Briscoe Group es una cadena minorista de Nueva Zelanda . Tiene 92 tiendas en toda Nueva Zelanda que comercializan bajo las marcas Briscoes Homeware (48) y Rebel Sport (44). [1] La empresa se fundó en 1861 en Dunedin, Nueva Zelanda , y proporcionaba productos a los mineros de oro. [2] Las ganancias en 2022 fueron de $88,4 millones. [3] Tiene 2300 empleados en 90 tiendas. [4]
En 1781, se fundó la predecesora de la empresa moderna en Wolverhampton, Inglaterra . Inicialmente, se trataba de un minorista de hardware, pero a lo largo del siglo XIX se expandió de manera constante hacia las colonias británicas en Australia y Nueva Zelanda. [5] La empresa se fundó en 1861 en Dunedin, Nueva Zelanda , y proporcionaba productos a los mineros de oro. [6] El primer almacén y tienda Briscoes con sede en Nueva Zelanda se estableció en 1862 en la esquina de Dunedin de las calles Princes y Jetty. Su negocio en Nueva Zelanda inicialmente tenía como objetivo el suministro de hardware de prospección (incluidas palas, picos, tiendas de campaña y linternas) durante la fiebre del oro de Otago . [5]
Al comienzo de la Primera Guerra Mundial , Briscoes tenía oficinas en Londres, Sídney, Melbourne y en toda Nueva Zelanda. Además de vender artículos de ferretería y construcción, la empresa también actuaba como agente de comerciantes especializados, como carpinteros y albañiles, y también vendía artículos para el hogar, como vajilla y cubertería.
En 1973, Merbank Corporation de Australia adquirió las operaciones de Briscoes en Australia y Nueva Zelanda. En 1977, Hagemeyer de los Países Bajos compró Briscoes Nueva Zelanda. En 1988, Hagemeyer contrató a Rodney Adrian Duke como director ejecutivo de Briscoes. Su mandato era preparar la empresa para la venta.
En 1988, cuando Rod Duke se hizo cargo del negocio, éste facturaba 20 millones de dólares en ventas y tenía una pérdida anual de 2 millones de dólares. Vendía productos como juguetes, ferretería y pintura, entre otros. [7] Duke había sido contratado para darle un giro al negocio para poder venderlo, pero después de seis meses, decidió comprar Briscoe él mismo. [8] Briscoes fue comprado por RA Duke Trust, un fideicomiso establecido por Rodney Adrian Duke, en 1990.
Briscoes contrató a Brian Berry para supervisar la expansión y renovación de las tiendas minoristas de Briscoes en 1991.
En 1995, Briscoes negoció un acuerdo de franquicia limitada con Rebel Sport Australia, que le otorgaba los derechos exclusivos de la marca Rebel Sport en Nueva Zelanda. Bajo la dirección y orientación de Brian Berry, la primera tienda Rebel Sport abrió en Panmure, Auckland, en 1996. La primera tienda Rebel Sport fuera de Auckland abrió en 1997. En 1999, Briscoe llegó a un acuerdo con Rebel Sport Australia para que la franquicia finalizara a partir de abril de 2005, después de lo cual Briscoe seguiría teniendo los derechos exclusivos del nombre en Nueva Zelanda.
Los cierres por la pandemia provocaron la pérdida de alrededor de 3.500 días de actividad en tiendas. [9] Según el New Zealand Herald, las ganancias de la empresa no se vieron afectadas en gran medida por la pandemia de Covid-19. [10] Las ganancias en 2022 fueron de 88,4 millones de dólares. [11] En 2023, las ventas en línea representaron alrededor del 19% de las ventas del grupo. [12]
En 2023, el director del Grupo Briscoe, Rod Duke, declaró que la empresa ralentizaría los planes de renovación de las tiendas durante la crisis económica. [13] Stuff.nz nombró al Grupo Briscoe como la cuarta tienda minorista más poderosa de Nueva Zelanda en junio de 2023. En ese momento, empleaba a 2.300 personas en 90 tiendas. Rod Duke era el director gerente y el mayor accionista, después de hacerse cargo del negocio en 1988. [14] Las tiendas Living & Giving cerraron [15] en 2023.
Briscoes o Briscoes Homeware es una tienda minorista que vende una variedad de artículos para el hogar a precios que, en ocasiones, tienen grandes descuentos. Es comparable en tamaño a una tienda departamental de descuento de tamaño mediano. Muchas marcas son importadas exclusivamente por Briscoes, lo que permite que los precios sean tan bajos. Briscoes Homeware es la marca insignia del Grupo y genera la mayor parte de los ingresos de la empresa. Actualmente, hay 45 tiendas que operan en toda Nueva Zelanda. El eslogan de la marca es "Nunca comprarás algo mejor", en referencia a la "Promesa de precio" de Briscoes Homeware, que establece que la tienda igualará y superará en un 10 % cualquier precio que se encuentre en un artículo en stock en otro minorista.
Tammy Wells, agricultora y ex periodista de radio de Canterbury, ha protagonizado las campañas publicitarias televisivas de Briscoes desde 1989. Los neozelandeses la conocen como "La dama de Briscoes". [16]
Rebel Sport es la cadena de artículos y ropa deportiva más grande de Nueva Zelanda , con 38 tiendas en funcionamiento en la actualidad. Nació de un acuerdo de franquicia entre Briscoe Group y Rebel Sport Australia en 1995. Después de supervisar con éxito la expansión de las tiendas Briscoes Homeware de 12 a 22, el entonces director de la empresa, Brian Berry, recibió la tarea de supervisar el diseño y el establecimiento de la cadena de tiendas Rebel Sport en Nueva Zelanda. Briscoe tiene los derechos exclusivos del nombre Rebel Sport en Nueva Zelanda.
Al igual que su marca hermana Briscoes, Rebel Sport es comparable en tamaño a una tienda departamental de descuento de tamaño mediano. La cadena tiene una garantía de precio más bajo, aunque su posición única de duopolio en el mercado le permite tener una gama relativamente alta y, al mismo tiempo, ofrecer un atractivo más amplio a través de un calendario repleto de promociones de rebajas.
En 2005, fracasó un acuerdo entre Briscoe Group y Lane Walker Rudkin (LWR), propietarios de Stirling Sports, que habría supuesto la compra de Stirling Sports por parte de Briscoe. A continuación, LWR anunció sus planes de abrir varias tiendas de gran formato en todo el país, empezando por una tienda en Christchurch, que abrió a mediados de 2006.
Tras el lanzamiento de la tienda de gran formato de Stirling, Rebel abandonó su eslogan original, "Nadie tiene más equipamiento deportivo", y lo reemplazó por "Let's Play", iniciando una nueva campaña de marketing dirigida a un público más amplio que el de los deportes de equipo tradicionales orientados a clubes. La empresa continuó con su agresivo programa de expansión, abriendo varias tiendas de formato más pequeño, como Napier y Taupo, para permitir que las sucursales llegaran más lejos en áreas provinciales.
Anteriormente, Briscoe Group poseía los derechos del nombre de Nueva Zelanda para la competencia de rugby union Super Rugby , que se denominaba Rebel Sport Super 14 .
Medios relacionados con Briscoe Group en Wikimedia Commons