2021 .
  20. ^ Gearhart Levy, Renée (verano de 2015). "La receta correcta" (PDF) . La perspectiva de Maxwell . Escuela Maxwell de Ciudadanía y Asuntos Públicos . pp. 2–4 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  21. ^ Gadoua, Renée K. (primavera de 2016). "Cultura de la salud". Perspectiva Maxwell . Escuela Maxwell de Ciudadanía y Asuntos Públicos . p. 13 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  22. ^ Maruniak, Andrea (14 de noviembre de 2014). "New Lerner Center for Public Health Promotion Launched By Johns Hopkins Bloomberg School of Public Health". Escuela de Salud Pública Bloomberg de la Universidad Johns Hopkins . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  23. ^ "Recordando a Sid Lerner: querido colega y amigo cuyas contribuciones dieron forma a los inicios de CLF y orientan nuestro trabajo futuro". Centro para un Futuro Habitable . 20 de enero de 2021 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  24. ^ "Nuestro personal de promoción de la salud y salud integral". nyulangone.org . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  25. ^ "La Cátedra Helaine y Sidney Lerner". Decanatos, directores y cátedras designados . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  26. ^ Rodgers, John (19 de mayo de 2009). "Nuevo dispositivo anticonceptivo desarrollado por investigadores de Weill Cornell está diseñado para prevenir la transmisión sexual del VIH". Sala de prensa de Weill Cornell . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  27. ^ "QPharma AB y BioRings LLC desarrollarán un anillo anticonceptivo intravaginal no hormonal" (Nota de prensa). 2 de abril de 2015 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  28. ^ Informe anual 2010 (PDF) (Informe). Biblioteca Pública de Nueva York . 2010. p. 19 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  29. ^ "Obituario de SIDNEY LERNER (2021) New York Times". Legacy.com . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  30. ^ Taishoff, Laurie; Speach, Amy; Yackel, Christine; Loughlin, Wendy (1 de enero de 2013). "Alumni Journal". Revista de la Universidad de Syracuse . Vol. 30, núm. 3. pág. 56. Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  31. ^ "Sid Lerner 2013 Arents Award Recipient" (Ganador del premio Arents 2013 de Sid Lerner). Lerner Center for Public Health Promotion (Centro Lerner para la Promoción de la Salud Pública) . 30 de octubre de 2013. Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  32. ^ "Cinco exalumnos distinguidos recibirán el premio George Arents durante Orange Central". Noticias de la Universidad Estatal . 25 de septiembre de 2013. Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  33. ^ "El fundador de Meatless Monday, Sid Lerner, recibe el título honorífico 2019 de la Universidad Johns Hopkins". Newswise. 25 de julio de 2019. Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  34. ^ Appelbaum, Judith (13 de noviembre de 1983). "PAPERBACK TALK". The New York Times . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  35. ^ Druker, Hal; Lerner, Sid (19 de julio de 2012). "From the Desk of..." Revista de la Universidad de Syracuse . Vol. 6, núm. 2. Universidad de Syracuse . págs. 14–19 . Consultado el 28 de agosto de 2021 .
  36. ^ Lerner, Sid (5 de diciembre de 1993). "Puntos de vista; léxico para la era del auto-magazine y el vídeo". The New York Times .

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