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Plátano

El logotipo y el embalaje que utiliza actualmente la empresa Nutrial

La banania es una bebida de chocolate muy popular y muy difundida en Francia . Está hecha a base de cacao , harina de plátano , cereales , miel y azúcar . Hay dos tipos de banania disponibles en los supermercados franceses: la "tradicional", que debe cocinarse con leche durante 10 minutos, y la "instantánea", que se puede preparar de manera similar al Nesquik .

Historia

Durante una visita a las cercanías del lago de Managua , Nicaragua , en 1909, el periodista Pierre Lardet descubrió la receta de una bebida a base de cacao. Cuando regresó a París , inició su fabricación comercial y, en 1912, comenzó a comercializar la Banania con la imagen de una antillana .

El logotipo utilizado por la empresa original en 1915

Al comienzo de la Primera Guerra Mundial , la popularidad de las tropas coloniales en ese momento llevó a la sustitución del antillano en 1915 por el ahora más familiar y alegre soldado de infantería senegalés que disfrutaba de Banania. [1] Pierre Lardet se encargó de distribuir el producto al ejército, utilizando el lema pour nos soldats la nourriture abondante qui se conserve sous le moindre volume possible ("para nuestros soldados: alimento abundante que se almacena ocupando el menor espacio posible"). [ cita requerida ]

El fondo amarillo de la marca subraya el ingrediente del plátano, y el uniforme rojo y azul del soldado de infantería senegalés componen los otros dos colores principales. El eslogan Y'a bon ("Está bueno") deriva del francés pidgin que supuestamente utilizaban estos soldados (de hecho, es una invención). [1]

La forma del personaje ha evolucionado hasta convertirse en un personaje más de dibujos animados. Sin embargo, la publicidad original se ha convertido en un icono cultural en Francia. Se siguen vendiendo carteles y reproducciones de carteles de hojalata de la publicidad de antes de la guerra. [ cita requerida ]

En los años 70 y principios de los 80, Banania patrocinó el maillot amarillo del Tour de Francia . En Francia, la marca Banania ahora es propiedad de la recién fundada empresa francesa Nutrial, que la adquirió de Unilever en 2003. [ cita requerida ]

Marketing

Esta marca de bebida de chocolate es reconocida por su marca registrada 'bonhomme Banania': un hombre negro con fez. [2] La compañía comenzó a utilizar esta ilustración en 1915. [3]

Controversia

Algunos consideran que los eslóganes y las imágenes publicitarias son racistas y colonialistas , ya que refuerzan el cliché del africano amistoso pero estúpido. [1] Algunos negros franceses relacionan este estereotipo con la agresiva política colonialista en África del grupo global Unilever , el antiguo propietario de la marca. El psiquiatra y filósofo martiniqués Frantz Fanon , en su libro de 1952 Piel negra, máscaras blancas , menciona al sonriente tirailleur senegalés como un ejemplo de cómo en una cultura de consumo floreciente, el sujeto negro aparece no solo como un objeto, sino como "un objeto en medio de otros objetos". [4]

Véase también

Referencias

  1. ^ abc Brett A. Berliner. Deseo ambivalente: el negro exótico en la Francia de la era del jazz . Páginas 10-17. ( University of Massachusetts Press , 2002) ISBN  1-55849-356-5
  2. ^ Chervenka, Mark (2003). Guía para comerciantes de antigüedades sobre falsificaciones y reproducciones. Krause Publications. ISBN 087349590X.
  3. ^ Hinrichsen, Malte (2012). Marcas comerciales racistas: esclavitud, Oriente, colonialismo y cultura de la mercancía. LIT Verlag Münster. ISBN 9783643902856.
  4. ^ Frantz Fanon. Piel negra, máscaras blancas , trad. Charles Lam Marckmann, página 109. ( Pluto Press , 1986)

Enlaces externos