Balance fue un anuncio televisivo de 1989 para el Lexus LS 400 , que también presentó la marca de automóviles de lujo Lexus a las audiencias televisivas estadounidenses. [1] [2] Fue creado por Team One , una unidad de Saatchi & Saatchi . El anuncio fue diseñado para promover los atributos de ingeniería del LS 400, el sedán insignia de Lexus . [3] El anuncio recibió varios premios y fue emulado por versiones posteriores. [4]
El anuncio mostraba el Lexus LS 400 sobre ruedas , con un juego de copas de champán apiladas sobre su capó. [5] El motor y el tren de transmisión del LS400 debían acelerar rápidamente desde parado y cambiar de marcha para alcanzar la velocidad máxima equivalente de más de 233 km/h. A pesar de los cambios rápidos y la velocidad rápida, el motor del LS 400 no produce vibraciones que alteren la pirámide de copas de champán y no se derrama ni una gota de líquido. La narración dice: "Después de años de intenso trabajo, Lexus está listo para celebrar... porque incluso al equivalente de 230 km/h, el Lexus LS 400 está diseñado para conmover el alma... y no mucho más".
La campaña publicitaria de Team One para el lanzamiento de Lexus , incluido el anuncio Balance , recibió varios premios publicitarios. [6] La publicación de la industria Adweek nombró al anuncio Balance como uno de sus mejores anuncios de 1990, como se enumera en una retrospectiva. [7] Los premios Belding, presentados por el Advertising Club de Los Ángeles, reconocieron a Team One por su campaña temprana de Lexus. [8] El anuncio Balance también fue cuestionado por el defensor del consumidor David Horowitz , [2] en su programa de televisión Fight Back! With David Horowitz , quien sugirió que Lexus había preparado el anuncio de alguna manera invisible para la audiencia. [2] En respuesta, Lexus produjo una cinta de video de verificación de terceros y realizó una demostración en vivo para la audiencia del estudio de la misma hazaña, mostrando que, de hecho, el LS 400 podía funcionar como se prometía. [2] El apilamiento de copas de champán también se utilizó para la presentación formal del LS 400 en Pebble Beach . [9] En la fábrica, los modelos Lexus utilizan una prueba de copa de vino similar. [10]
En 2011, se hizo viral un vídeo de YouTube en el que el propietario de un Lexus no logró recrear la hazaña en su LS460, por lo que afirmó que el anuncio era engañoso. Lexus subió una refutación a su canal oficial de YouTube en la que demostraba que no solo se podía recrear la hazaña en un LS460 nuevo, sino que también la recreó con un LS400 de 1990, y afirmó que el intento del vídeo viral fracasó porque el capó del sedán no estaba nivelado: la parte delantera del vehículo no se había elevado adecuadamente para compensar la pendiente descendente del capó. [11]
Varios fabricantes de automóviles hicieron referencia al anuncio de Balance en comerciales posteriores. [12] En casos separados, Nissan y BMW mencionaron la prueba de las copas de champán en sus anuncios. [13] Los anuncios de Nissan , diseñados para el debut del Nissan Altima de mercado masivo en 1993, duplicaron las exhibiciones de Lexus de copas de champán y cojinetes de bolas, y específicamente hicieron referencia a los anuncios de Lexus. [13] Los anuncios de BMW se burlaron de la prueba de las copas de champán como un indicador innecesario de rendimiento. [13] A fines de la década de 1990, Lexus agregó anuncios que se centraron en la diversión y el entretenimiento, además de la precisión de la ingeniería. [4] Los anuncios anteriores fueron vistos como un atractivo altamente racional . [4] En 2006, Lexus hizo referencia a Balance con un nuevo anuncio para el Lexus LS 460 de cuarta generación . Titulado Pyramid , el anuncio mostraba a un conductor estacionando un automóvil entre dos pilas de copas de champán usando el Sistema avanzado de guía de estacionamiento , una nueva función de estacionamiento automático de Lexus . [14] En 2020, Lexus hizo referencia a Balance con un nuevo anuncio del Lexus LS 500 h de quinta generación de Akio Toyoda. Titulado “Champagne Tower”, el anuncio mostraba a un conductor estacionando un automóvil entre dos pilas de copas de champán en el capó de un LS-500 nuevo. Con el automóvil estacionado en una carretera ondulada en una ligera pendiente (para compensar la inclinación del capó), Toyoda encendió el automóvil y lo condujo a la misma velocidad que en el comercial original, antes de salir y celebrar con un sorbo. [15]
Hyundai también hizo publicidad en Corea para promocionar a Marcia , pero en lugar de utilizar tarjetas, Hyundai también utilizó una copa de vino para promocionar MOBED, su tecnología robótica en diciembre de 2021.