Björn Borg AB es una marca sueca de ropa y moda que lleva el nombre del ex tenista profesional del mismo nombre . La empresa se llamaba anteriormente World Brand Management (WBM) y tiene tiendas en siete países europeos, siendo Suecia y los Países Bajos los más importantes. Los nuevos mercados son Alemania y el Reino Unido.
WBM posee desde 1997 una licencia exclusiva de marca para el nombre Björn Borg, lo que le otorga los derechos para producir, comercializar y vender productos Björn Borg en todos los países. Compró los derechos completos de la marca a fines de 2006 por $ 18 millones. [2] Fue después de este acuerdo que WBM cambió su nombre a Björn Borg en 2017. [3] Los principales productos están en la categoría de ropa interior , zapatos , carteras , anteojos y perfumes .
El producto más grande [4] de Björn Borg es la ropa interior .
En 2015, la compañía lanzó un advergame en colaboración con Isbit Games llamado First Person Lover . Se trata de un juego de disparos en primera persona en el que el jugador puede personalizarse con ropa de la marca Björn Borg y luchar usando "armas del amor". [5]
El 13 de agosto de 2008, el periódico sueco Göteborgs-Posten informó del hallazgo de altos niveles de etoxilato de nonilfenol (NPE) , un estrógeno ambiental , en la ropa interior de Björn Borg. [6] Se encontró que dos pares de ropa interior negra de Björn Borg, comprados en dos tiendas diferentes, tenían concentraciones de 860 mg de NPE/kg y 490 mg de NPE/kg, respectivamente. En ese momento, el uso de NPE ya estaba prohibido en la Unión Europea debido a preocupaciones ambientales, pero se permitían las importaciones de productos que utilizaban NPE durante su fabricación. La Asociación Sueca de Importadores de Textiles había recomendado no utilizar etoxilatos de nonilfenol y recientemente había propuesto un límite de 250 mg de NPE/kg de textiles, mientras que la Sociedad Sueca para la Conservación de la Naturaleza y la Svenskt Vatten (sv) (la empresa de servicios de agua municipal de Suecia) recomiendan un límite de 20-50 mg de NPE/kg. [6] Annacarin Modin, gerente de productos de Björn Borg AB, indicó que la empresa cumplía con las regulaciones de los importadores textiles y que su propio análisis de lotes de ropa interior seleccionados al azar mostró un contenido de NPE de 120-200 mg de NPE/kg. [6]
Actualmente (junio de 2017), Björn Borg AG se ha comprometido a eliminar sustancias de muy alta preocupación según la legislación REACH de la UE (sustancias químicas que podrían ser potencialmente dañinas, pero que aún no se ha demostrado que lo sean) de su cadena de suministro, con especial atención a los ftalatos , fluorocarbonos y etoxilatos de alquilfenol , incluido el etoxilato de nonilfenol. [7] En 2020, Björn Borg trasladó su sede a Frösundavik en el municipio de Solna. [8]