Betterware era una empresa de marketing multinivel con sede en el Reino Unido que vende productos para el hogar. La empresa fue fundada en 1928 y pasó por varios propietarios. [1] Los propietarios actuales de las marcas comerciales de Betterware son Betterware Global Ltd, que compró las marcas comerciales después de que el propietario de Betterware, Stanley House Distribution, entrara en liquidación en 2018. [2] El propietario posterior de Betterware, Betterware Global Limited, entró en liquidación en abril de 2023.
Betterware de México fue fundada en 1995 y no ha estado afiliada a Betterware en el Reino Unido ni a Betterware Global desde 2001. Se convirtió en una empresa pública el 12 de marzo de 2020 (NASDAQ: BWMX), convirtiéndose en la primera empresa mexicana en cotizar directamente en el NASDAQ. . Actualmente opera en México y Guatemala. [3]
La empresa se fundó en 1928 en el este de Londres y vendía cepillos puerta a puerta. Originalmente se llamaba Betterwear y pasó a llamarse Betterware en 1970 para reflejar una gama más amplia de productos. Stanley Cohen lo compró en 1983 por 253.000 libras esterlinas y lo trasladó de Romford, Essex , a Castle Vale, Birmingham . [4]
Se convirtió en una empresa pública en 1986 y fue una de las acciones de mejor rendimiento en el mercado de valores a principios de la década de 1990, cuando el precio de sus acciones subió de aproximadamente 20 peniques a más de 250 peniques.
Cohen vendió su parte de la empresa en 1997, momento en el que estaba valorada en 117 millones de libras esterlinas. [5] Su gama de productos incluía productos para el hogar, productos de cocina y almacenamiento para el hogar, productos de cuidado personal y ayudas para la movilidad. [6]
En 2015, se trasladó dos millas dentro de Birmingham, hasta Hurricane Park, Bromford . El 16 de octubre de 2015, la empresa fue comprada por una empresa de Texas , JRJR.
Desde mediados de 2017, Betterware tuvo problemas con las existencias, ya que JRJR se hizo cargo de ellas y hubo que registrar nuevos contactos.
El 13 de abril de 2018, se anunció que Betterware había entrado en administración. [7] [8] Tras el paso a la administración, se presentó una petición de liquidación contra la empresa matriz Stanley House Distribution Ltd y la empresa entró en liquidación en diciembre de 2018. [9]
Los únicos activos de Stanley House Distribution eran las marcas comerciales de Betterware, que fueron adquiridas por una nueva empresa, Betterware Global, de los liquidadores en noviembre de 2019. [10] Betterware Global reinició el negocio de Betterware con sede en Ellesmere Port , Cheshire, antes de que ella misma se fuera. en liquidación en abril de 2023 debido a casi 800.000 libras esterlinas a los acreedores.
Unirse a Betterware tiene un costo y es necesario comprar catálogos de reemplazo. Los catálogos se entregan puerta a puerta en el Reino Unido e Irlanda por un equipo de aproximadamente 2.000 Distribuidores que luego recogen los formularios de pedido completos. Los productos se distribuyen desde el almacén de la empresa en Ellesmere Port. Toda la fuerza de ventas trabaja por cuenta propia. Los distribuidores envían pedidos en línea y los mensajeros los entregan en puerta. Cubriendo un área geográfica no exclusiva, los Ejecutivos de Línea llamados Pioneros son responsables de una línea descendente completa y reportan directamente a la Sede Central. Hay filiales en Irlanda .
Fue miembro fundador de la Asociación de Venta Directa del Reino Unido .