La Asociación de Publicidad ( AA ) es una asociación comercial que representa a anunciantes, agencias, medios y servicios de investigación de la industria publicitaria del Reino Unido . Su objetivo declarado es promover el “…papel, derechos y responsabilidades de la publicidad y su impacto en los individuos, la economía y la sociedad”. [3] Su director ejecutivo es Stephen Woodford.
La organización representa a la industria publicitaria ante el gobierno del Reino Unido, los responsables políticos y los formadores de opinión, presentando información basada en evidencia para influir en la toma de decisiones gubernamentales . Hace referencia al trabajo del grupo de expertos de la industria publicitaria , Credos , que produce informes de investigación sobre cuestiones de la industria publicitaria del Reino Unido.
Según la Asociación de Agencias de Marketing (MAA), la Asociación de Publicidad es "el único organismo que habla en nombre de todas las partes [de la industria]". [4]
En enero de 2019, la AA anunció que la inversión publicitaria en el Reino Unido en 2018 había aumentado un 6,0% interanual, hasta los 23.600 millones de libras esterlinas. [5]
En 1924, los Clubes de Publicidad Asociados del Mundo organizaron la Convención Internacional de Publicidad en Wembley. La sección británica de la exposición se conocía como Distrito 14 (y los otros 13 en Estados Unidos). Dos años más tarde, el Distrito 14 se convirtió en el organismo que ahora se conoce como Asociación de Publicidad. [6]
Los miembros de la Asociación de Publicidad comprenden alrededor de 30 organizaciones, incluidas empresas de tecnología y medios, así como otras asociaciones industriales de publicidad, marketing y medios. [7] [8]
El director ejecutivo de la Asociación de Publicidad es Stephen Woodford. Su presidenta es Annette King y su presidenta es Alessandra Bellini. [9] [10] Los presidentes y presidentes anteriores han incluido a Dame Cilla Snowball, Andy Duncan, Gavin Patterson, James Murphy y Jeremy Bullmore. [11]
La junta directiva de la Asociación de Publicidad contiene miembros de otros organismos relacionados, como el Instituto de Profesionales en Publicidad (IPA), la Sociedad Incorporada de Anunciantes Británicos (ISBA), ITV, Google y la Asociación de Medios de Noticias (NMA). [12]
El consejo de la Asociación de Publicidad está formado por varios grandes anunciantes que trabajan con la AA en importantes iniciativas políticas, como su campaña para aumentar la confianza del público en la publicidad. [13]
El Consejo de la Asociación de Publicidad está formado por agencias, marcas y medios de comunicación. [14] Tiene dos funciones, una regulatoria y otra orientada a la industria. En nombre de la industria, el Consejo guía el desarrollo del sistema de autorregulación y establece la política publicitaria. El Comité de Prácticas Publicitarias (CAP) y el Comité de Radiodifusión de Prácticas Publicitarias (BCAP) redactan los códigos publicitarios y la Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) los hace cumplir de forma independiente en todos los medios. El Consejo se reúne tres veces al año.
La Asociación de Publicidad celebra una cumbre anual de la industria cada enero que se llama LEAD. La conferencia reúne a políticos con representantes de diferentes sectores de la industria publicitaria. La Asociación también organiza formaciones para profesionales del sector, como el Media Business Course. [15] [16]
En las décadas de 1980 y 1990, la Asociación de Publicidad produjo una serie de ensayos titulados “Las grandes preguntas de la publicidad”. En 2016, se pidió a varios autores que escribieran ensayos sobre temas similares para evaluar cómo había cambiado la industria. Jeremy Bullmore escribió un ensayo en ambas épocas sobre "¿Qué es la publicidad?"
En 2010, la Asociación de Publicidad creó Front Foot, una red de miembros para la industria publicitaria. Incluye anunciantes, agencias y empresas de tecnología. Su objetivo es transmitir una visión uniforme de la industria que sea "...autorizada, basada en evidencia y progresista". [17]
Fundada por la Asociación de Publicidad, business4Life es una coalición de empresas que utilizan activamente habilidades de marketing y comunicación para ayudar a implementar Change4Life del Departamento de Salud.
La Unidad de Publicidad de Alimentos (FAU) tiene como objetivo elevar la calidad del debate en torno a la publicidad dirigida a los niños proporcionando liderazgo pan-industria y un foro de diálogo para informar la conciencia de la industria y las mejores prácticas en publicidad de alimentos y comunicaciones de marketing.
Los miembros de la FAU están compuestos por empresas multinacionales de alimentos , agencias y medios de comunicación.
En 2010, la Asociación de Publicidad formó Credos , un grupo de expertos en publicidad cuyo objetivo es demostrar el valor de la publicidad para la economía y la sociedad del Reino Unido. [18]
Produce la serie de informes Advertising Pays, que buscan cuantificar la contribución de la industria publicitaria a la economía, la cultura, el empleo y la sociedad del Reino Unido. [19]
El primer informe, publicado en 2013, estimó que cada £1 de gasto en publicidad genera £6 para la economía, y que la publicidad del Reino Unido contribuyó con £100 mil millones al PIB del país. Esta última cifra se había revisado a £120 mil millones de libras en 2016, debido a un aumento en el gasto en publicidad. [20] [21]
Advertising Pays 4 , publicado en 2016, se centró en el valor de las exportaciones y el impacto global de la publicidad del Reino Unido. Reveló que la balanza de pagos del Reino Unido para servicios relacionados con la publicidad es de £1,6 mil millones de libras esterlinas, la segunda balanza de pagos del mundo sólo superada por los Estados Unidos y cinco veces la segunda más alta de Europa, Francia. [22]
Advertising Pays 7 , publicado en 2019, analizó el papel de la tecnología digital en la publicidad del Reino Unido. El informe prevé que el gasto en publicidad online representará más de las tres quintas partes del gasto publicitario total del Reino Unido en 2020. [23]
Un informe de Credos de 2014 sobre la diversidad en la publicidad reveló que los encuestados BAME (negros, asiáticos y de minorías étnicas) tenían menos probabilidades que los encuestados blancos de creer que la publicidad refleja con precisión la sociedad multicultural del Reino Unido . Los BAME tendían a argumentar que la industria publicitaria debería hacer más para retratarlos de una manera más realista. [24]
En 2018, la Asociación de Publicidad creó el Grupo de Trabajo sobre Confianza para evaluar y contrarrestar la disminución de la confianza del público en la publicidad. Reúne a anunciantes, agencias, propietarios de medios, plataformas tecnológicas, así como a otras asociaciones comerciales ISBA e IPA . Su investigación sugiere que sólo el 25% del público del Reino Unido tenía una actitud favorable hacia la publicidad, un mínimo histórico. [25] El informe de la Asociación de Publicidad establece acciones específicas necesarias para aumentar la confianza, como detener la publicidad excesiva y la reorientación, y garantizar que se salvaguarde la privacidad de los datos. [26] La Asociación de Publicidad ha proporcionado pruebas en apoyo de mantener y no ampliar las restricciones actuales a la publicidad de alimentos con alto contenido de grasa, sal y azúcar (HFSS). Citando su propia investigación, la Asociación encontró que la exposición de los niños a dicha publicidad ya ha reducido sustancialmente en los últimos años. [27] También ha apoyado la creación de una campaña mediática para promover el juego responsable. [28]
En 2018, la Asociación de Publicidad se asoció con la Sociedad Nacional de Publicidad Benevolente (NABS) y Mujeres en Publicidad y Comunicaciones de Londres (WACL) para establecer la iniciativa timeTo , que aborda la cuestión del acoso sexual dentro de la industria. [29]
En cuanto al Brexit , la Asociación de Publicidad cree que la industria podría verse afectada negativamente si los trabajadores no británicos abandonan el país. [30] Ha exigido más claridad con respecto al acceso al talento, los flujos de datos transfronterizos y la libertad de publicidad en canales de televisión transfronterizos. [31]
Junto con el DIT y la IPA, la Asociación de Publicidad organiza un Mes de Exportación anual, promoviendo la industria publicitaria del Reino Unido entre audiencias internacionales. [32]