Axe o Lynx es una marca francesa de productos de cuidado personal masculino propiedad de la empresa Unilever, con sede en Londres, y comercializada para el grupo demográfico masculino más joven. Se comercializa como Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Malta, Australia, Nueva Zelanda y China. [1] [2]
Axe, también conocida como Lynx, fue lanzada en Francia en 1983 por Unilever. [3] Se inspiró en otra de las marcas de Unilever, Impulse . [ cita requerida ] Unilever introdujo muchos productos en la gama, pero se vio obligada a utilizar el nombre Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda debido a problemas de marca registrada con el nombre Axe. Además, algunos países (como Sudáfrica) introdujeron la marca como EGO hasta 2002. [4] [5]
Los aromas han evolucionado con el tiempo. Desde 1983 hasta aproximadamente 1989, los nombres de las variantes eran descripciones de las fragancias e incluían Musk , Spice , Amber , Oriental y Marine . Desde 1990 hasta 1996, se utilizaron nombres geográficos para las fragancias. En 2009, la marca lanzó un envase de ocho centímetros llamado Axe Bullet. La marca también se ha extendido a otras áreas.
La mayoría de los nombres de las fragancias suelen incluir un gel de ducha y, a veces, un desodorante en barra y una loción para después del afeitado. Los champús Axe vienen en tres tamaños diferentes: tamaño normal, tamaño de viaje o de muestra y botellas XL. Axe también incluye una herramienta para exfoliar la ducha llamada Axe Detailer. [6]
Axe también lanza variantes de edición limitada de vez en cuando que pueden estar a la venta durante unos meses o más de un año. [ cita requerida ]
A partir de la década de 1990, los anuncios de Axe mostraban diversas formas en las que los productos supuestamente ayudaban a los hombres a atraer a las mujeres. En 2003, la publicidad en el Reino Unido de la fragancia Pulse mostraba cómo supuestamente daba a los hombres " nerds " la confianza para cortejar a las mujeres con el baile. A esto le siguieron Touch , Unlimited , [7] Clix , [8] y en 2007, Vice , [8] que se comercializó con el tema de hacer que las mujeres "buenas" se volvieran "traviesas". Debido a problemas de marca registrada, los productos de Axe se venden bajo la marca Lynx en el Reino Unido, Irlanda, Australia y Nueva Zelanda.
Su cuenta de Twitter también se dedica a promocionar los distintos productos y campañas de Axe. El perfil de las redes sociales también proclama que sus "tuits son un éxito".
Sin embargo, una tendencia llamada smellmaxxing contribuyó a una disminución en la popularidad de Axe, mientras que las fragancias de alta gama se volvieron más populares. [9]
Los anuncios del producto han generado publicidad adversa por fomentar la promiscuidad sexual y el sexismo . [10] La Campaña por una Infancia Libre de Publicidad afirmó que el trabajo de Bartle Bogle Hegarty en Axe "personifica el marketing sexista y degradante que puede socavar el desarrollo saludable de las niñas".
El 12 de enero de 2008, Daniel Hurley, de 12 años de Derbyshire , Inglaterra, murió en un hospital cinco días después de desmayarse en su casa. El médico forense dictaminó que había sufrido una arritmia cardíaca y murió de insuficiencia cardíaca como resultado de rociar grandes cantidades de Lynx en un espacio confinado. [11] Los videos en los sitios de redes sociales mostraban a adolescentes prendiéndose fuego después de rociarse con Axe. La tendencia resultó en múltiples lesiones. [12] Después de que ocurrieran estos incidentes, la empresa creó dos anuncios, uno contra el uso de Axe como inhalante y el otro advirtiendo sobre su inflamabilidad. [13]
