Associated Weavers International Group es actualmente una empresa belga de fabricación de productos textiles . La sede central de la empresa y la planta de producción se encuentran en Ronse .
En Bradford , West Yorkshire , Inglaterra , se fundó una empresa con el nombre de "Associated Weavers" , dirigida por la familia Abrahams. A principios de los años 70, la planta de Tong empleaba a 2.500 personas y era el mayor productor mundial de alfombras tejidas Axminster y el mayor productor europeo de alfombras con mechones estampados. En aquel momento, la empresa estaba dirigida principalmente por el director gerente Jack Collins, el director comercial David Croft y el director de marketing y diseño Michael Kelly.
En 1964, el fabricante de alfombras estadounidense Trend Mills comenzó a producir alfombras en Ronse , Bélgica. [1]
En 1969, la empresa estadounidense Champion International se hizo cargo de la planta de Ronse y, en 1973, de la británica Associated Weavers en Bradford. La producción de alfombras de mechones en rollo se trasladó a la planta de Ronse. Aunque en un momento dado la empresa producía una de cada siete alfombras que se compraban en el Reino Unido, no era una marca muy conocida. [2]
Debido a la rápida contracción del sector de las alfombras en el Reino Unido, la planta de Bradford se vendió a principios de los años 1980 y, en 1984, Champion International decidió retirarse por completo de la industria de las alfombras. El resultado fue una compra por parte de la dirección en 1984, seguida de la creación del holding "Associated Weavers International". [3]
En 1990, la empresa adquirió Prado, fundada en 1909 como Tissage Van de Wiele , como fábrica de tejidos para tapicerías. Prado fabrica alfombras y tapices de pared a pared tanto tejidos como con mechones. [4]
En 1997, la empresa se registró en la Bolsa de Bruselas como el primer fabricante de alfombras belga. [5]
En 1998, la empresa adquirió una fábrica en Liberec , República Checa, para realizar principalmente trabajos que requieren mucha mano de obra, como el acabado de alfombras y tapetes.
En 2001 adquirió la empresa francesa Balsan , especializada en moqueta en rollo para aplicaciones contract como hoteles, edificios públicos, escuelas, etc.
Desde 2010, Associated Weavers International forma parte de Belgotex International Group. [6]
Associated Weavers llevaba años siguiendo una estrategia de volumen en el segmento medio-bajo del mercado y buscaba en vano conseguir resultados comerciales satisfactorios.
La estrategia se modificó haciendo especial hincapié en el desarrollo de productos de moda y con una buena relación calidad-precio que se lanzaran al mercado mediante conceptos de marketing innovadores. Se invirtió en un cambio de marca completo, con el nuevo logotipo integrado como característica principal el eslogan «Carpet your life».
El eslogan “Alfombra tu vida” no es otra cosa que una invitación al consumidor final a elegir una alfombra entre una serie de nuevas colecciones propuestas en una sugerente exposición “Mariposas” por color, inspiradas en cinco estilos de vida universales.
Los periódicos belgas publicaron en septiembre de 2021 noticias [7] sobre la contaminación por PFAS en Ronse, vinculándola con la presencia de industrias textiles en la ciudad.