British Knights es una marca estadounidense fundada en 1983 por Jack Schwartz Shoes Inc. [1] , con sede en la ciudad de Nueva York . En la década de 1980, British Knights se distinguió por ser una marca urbana e impulsada por la música, que atraía a la juventud predominantemente masculina de las comunidades urbanas. [2]
La ropa casual que actualmente se comercializa bajo la marca incluye calzado (principalmente zapatillas ) y ropa ( camisetas , sudaderas , gorras ).
British Knights se lanzó en 1983 como una marca de calzado informal. En 1985, presentaron su primera colección de zapatillas y las ventas se dispararon. En un entorno en el que las marcas mantenían el mismo estilo en su línea durante años, British Knights fue una de las primeras marcas en reconocer que el negocio de las zapatillas era más una cuestión de moda que de rendimiento. Al presentar una nueva colección tres o cuatro veces al año, se hizo popular entre los hombres de entre 15 y 24 años de las comunidades urbanas. El eslogan "la zapatilla no es nada sin el botón BK" se convirtió en el mantra de la marca en referencia a la placa con el logotipo BK en forma de diamante que estaba en cada zapato. [3]
British Knights fue una de las primeras marcas en utilizar artistas de hip hop como patrocinadores, reclutando a Kool Moe Dee para la presentación de la marca en televisión. "How Ya Like Me Now" se transmitió en el canal de música mundial MTV . [3]
British Knights hizo su mayor esfuerzo de marketing en 1990, cuando firmó un contrato de patrocinio completo con el rapero MC Hammer. El fenómeno Hammer, la mayor estrella de la industria musical en ese momento, cautivó a una gran cantidad de personas. British Knights patrocinó su gira, realizó eventos y concursos en tiendas, y una campaña antidrogas también lo presentó en un anuncio de televisión patrocinado por British Knights. El conocimiento de la marca aumentó enormemente y la marca se expandió a un mercado más convencional. [4]
En 1998, Jack Schwartz Shoes Inc. vendió las marcas registradas de British Knights en muchos territorios a una empresa europea que continuó fabricando calzado de British Knights para Europa y Sudamérica. British Knights EU no está vinculada a la marca estadounidense original. British Knights EU pertenece a la empresa holandesa Achten Fashion Group. [5] [6]
En 2014, Jack Schwartz Shoes Inc. constituyó una nueva empresa, British Knights NA (Norteamérica) y, junto con la ayuda de algunos socios del mundo de la música y el entretenimiento, revivieron la marca. British Knights NA [ cita requerida ] está dirigida desde la oficina de Jack Schwartz Shoes Inc. en la ciudad de Nueva York por la familia original que lanzó la marca en la década de 1980.
En febrero de 2014, British Knights se relanzó con una serie de colaboraciones. Además de sus propietarios originales, Jack Schwartz Shoes Inc., el equipo detrás de este cambio de marca incluyó al diseñador y artista Darren Romanelli (“DRx”), quien se desempeñó como director creativo y al empresario Scooter Braun de SB Projects, una empresa de entretenimiento y medios con emprendimientos que integran música, cine, televisión, tecnología y filantropía. [7]
British Knights adoptó un nuevo lema: "Los artistas son los nuevos atletas". Aprovechando las mentes artísticas de todo el mundo, esta nueva era de British Knights abarcó diseños destinados a inspirar y motivar, al tiempo que recordaba su legado y lo impulsaba hacia el futuro. Romanelli diseñó cuatro nuevos estilos de calzado que combinaban materiales de alto rendimiento con la estética de la ropa de calle. Las características incluían zapatillas de media caña en tonos tierra con paneles de cuero marrón acanalado y zapatillas de caña alta en blanco y negro que incorporaban la bandera británica. [8]
Los primeros diseños se dieron a conocer el 17 de febrero de 2014 en Agenda en Las Vegas, antes de salir a la venta oficialmente el 15 de marzo de 2014 en minoristas de alta gama. [9]
British Knights introdujo Dymacel, [10] su primer calzado tecnológico, en 1991. La tecnología consistía en una amortiguación de silicona verde en forma de diamante incrustada dentro de una ventana de suela, con el fin de absorber eficazmente el impacto dispersando la energía del impacto vertical en un plano horizontal mientras se maximiza el retorno de energía. Dymacel mantiene su memoria después de una compresión repetida. [11]
En 1991, los British Knights ficharon a su primer atleta profesional para respaldar [12] Dymacel: Derrick Coleman de los New Jersey Nets . Coleman usó BK Dymacel mientras jugaba en la NBA y mientras estaba en el Dream Team II , además de aparecer en anuncios de televisión, impresos y de radio. [13]
En 1993, el jugador de la NBA Lloyd Daniels de los San Antonio Spurs fue contratado para promocionar la marca "Vengeance" de los British Knights, que formaba parte de la colección Outdoor Dymacel. Daniels, conocido como "Swee'Pea", apareció en un anuncio publicitario de televisión nacional.