Deckers Outdoor Corporation , que opera como Deckers Brands , es un diseñador y distribuidor de calzado con sede en Goleta, California , Estados Unidos. Fue fundada en 1973 por los ex alumnos de la Universidad de California, Santa Bárbara Doug Otto y Karl F. Lopker . [2] [3] [4] En 1975, la empresa se constituyó en California con el nombre de Deckers Corporation. En octubre de 1993, Deckers inició una oferta pública de acciones de su empresa. La cartera de marcas de Deckers incluye UGG , Teva, Hoka One One y Koolaburra.
En 1973, Karl Lopker comenzó su carrera fabricando y vendiendo chanclas en ferias de artesanía a lo largo de la costa oeste de los Estados Unidos . En 1975, Doug Otto visitó Hawái por negocios y descubrió que los lugareños se referían a sus sandalias como "deckas", una palabra del argot basada en su construcción en capas a rayas que se parecía a una "cubierta" de madera apilada. A Lopker y Otto les gustó el nombre y llamaron a su marca Deckers. [5]
En 1985, Deckers amplió su gama de sandalias al firmar un acuerdo de licencia para producir y distribuir sandalias Teva. Deckers compró las patentes, marcas comerciales y otros activos de Teva en 2002. [6]
La empresa pasó a llamarse Deckers Outdoor Corporation cuando salió a bolsa en el NASDAQ en 1993, y Deckers compró Simple Shoes .
En 1995, Deckers compró UGG Holdings . Las botas UGG se hicieron famosas después de que aparecieran en el segmento Cosas favoritas del programa de Oprah Winfrey en 2003.
En 2010, Deckers adquirió MOZO Shoes, una marca que producía calzado para la industria culinaria . Al año siguiente, Deckers adquirió los zapatos Sanuk por 120 millones de dólares, que luego vendió a la empresa canadiense de ropa deportiva Lolë . [7] [8] En 2013, Deckers adquirió Hoka One One . [9] En 2015, Deckers adquirió Koolaburra y la posicionó bajo su marca UGG. [10]
Las botas de la marca UGG tienen una parte superior de piel de oveja con un forro interior de lana y una superficie exterior curtida que usan tanto hombres como mujeres. El surf ayudó a popularizar las botas fuera de Australia y Nueva Zelanda, cuando el surfista Brian Smith comenzó a vender las botas en los EE. UU. a través de UGG Holdings, Inc. en 1979. [11]
Deckers se considera un proveedor de nicho de mercado debido a su gran dependencia de su marca UGG, un artículo de lujo de moda, en sus ventas. En la crisis económica de 2008, Deckers siguió mostrando un crecimiento de las ganancias y las ventas. [12] Las botas UGG son la principal fuente de ingresos de Deckers. [1]
Hoka es una empresa de ropa deportiva que diseña y comercializa zapatillas para correr . Fue fundada en 2009 en Annecy, Francia , y tenía su sede en Richmond, California, antes de ser adquirida por Deckers Brands en 2013. Hoka ganó atención por primera vez en la industria del running al producir zapatillas con entresuelas de gran tamaño , denominadas zapatillas "maximalistas". Ha patrocinado una variedad de corredores profesionales y competiciones de running.
El geofísico Mark Thatcher inventó Teva ( hebreo : טבע , pronunciado "teh-vah" y no "tee-vah", que en hebreo significa "naturaleza" [13] ). Mientras trabajaba como guía de rafting en 1982, se dio cuenta de la falta de calzado adecuado para las actividades en el río. Las zapatillas de deporte se volvían pesadas cuando estaban mojadas y tardaban días en secarse, y las chanclas se resbalaban de los pies con mucha facilidad.
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Thatcher añadió una correa de nailon al tobillo a una sandalia tradicional de tiras, creando así la primera sandalia deportiva. Thatcher patentó su invento y firmó un acuerdo con el zapatero California Pacific para fabricar las zapatillas. Comercializó las "sandalias utilitarias anfibias" como su vendedor, vendiendo 200 pares el primer año. Aunque era un calzado eficaz para deportes acuáticos, resultó menos eficaz para los deportes habituales, ya que los primeros usuarios de Teva a menudo se quejaban de ampollas entre el primer y el segundo dedo del pie causadas por el sistema de correas de estilo tira. Sin embargo, en 1984, la demanda de sandalias Teva aumentó repentinamente cuando los jóvenes estadounidenses encontraron la sandalia de moda. California Pacific reclamó entonces los derechos sobre el nombre y la patente de Teva, afirmando que Thatcher era simplemente un empleado de su empresa. Thatcher demandó a California Pacific y ganó su caso al año siguiente, cortando los vínculos con California Pacific. Luego fundó la empresa Teva en Flagstaff, Arizona . [14]
A finales de 1985, Thatcher firmó un acuerdo de licencia exclusiva con Deckers Corporation para fabricar y distribuir sandalias Teva. Deckers finalmente obtuvo los derechos exclusivos de Teva, incluida la patente estadounidense n.° 4 793 075 para el diseño básico y una marca registrada para la marca. La sandalia fue rediseñada y se creó el "Sistema de correas universal". El sistema de correas incluye una correa en el talón que rodea el tobillo para evitar que la sandalia se resbale y una correa lateral que evita que la sandalia se estire en posiciones incómodas en las que podría producirse una lesión. Cada correa está conectada a las demás mediante "anillos" triangulares. El modelo básico consta de una suela de dos capas ; la suela interior es más blanda y sirve como plantilla, y la mayoría de los modelos vienen con soporte para el arco y Microban Zinc, una tecnología que reduce el olor y mata las bacterias. La suela exterior es más dura y está formulada para tener un buen agarre en superficies mojadas. [ cita requerida ]
El 25 de noviembre de 2002, Deckers Outdoor Cooperation adquirió las patentes, marcas comerciales y otros activos mundiales de Teva de Mark Thatcher. [6]
Koolaburra es un importador estadounidense de calzado de piel de oveja fundado en 1991. [15] Originalmente con sede en Santa Bárbara, California, las botas y zapatos Koolaburra se fabrican actualmente en Vietnam, y en el pasado se han fabricado en Australia, España, Portugal y China. [16]
En 2005, perdió una demanda con Deckers Outdoor Corporation sobre el uso del término "ug" en referencia a las botas de piel de oveja australianas.
Deckers Brands adquirió Koolaburra en 2015 y la posicionó bajo su marca UGG. [10]