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El paseo en bicicleta

The Bike Ride , Bike Round o Boy on the Bike es un anuncio de 1973 de la panificadora Hovis . Fue dirigido por Ridley Scott .

Producción

II. Largo
El largo de la Sinfonía n.º 9 de Dvořák "Del nuevo mundo", interpretado aquí por la " Orquesta Sinfónica Musopen ", una versión de la cual, interpretada por la Ashington Colliery Band, se utiliza en el anuncio
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Boy on the Bike fue uno de los cinco anuncios que Ridley Scott dirigió para Hovis a principios de la década de 1970. [3] [1]

En el anuncio se ve a un niño (interpretado por Carl Barlow [4] ) empujando una bicicleta cargada de pan por una pintoresca calle adoquinada inglesa. Una voz en off, presumiblemente del niño a una edad más avanzada, describe nostálgicamente el viaje, mientras la banda de la mina de carbón de Ashington toca una grabación del largo de la sinfonía n.º 9 de Dvořák , "From the New World" . [2] [5]

A pesar de la creencia común de que se ambienta en el norte de Inglaterra , el anuncio se filmó en Gold Hill, Shaftesbury en Dorset y la voz en off también está narrada con acento del oeste del país . [1] La identificación errónea de la ubicación podría deberse posiblemente a la fuerte asociación de las bandas de música con el "norteño". [6]

Recepción

Ha sido nombrado repetidamente uno de los anuncios más queridos de Gran Bretaña. [2] En 2006 fue votado como el anuncio favorito de la nación de todos los tiempos. [1] Fue elegido como el mejor anuncio de la década de 1970 en una encuesta de YouGov de 2018. [7] En 2019 fue nombrado el anuncio más icónico y conmovedor de los últimos 60 años hasta ese momento. [8]

La popularidad del anuncio se ha atribuido a su nostalgia por las "imágenes saludables de la vida del pueblo", así como a la dirección visual de Scott. [9] [10] Gold Hill, donde se filmó el anuncio, se ha convertido desde entonces en un lugar popular para películas y productos y ahora hay un monumento a Hovis en la cima de la colina. [11]

Hovis y el BFI recuperaron el anuncio para su uso en 2019 en lo que se consideró un intento de unir a una nación dividida. El profesor de marketing de la Universidad de Sussex, Michael Beverland, lo criticó por recordar a quienes votaron por permanecer en la UE en el referéndum del Brexit lo poco que tenían en común con quienes votaron por salir. [12] [13]

Referencias

Citas

  1. ^ abcd Byrne, Ciar (1 de mayo de 2006). "El anuncio de Hovis de Ridley Scott es elegido el favorito de todos los tiempos". The Independent . Consultado el 19 de abril de 2022 .
  2. ^ abc Parrill 2011, pág. 22.
  3. ^ Rogers, Rogers (11 de junio de 2018). "Cómo 'The Bike Ride' de Hovis inició su camino hacia la fama". Marketing Week . Consultado el 19 de abril de 2022 .
  4. ^ Sinclair, Iain (20 de enero de 2011). "El pelotón furioso". London Review of Books . 33 (2). ISSN  0260-9592.
  5. ^ Holman, Gavin (2019). "Producciones de cine, televisión y vídeo con bandas de música". North American British Music Studies Association . Humanities Commons. doi :10.17613/ttn4-1y86.
  6. ^ Delaney, Sam (23 de agosto de 2007). "Jets, jeans y Hovis". The Guardian . Consultado el 24 de enero de 2023. Todo el mundo imagina que este anuncio (votado como el mejor de la historia) se desarrolla en el norte de Inglaterra. Pero se filmó en el pueblo de Shaftesbury, en Dorset, y la voz en off tiene un acento oo-arrr no específico, lo que demuestra el poder de una banda de música como símbolo de la identidad norteña.
  7. ^ Marketing Week Reporters (7 de junio de 2018). «Aldi, Guinness, Páginas Amarillas: las campañas de marketing favoritas del país». Marketing Week . Consultado el 19 de abril de 2022 .
  8. ^ Stewart, Rebecca (5 de mayo de 2019). "Boy on the Bike, de Hovis, elegido el anuncio clásico más emblemático por los británicos". The Drum . Consultado el 19 de abril de 2022 .
  9. ^ Parrill 2011, pág. 23.
  10. ^ Davidson, Max (24 de mayo de 2012). "Hovis Hill: ¿es esta la calle más grandiosa desde que se inventó el pan de molde?". The Telegraph . Archivado desde el original el 24 de mayo de 2012. Consultado el 29 de abril de 2022 .
  11. ^ Jenkins 2013, pág. 98.
  12. ^ Beverland, Michael B; Eckhardt, Giana M; Sands, Sean; Shankar, Avi (31 de diciembre de 2021). "Cómo las marcas crean una identidad nacional". Revista de investigación del consumidor . 48 (4): 586–609. doi :10.1093/jcr/ucaa062.
  13. ^ Beverland, Michael (5 de junio de 2019). «El regreso de 'Boy on the bike': vendiendo pan en la era del Brexit». Campaign UK . Consultado el 18 de abril de 2022 .

Bibliografía

Enlaces externos