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Dentsu Internacional

Dentsu (anteriormente Dentsu Aegis Network ) es una empresa multinacional de comunicaciones de marketing digital y medios con sede en Londres , Reino Unido , y una subsidiaria de propiedad absoluta de la firma japonesa de publicidad y relaciones públicas Dentsu . Sus principales servicios son la estrategia de comunicaciones a través de la ejecución creativa digital, la planificación y compra de medios, el marketing deportivo y la creación de contenido, el seguimiento de marca y el análisis de marketing. Está organizada en diez divisiones principales: Carat, Dentsu (operaciones fuera de Japón), Dentsu media, mcgarrybowen , Merkle, Fountainhead MKTG, Posterscope, Isobar, Soap Creative, iProspect y Vizeum. Dentsu Aegis Network administra todos los negocios propiedad de Dentsu inc. fuera del mercado japonés, que incluye el antiguo negocio de Aegis Group que adquirió en 2013. También incluye 360i , Amplifi, Amnet, BJL, Grip Limited, The StoryLab, Data2Decisions, Mitchell Communications, Cardinal Path y psLIVE. Tiene 66.000 personas en 143 países.

Los orígenes de Aegis se remontan a la fundación de la agencia de medios Centrale d' Achats Radio , Afiche , Télévision (Carat) en Francia en 1966. Anteriormente cotizada en la Bolsa de Valores de Londres y constituyente del índice FTSE 100 , Aegis fue adquirida por el grupo publicitario japonés Dentsu en marzo de 2013. [3]

Historia

El origen de Carat se remonta a la fundación en Francia en 1966 de la agencia de medios Centrale d'achats Radio, Affichage, Télévision (Carat) por parte de Gilbert Gross . Gross falleció en marzo de 2019. [4]

En 1979, WCRS Group se formó como agencia de publicidad y en 1988 WCRS Group adquirió Carat . WCRS Group se convirtió en uno de los grupos de servicios de marketing de más rápido crecimiento de la década de 1980. [5]

El Grupo WCRS estuvo dirigido por Peter Scott, la "S" de WCRS [6] , quien luego fundó Aegis en 1989 como una empresa separada basada en la división de compra de medios WCRS original , que a su vez estaba centrada en el negocio de medios francés Carat .

La antigua agencia WCRS ha resurgido como parte del Engine Group . [7]

En 1990, el nombre de la empresa se cambió oficialmente de WCRS a Aegis Group . [8]

En enero de 2012, Aegis adquirió la agencia digital de Singapur The Upper Storey. [9]

En julio de 2012, la empresa publicitaria japonesa Dentsu acordó adquirir Aegis por 3.160 millones de libras esterlinas (5.000 millones de dólares estadounidenses). [10] [11] Los accionistas de Aegis aprobaron la transacción el 16 de agosto de 2012 [12] y la adquisición se completó el 26 de marzo de 2013 tras recibir la autorización de las autoridades antimonopolio de China. [13]

En enero de 2014, Dentsu estableció y lanzó Dentsu Aegis Network, que comprende Aegis Business y todas las empresas propiedad de Dentsu fuera de Japón. [14]

En enero de 2015, Dentsu Aegis Network adquirió WATConsult, una empresa de medios digitales y sociales. [15]

En febrero de 2015, Dentsu Aegis Network adquirió Soap Creative, una agencia creativa digital de Australia. [16]

En diciembre de 2015, Dentsu Aegis Network adquirió Aspac Creative Communications y Jayme Syfu Group, agencias de publicidad con sede en Filipinas. [17] [18] En el mismo mes, Dentsu Aegis Network también adquirió Band, la agencia de negocios B2B con sede en Singapur. [19] En enero de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió Grip Limited, una agencia de publicidad con sede en Toronto. [20]

En marzo de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia de análisis de marketing Cardinal Shop. [21]

En agosto de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia de marketing estadounidense Merkle. [22]

En septiembre de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió Accordant, una agencia de marketing programático. [23]

En noviembre de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió Gravity Media (Gravity), una agencia de publicidad de servicio completo con oficinas en Nueva York y Londres, para fortalecer sus capacidades multiculturales. [24]

En diciembre de 2016, Dentsu Aegis Network adquirió el estudio indio de diseño experiencial Fractal Ink. [25]

En enero de 2017, Dentsu Aegis Network adquirió la empresa de marketing Blue-infinity SA. [26]

En junio de 2017, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia de contenido y publicación de Singapur Novus Group. [27]

En abril de 2018, Dentsu Aegis Network anunció la adquisición de la agencia de marketing digital y de rendimiento M8, con sede en Miami. [28]

En abril de 2018, Dentsu Aegis Network anunció la adquisición de la agencia chilena de marketing digital y de rendimiento White Label MKT. [29]

En julio de 2018, Dentsu Aegis Network anunció la adquisición de la agencia argentina de marketing digital y de rendimiento Global Mind. [30]

En agosto de 2018, Dentsu Aegis Network adquirió la empresa emergente australiana Amicus Digital. [31]

En octubre de 2018, Dentsu Aegis Network adquirió B2B International. [32]

En diciembre de 2018, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia digital DEG. [33] Ese mismo mes, Dentsu Aegis Network adquirió la empresa de publicidad basada en datos Videobeat. [34]

En febrero de 2019, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia de marketing digital de Singapur Happy Marketer. [35] Ese mismo mes, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia creativa BJL, con sede en Manchester. [36]

En marzo de 2019, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia creativa y digital vietnamita Redder Advertising. [37]

En junio de 2019, Dentsu Aegis Network adquirió la empresa de producción británica Re:production. [38]

En julio de 2019, se anunció que el nombre de Dentsu Aegis Network cambiaría a Dentsu a partir de 2020, de acuerdo con su estrategia "One Dentsu". [39]

En agosto de 2019, la agencia de marketing directo al consumidor de Dentsu Aegis Network, MuteSix. [40]

En diciembre de 2019, Dentsu Aegis Network adquirió la agencia de marketing digital colombiana Chef. [41]

En enero de 2020, Dentsu Aegis Network anunció la adquisición de DigitalPi, una agencia de marketing digital centrada en servicios de marketing de empresa a empresa. [42]

En abril de 2020, Dentsu Aegis Network nombró a Wendy Clark como directora ejecutiva global. [43]

En octubre de 2020, Dentsu Aegis Network cambió su nombre a Dentsu International. Esto siguió a un período de transformación para el negocio internacional, centrado en simplificar su oferta en tres líneas de negocio establecidas en medios, gestión de relaciones con el cliente y creatividad, facilitando a los clientes la navegación por sus servicios. [44]

En julio de 2021, Dentsu International adquirió la agencia de experiencia del cliente y comercio LiveArea. [45]

En mayo de 2022, Dentsu International adquirió Dig Into. [46]

En junio de 2022, Dentsu International adquirió la consultora irlandesa Salesforce, Pexlify. [47]

En agosto de 2022, Dentsu International adquirió la empresa tecnológica india Extentia. [48]

En diciembre de 2022, Dentsu International adquirió la consultora australiana Aware Services. [49]

En marzo de 2023, Dentsu International adquirió la empresa de producción de contenidos Tag, con sede en el Reino Unido. [50]

Operaciones

Filiales y divisiones

Dentsu International incluye Carat, Dentsu (operaciones fuera de Japón), Dentsu media, Fountainhead MKTG, iProspect, Isobar, mcgarrybowen , Merkle, Milestone Brandcom, Posterscope, Soap Creative (incluida su rama de videojuegos, SMG Studio) y Vizeum. [51]

Referencias

  1. ^ abc «Declaración provisional de gestión - Grupo de medios y comunicaciones digitales - Aegis Group plc». 5 de marzo de 2013. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2013. Consultado el 2 de abril de 2019 .
  2. ^ "Dentsu Aegis Network cambia su nombre a dentsu | dentsu international". 28 de septiembre de 2020.
  3. ^ Wentz, Laurel (26 de marzo de 2013). "DENTSU CIERRA LA ADQUISICIÓN DE AEGIS GROUP POR 5.000 MILLONES DE DÓLARES". Ad Age . Consultado el 8 de febrero de 2022 .
  4. ^ "Disparición de Gilbert Gross, fundador de Carat e inventor de agencias de medios". Estrategias . 28 de marzo de 2019.
  5. ^ Marqi, Simon (19 de febrero de 2007). "Nunca se reanudará el servicio completo". The Guardian .
  6. ^ Marshall, Caroline (12 de abril de 2004). "Ad hoc: los caballos de batalla de la Agencia vuelven a la carga para la compra". The Daily Telegraph .[ enlace muerto ]
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  9. ^ "El Upper Storey se une a la red Isobar de Aegis". campaignasia.com . 31 de enero de 2012 . Consultado el 17 de diciembre de 2022 .
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  11. ^ "Aegis acepta una oferta en efectivo de 3.160 millones de libras de Dentsu". The Daily Telegraph . 12 de julio de 2012 . Consultado el 30 de diciembre de 2012 .
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