CE Hooper Company fue una empresa estadounidense que midió los ratings de radio y televisión durante la Edad de Oro de la radio . Fundada en 1934 por Claude E. Hooper (1898-1954), la empresa proporcionó información sobre los programas de radio más populares de la época.
Claude E. Hooper se hizo muy conocido por sus sistemas de medición de audiencia de radio, Hooper Ratings o " Hooperatings ". [1] [2] Antes de comenzar a trabajar en mediciones de radio, Hooper fue auditor de circulación de revistas. [3] Hooper trabajó en la organización de investigación de mercado de Daniel Starch hasta 1934, cuando se fue para fundar una empresa de investigación con su colega Montgomery Clark, Clark-Hooper. En el otoño de 1934, la empresa lanzó servicios sindicados de medición de radio en 16 ciudades. [1] Clark dejó el negocio en 1938 y Hooper continuó la empresa como CE Hooper, Inc. [1] [4]
El método de encuesta empleado por Hooper fue diseñado con la ayuda de George Gallup (ver Encuesta Gallup ), cuyas aportaciones Hooper reconoció más tarde como clave. [1] Se diferenciaba del método utilizado por el servicio de la industria publicitaria, el Análisis Cooperativo de Radiodifusión (CAB); en particular, el método de Clark-Hooper implicaba contactar a los oyentes durante los programas analizados y no al día siguiente. [1] En la industria, el método fue denominado "coincidencia telefónica"; reemplazó el método anterior de CAB ("retirada telefónica") como estándar de la industria, y la prevalencia de Hooper finalmente condujo a la disolución de CAB en 1946. [5] [6]
En 1948, cuando las cadenas de radio comenzaron a incursionar en la televisión, Hooper también comenzó a medir los ratings de televisión. En febrero de 1950, la empresa fue comprada por el competidor AC Nielsen . [1] [7]
La CE Hooper Company recopiló datos mediante encuestas telefónicas realizadas en 36 ciudades, durante los últimos 13 minutos de cada período de transmisión de un cuarto de hora. Se preguntaría a los encuestados si estaban escuchando la radio en ese momento y, en caso afirmativo, identificarían el programa y la estación que estaban escuchando, así como el patrocinador del programa. Utilizando estos datos, se compilaron calificaciones quincenales. [8]
En comparación con las calificaciones anteriores de Crossley , Hooperatings tenía la ventaja de no depender de que los encuestados recordaran lo que habían escuchado más temprano ese día. Sin embargo, todavía solo tomaron muestras de una población urbana en lugar de rural. Tampoco tuvieron en cuenta los millones de hogares de la época que tenían radio pero no teléfono. [8]
A finales de la década de 1940, el eslogan "¿Cómo está tu Hooper?" Era una alusión muy conocida al tamaño de la audiencia de una serie. [4]
En 1949, el Chagrin Valley Little Theatre estrenó una sátira de la radio contemporánea de Everett Rhodes Castle titulada "¿Cómo está tu Hooper?". [9]
Una caricatura de George Price en la edición del 14 de mayo de 1949 de The New Yorker muestra un automóvil a toda velocidad con una antena de radio siendo adelantado por un empleado de Hooper en el sidecar de una motocicleta que grita: "Somos de Hooper Survey, señor". Tienes tu radio encendida, y si es así, ¿qué programa estás escuchando?"
En una parodia de radio de 1947, Henry Morgan y Arnold Stang discuten sarcásticamente los programas de radio de cada uno. Morgan dice "... por cierto, ¿cómo está tu calificación de Hooper?", a lo que Stang responde "Wells, es eh... ehh... aw, esa calificación no significa nada...". [10]