BookTok es una subcomunidad de la aplicación TikTok que se centra en los libros y la literatura. Los creadores hacen vídeos en los que reseñan, debaten y bromean sobre los libros que leen. Estos libros varían en género, pero muchos creadores tienden a centrarse en la ficción juvenil , la fantasía juvenil y el romance . [1] Se dice que la comunidad ha influido en la industria editorial y las ventas de libros. [2] Los creadores de esta comunidad también se conocen como BookTokers. [3]
Una gran mayoría de contenido se centra en reseñas de libros, recomendaciones de libros, compras de libros y montajes de estanterías. [4] [5] Algunos creadores se concentrarán en géneros específicos, autores BIPOC y LGBTQ , [1] o incluso publicitarán sus propias obras a través de sus publicaciones, mientras que otros publican homenajes y recomendaciones de libros publicados años antes. [3] Los creadores de BookTok son predominantemente adolescentes y mujeres jóvenes, [6] con un enfoque en ficción para adultos jóvenes, fantasía para adultos jóvenes y romance. [1]
BookTok creció en popularidad en 2020 durante el comienzo de la pandemia de COVID-19. [2] Actualmente, varias cuentas de BookTok tienen cientos de miles de seguidores. [5] En 2021, los editores comenzaron a comunicarse con creadores populares para colaborar con ellos para promocionar títulos específicos u ofrecer libros gratis. [7] En noviembre de 2023, se informó que #BookTok había sido visto más de 200 mil millones de veces en TikTok con alrededor de 60 mil millones de videos. [8]
En diciembre de 2021, un miembro de la comunidad BookTok envió docenas de paquetes a otros usuarios que contenían un libro recién publicado y un mensaje codificado para crear intriga en torno al nuevo libro. [9] El mensaje fue decodificado en el transcurso del mes por un grupo de BookTokers llamado The Scooby Gang. [9] Se reveló que Melissa Blair, una usuaria de Anishinaabei , era la autora y el libro vendió alrededor de 4000 copias en las semanas anteriores. [10] [11] Otros autores que publican contenido utilizando la etiqueta BookTok han notado que los libros se venden más y pueden mantenerse conectados o dirigirse específicamente a compradores potenciales a través del hashtag y otros específicos que se aplican a sus libros. [12]
BookTok tiene su propia cultura en el mundo digital, con videos que se publican en Instagram, Facebook y otras plataformas de redes sociales. Existen múltiples "subculturas" basadas en el tipo de libros que le interesan a un usuario escuchar o conocer. Algunas de estas diversas subculturas en BookTok son el romance, la fantasía y la ficción histórica. [13] BookTok presenta una variedad de contenido orientado a estas audiencias, como reseñas, compras de libros, cosplays o representaciones de varias escenas. [14] En este espacio digital, se forman grupos más pequeños en servidores externos como Discord y los libros pueden volverse más o menos populares gracias a esta plataforma. Hay muchos artículos que analizan cómo BookTok ha cambiado la lectura para los jóvenes y ha impactado en el panorama editorial. [15] [ se necesita una mejor fuente ]
El espacio BookTok se ha relacionado con un aumento del deseo de leer fuera de las aulas [16], así como con la reacción y calificación de los libros desde un punto de vista emocional en lugar de hacerlo desde un punto de vista exclusivamente crítico. Los creadores de contenido publican una variedad de TikToks sobre los libros que están leyendo, pero a menudo giran en torno a reacciones a libros completos o escenas específicas. Algunos de estos videos muestran reacciones viscerales a los libros que inspiran a otros usuarios de BookTok a leer el libro. [17] La canción de Aquiles de Madeline Miller es un ejemplo popular en el que los videos de creadores llorando por el final aumentaron en popularidad en la aplicación. [18] Con frecuencia, parte de la cultura en BookTok es la discusión de cómo estos libros hacen sentir a los lectores. [17]
Otro aspecto popular de la cultura comunitaria en BookTok es la discusión abierta y la idea de que los usuarios leen los libros juntos. [16]
Los videos de TikTok de personas recomendando libros llevaron a un aumento significativo en las ventas. Varios libros llegaron a la lista de los más vendidos del New York Times gracias a los videos de BookTok. [2] En algunos casos, los libros que recibieron este impulso en las ventas tenían casi una década de antigüedad, mientras que otros libros ganaron popularidad antes de su lanzamiento. [19] Los libros pueden volverse populares en la aplicación debido a un amor genuino por ellos por parte de los lectores, o debido al impacto y las bromas sobre el tema, como se vio con la novela romántica de fantasía científica Ice Planet Barbarians . [20]
Tanto los autores como los editores comenzaron a notar el aumento de las ventas debido a BookTok. Los autores comenzaron a crear sus propias cuentas de BookTok, mientras que los editores crearon cuentas para su empresa y patrocinaron a BookTokers populares para promocionar sus títulos. [2] Algunos han elogiado a la comunidad por generar conciencia sobre libros que no se comercializarían tan intensamente, como los autores autopublicados. [8] Las grandes editoriales también comprarían los derechos para publicar libros de autores independientes que ganaron popularidad en la aplicación. [21] The Atlas Six de Olivie Blake se autopublicó a través de Kindle en 2020 y se convirtió en una "sensación viral de BookTok". La novela de fantasía fue adquirida por Tor Books y reeditada con revisiones en 2021. [22] [23] También ha habido casos de autores que recibieron acuerdos de publicación para obras inéditas que se volvieron virales en la aplicación, como Lightlark de Alex Aster . [24]
Las librerías como Barnes and Noble han notado la capacidad de BookTok para impulsar las ventas y la han incorporado a sus tiendas. [25] Muchas tiendas Barnes and Noble tienen exhibidores de BookTok, que presentan libros populares en la aplicación, y la compañía también tiene una sección de su sitio dedicada a estos libros. [26] [4] Muchos minoristas ven a BookTok como un método de marketing orgánico, ya que los lectores encuentran lo que es tendencia a través de las publicaciones y quieren leer los libros para interactuar con la comunidad. [3] Algunos miembros de la comunidad están de acuerdo con la sensación orgánica del marketing dentro de la comunidad, ya que les da a los lectores más control sobre qué libros son populares. Otros argumentan que puede crear una cámara de eco sobre qué libros deben leerse. [27] La comunidad también puede estar ayudando a una tendencia de más lectores, con un crecimiento en el interés por la lectura y la lectura visto con el crecimiento de la comunidad y la popularidad de TikTok. [8]
Los libros de BookTok son los más comentados en la plataforma y, a menudo, han experimentado un gran aumento en las ventas gracias a ello. Entre estos libros se incluyen: