Berlei es una marca de lencería femenina y en particular de sujetadores y fajas . [1]
La empresa comenzó en Sydney en 1910. La marca Berlei se originó en 1917. [2] [3] La ropa interior Berlei ahora se vende en Australia por Hanesbrands y en el Reino Unido por Courtaulds Textiles.
Berlei llevó a cabo un proyecto de investigación para cuantificar los "tipos de figuras" australianos.
El nombre proviene del fundador de la empresa, Frederick Richard Burley, quien consideró que su nombre, como se escribe normalmente, no era contextualmente apropiado para sus productos.
Berlei Limited fue una de las primeras empresas australianas en expandirse fuera de Australia. [2] Berlei ( Nueva Zelanda ) Limited se constituyó en 1923 y Berlei (UK) Limited se organizó en 1930.
Frederick R. Burley (29 de mayo de 1885, Hamilton, Victoria - 26 de mayo de 1954, Wahroonga, Nueva Gales del Sur ) fue el fundador de Berlei.
Burley fue un pionero en las relaciones con los empleados y un ciudadano público consumado, ocupó cargos en el Club Rotario y contribuyó a otras organizaciones valiosas. Según la costumbre rotaria, se presentaba a otros clubes con su nombre, su club y su ocupación como "fabricante de cofres de joyas". [4]
En 1923, fundó la Australia Made Preference League y fue el primer presidente de la Liga. La Liga creó el Gran Tren Blanco como herramienta de promoción para las primeras industrias australianas. [5]
Viajó mucho para obtener información comercial y empresarial, establecer asociaciones comerciales y conseguir materiales para sus fábricas. [6]
La película Undercover se hizo sobre los primeros años de la empresa Berlei y la vida de Frederick R Burley. [7]
Berlei Limited se fundó en 1910, como una empresa llamada Unique Corsets en Sydney , después de que Fred Burley descubriera que el negocio de los corsés era rentable y que el segmento mayorista del negocio podía desarrollarse mediante la sustitución de importaciones . Burley realizó su primer viaje de negocios al extranjero, a Estados Unidos, en 1913, para investigar métodos e investigar el uso de maquinaria de la época. La marca 'francesa' de Berlei se conceptualizó poco después y se registró en Australia en 1917. (Si bien podría pronunciarse razonablemente según el estilo francés como 'bur-LAY', todavía se pronuncia comúnmente como si se escribiera 'burley'). [8] ) United Corsets se convirtió en Berlei Limited en 1920 .
La fábrica original estaba en Wilmot Street, Sydney y se utilizaba espacio adicional en Liverpool Street.
En enero de 1922, la fábrica se trasladó a Berlei House en Regent Street. [2]
La visión de Fred Burley para la empresa era "Diseñar y fabricar corsés y sostenes con un ajuste, calidad y mano de obra tan perfectos que brinden placer y ganancias a todos los interesados, y al mismo tiempo brinden un servicio tan excelente a nuestros clientes y consumidores como merecerá su patrocinio permanente".
El enfoque de Berlei hacia el marketing fue profesional. [9]
Berlei (Nueva Zelanda) Limited se inició en 1923, con una plantilla de cincuenta personas que creció hasta 665 empleados en 1961. [2]
Bendon Berlei Limited se fusionó con Ceramco Apparel Group Limited el 8 de abril de 1981.
En 1930 se abrió una sucursal de la empresa australiana en el Reino Unido, con cuarenta empleados. La empresa creció hasta contar con 702 empleados en 1961. [2]
En 1937 se construyó una fábrica "moderna" en Slough, que fue demolida en 1984. [10]
Berlei (Reino Unido) fue comprada a Berlei Hestia de Australia en 1982. [11]
Berlei (Reino Unido) llamó a un síndico en noviembre de 1985, [11] posteriormente fue adquirida por Courtaulds Textiles .
En marzo de 2000, Courtaulds Textiles fue vendida a Sara Lee . [12] Sara Lee vendió Courtaulds Textiles a PD Enterprise Limited, con sede en Hong Kong, en mayo de 2006. [13]