The Balance es un sitio web estadounidense enfocado en simplificar temas y noticias sobre finanzas personales . Con sede en la ciudad de Nueva York , The Balance es parte de la familia de sitios web Dotdash Meredith .
Actualmente, The Balance llega a 19 millones de espectadores únicos en los EE. UU. cada mes. [1]
The Balance surgió del contenido financiero escrito para el sitio web About.com, que se lanzó en 1996. [2] El sitio se relanzó como una vertical de finanzas personales independiente con contenido actualizado de About.com, así como contenido nuevo, el 6 de septiembre de 2016. [3] [4]
El sitio fue el segundo de cinco sitios verticales lanzados a partir del contenido que había conformado About.com por Dotdash, la entidad rebautizada About.com. [5]
Si bien Dotdash lanzó todas sus marcas con un esquema de diseño basado en gráficos pesados, el de The Balance es más sobrio para "reflejar la importancia del tema", según el director ejecutivo de Dotdash, Neil Vogel. [5]
En su lanzamiento, The Balance contó con más de 34.000 piezas de contenido escritas por 70 colaboradores. [6]
El sitio está escrito con un tono diseñado para atraer a los millennials y a las generaciones más jóvenes, aunque cubre temas financieros que son relevantes para lectores de todas las edades. [6] Fue creado para servir a lo que el director ejecutivo Neil Vogel denominó un mercado desatendido: el consumidor promedio. The Balance busca explicar temas difíciles de finanzas personales en términos simples. En el momento de su lanzamiento, los lectores de The Balance eran un 60% mujeres y aproximadamente un 50% millennials. [7]
El sitio ganó el premio Communicator Award of Excellence 2019 al mejor sitio de servicios financieros. [8] Su gerente general, Lauren Silbert, fue nombrada ganadora del premio Top Women in Media 2019 por la revista Folio y HERo Future Female Leader 2020 por Yahoo! Finance . [9] [10]
The Balance tenía una base de lectores de 6,5 millones de usuarios únicos cuando se lanzó en 2016, que aumentó a más de 17 millones en octubre de 2017. [11] En agosto de 2020, The Balance ocupaba el segundo puesto entre los sitios de noticias financieras y alcanzó los 19 millones de espectadores únicos en EE. UU. [1]
The Balance se sustenta a través de publicidad basada en display y rendimiento . [12] [13] En el momento de su lanzamiento, Dotdash redujo la cantidad de anuncios en sus sitios, incluido The Balance, en un 35%, apostando a que "menos anuncios y mejores atraerán una audiencia más grande". [14]