La Asociación de Agencias Editoriales ( APA ) es una organización comercial sin fines de lucro que promueve los intereses de las empresas involucradas en la producción editorial para clientes. [ cita requerida ]
La APA tiene su sede en Londres (Reino Unido) y está dirigida por Patrick Fuller, director ejecutivo, y Julia Hutchison, directora de operaciones. Está situada justo al este de Kingsway (A4200) en Lincoln's Inn Fields , Holborn , en el distrito londinense de Camden . [ cita requerida ]
La publicación para clientes, también conocida como "publicación por contrato", se refiere a publicaciones, sitios web o trabajos digitales producidos por agencias en nombre de clientes que son propietarios de marcas, incluidas empresas de sectores tan variados como la automoción, el comercio minorista y los servicios financieros, hasta la beneficencia, el sector público y los viajes y el ocio . Se ha demostrado que las publicaciones para clientes y los trabajos digitales aumentan el reconocimiento y la lealtad a la marca, además de ayudar a aumentar las ventas. [1]
Los dos sectores que representan la mayor parte de la publicación dirigida a clientes son los minoristas y los servicios financieros, con casi el 30 por ciento del mercado combinado [ cita requerida ] . Se estimó que el mercado de publicación dirigida a clientes valía 904 millones de libras esterlinas en 2008 y se proyecta que alcance los 1.000 millones de libras esterlinas en 2011. [2]
En 2007, la APA encargó la realización de una auditoría digital de la APA para medir en profundidad el papel de lo digital en el sector editorial. Una agencia de investigación digital independiente llevó a cabo una auditoría digital de todos los miembros para evaluar sus credenciales en línea. Los resultados de la auditoría mostraron un creciente interés por el contenido digital por parte de los editores de clientes. [3]