El Círculo Creativo (también conocido como Círculo Creativo de Publicidad o Círculo Creativo de Publicidad de Gran Bretaña ) es un organismo de premios educativos dedicado a la creatividad en la publicidad británica , y el organismo de premios de publicidad y marketing más antiguo de Europa. [1] Su misión es ayudar a promover la excelencia creativa en la publicidad, al mismo tiempo que comparte conocimientos y experiencias a través de programas educativos y apoya a jóvenes creativos. [2] Los premios anuales del Círculo Creativo son juzgados por la comunidad creativa publicitaria británica. Sus oficinas principales están en Covent Garden , Londres.
El Círculo Creativo de Publicidad de Gran Bretaña se fundó el 8 de octubre de 1945, [1] en un almuerzo en el Hotel Trocadero de Londres. [1] El concepto se remonta a HF Crowther (director de la agencia de publicidad Rumble, Crowther & Nicholas) y GR Pope (director de publicidad de The Times ). [1]
En ese momento, Crowther y Pope consideraron que no había otra organización publicitaria que se ocupara exclusivamente del arte de visualizar, escribir y diseñar publicidad, [3] y por eso decidieron crear un Círculo Creativo de Publicidad que pudiera "no solo proporcionar un foro para esos hombres creativos, sino [también] contribuir a elevar el estatus de la publicidad como profesión". [3]
Este primer consejo era responsable de determinar las suscripciones, el control de los miembros, la vigilancia de las copias, las relaciones con la prensa y un programa de exposiciones de arte, publicaciones y funciones. [1] Además, se les encomendó la tarea de seleccionar a 10 miembros honorarios más y a otros 50 miembros ordinarios, que se compondrían de personas notables dedicadas exclusivamente al trabajo creativo: redactores , jefes de redacción , artistas , directores de arte , maquetadores , visualizadores y más. [1]
Dentro de sus funciones de relaciones con la prensa, el Círculo Creativo esperaba no sólo mantener a la prensa informada sobre asuntos publicitarios en general, sino también "tomar la iniciativa" cada vez que fuera atacado públicamente. [1]
El Círculo Creativo ha sido galardonado con los premios a la mejor creatividad publicitaria británica desde 1986. [4] Existen varios niveles de premios que se entregan en la Gala de Honores . Desde menciones honoríficas, pasando por el Bronce, la Plata y el Oro, hasta el premio Oro de Oro para el mejor trabajo individual de ese año. El Presidente también entrega un premio personal a la persona u organización que haya tenido el mayor impacto en la publicidad ese año.
Establecido en 1989 como "The Big One", [8] y conocido desde 1996 hasta 2011 como "el premio Platinum", el actualmente llamado Oro de Oros se otorga a la mejor idea creativa publicitaria del año (la única excepción fue 2008, cuando se consideró que la agencia de publicidad Fallon merecía el premio, por haber producido tanto el comercial de Cadbury Gorilla como el comercial de Skoda Fabia Cake en el mismo año [6]).
El Seminario de Inversión de Roles del Círculo Creativo fue creado en 1968 [29] por Sam Rothenstein, un redactor que creía que los estándares creativos no dependen solo de las agencias de publicidad, sino también de los clientes. [29]
El concepto del curso es simple: una de las mejores maneras de entender a alguien es ponerse en su lugar. [30] Así, un grupo de marketeros de peso medio asume el rol del departamento creativo de una agencia de publicidad , mientras que los directores creativos de la agencia asumen el rol de los clientes. [31]
Los vendedores se agrupan en equipos de "Agencias" y se les hace competir entre sí para conseguir un negocio (como sucede en el mundo real). [29] Las "Agencias" reciben simultáneamente un informe creativo de un cliente ficticio. Luego tienen 72 horas para concebir y producir una idea ganadora. Esto incluye decidir una estrategia y un eslogan, luego crear y diseñar ejecuciones publicitarias en todos los medios; luego se espera que filmen, editen y presenten un comercial de televisión en ese tiempo. [32]
Cada "Agencia" cuenta con la asistencia de un Director Creativo profesional, para mantenerlos en el buen camino, y un Director de Arte (conocido como un "Tutor" o un " Muñeca ") para ayudarlos a convertir sus ideas en imágenes y guiones gráficos . Un equipo de filmación y un equipo de producción también están disponibles para ayudar con la filmación y edición del comercial. [29]
Una vez transcurridas las 72 horas, los equipos de la "Agencia" presentan sus ideas a los clientes ficticios (un consorcio de directores creativos reales ) quienes luego seleccionan a un ganador. [32]
El curso está diseñado para dar a los vendedores la oportunidad de ver las cosas desde el punto de vista de su agencia –aprender haciendo–, lo que a menudo les da una perspectiva completamente nueva sobre esa relación. [29] También es famoso en toda la industria por las noches largas y la unión en estado de ebriedad, lo que da a los clientes y agencias una idea de los mundos de cada uno. [33] Incluso se sabe que influye en las relaciones entre clientes y agencias en el mundo real, y una historia especula que hace muchos años, Guinness cambió su cuenta de publicidad multimillonaria a J. Walter Thompson como resultado de uno de esos seminarios. [31]
El Seminario de Inversión de Roles se desarrolló sin interrupción durante exactamente 40 años, siempre en una de las mejores universidades del Reino Unido, incluidas Cambridge y St Andrew's [34] , antes de establecerse durante los últimos 20 años en Trinity College, Oxford . Durante esos 40 años, el curso atrajo a miles de profesionales del marketing, pero se cerró en 2008 debido a limitaciones financieras.