La Asociación de Comerciantes de Entretenimiento ( EMA ) es la asociación comercial internacional sin fines de lucro dedicada a promover los intereses de la industria del entretenimiento en el hogar, valuada en $32 mil millones .
La misión de EMA es promover, proteger y proporcionar un foro para los intereses comerciales comunes de aquellos involucrados en la venta, alquiler y reproducción bajo licencia de software de entretenimiento, como películas, videojuegos y grabaciones de sonido.
La Asociación de Comerciantes de Entretenimiento se creó en 2006 a través de la fusión de la Asociación de Comerciantes de Entretenimiento Interactivo (IEMA) y la Asociación de Comerciantes de Software de Video (VSDA). La VSDA se organizó en 1981 para ayudar a las tiendas minoristas de videos a luchar contra la legislación federal que habría cambiado la doctrina de la primera venta . La VSDA se inició bajo los auspicios de la NARM (Asociación Nacional de Comerciantes de Grabaciones), y originalmente estaba dirigida por Mickey Granberg, quien fue vicepresidenta ejecutiva y jefa de personal de ambas organizaciones hasta que se jubiló en 1989. La VSDA se separó de la NARM en 1991 y trasladó su sede del sur de Nueva Jersey a Encino, California, en 1993-1994.
El 17 de enero de 2020, la Asociación de Comerciantes de Entretenimiento se convirtió en OTT.X.
La EMA representa a más de 1.000 empresas en Estados Unidos , Canadá y otras naciones. Sus miembros operan más de 20.000 puntos de venta minorista en Estados Unidos que venden y/o alquilan DVD y videojuegos para computadoras y consolas . La membresía comprende todo el espectro de minoristas (desde especialistas en una sola tienda hasta comerciantes masivos de varias líneas), distribuidores, las divisiones de video doméstico de estudios cinematográficos importantes e independientes , editores de videojuegos y otras empresas relacionadas que constituyen y respaldan la industria del entretenimiento doméstico.