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Crema-aceite de raíz silvestre

Wildroot Cream-Oil fue un tónico capilar para hombres vendido en Estados Unidos desde la década de 1940 hasta la década de 1960 por la Wildroot Hair Tonic Company con sede en Buffalo, Nueva York . [1]

Fondo

La empresa comenzó a vender el tónico capilar Wildroot en 1911. [1] En la década de 1920, el tónico se comercializó principalmente para mujeres, con anuncios que advertían que el pelo corto y los sombreros ajustados causarían calvicie, a menos que usaran el producto Wildroot. Wildroot comenzó a comercializar el producto para hombres en la década de 1930. [2] En 1937, la Comisión Federal de Comercio reprendió a la empresa por afirmar que el tónico capilar Wildroot mantiene el cuero cabelludo "sano", "penetra" en las glándulas sebáceas, limpia la caspa "por completo" y que los resultados estaban "garantizados". [3]

El tónico original de la compañía era a base de alcohol ; el alcohol se volvió más escaso durante la Segunda Guerra Mundial . A principios de los años 40, el químico Emanuel Gundlach inventó una nueva fórmula sin alcohol. Al principio, Gundlach presentó a los ejecutivos de Wildroot una crema que venía en un tubo, pero ellos rechazaron esa fórmula. Añadiendo más agua a la mezcla, la compañía embotelló el producto y la nueva Crema-Aceite de Wildroot fue un éxito. [4] El ingrediente principal del producto era la lanolina , también conocida como grasa de lana, que es una cera secretada por las glándulas sebáceas de las ovejas domésticas . [5]

Wildroot Cream-Oil se vendió por primera vez en 1943. [6] En la década de 1950, el producto se asoció con la subcultura greaser , chicos adolescentes que se peinaban el cabello hacia abajo en un estilo de cola de pato . [7]

En 1951, la Wildroot Hair Tonic Company creó la Wildroot Foundation (hoy Western New York Foundation), que proporciona fondos a organizaciones locales de Buffalo. [1] La empresa Wildroot fue vendida a Colgate-Palmolive en 1959 por 10,5 millones de dólares. [1] La Oakhurst Company todavía comercializa hoy un "Wildroot Hair Groom". [8]

Promoción

En el apogeo de la popularidad del producto, la empresa hizo una amplia publicidad en medios impresos, radio y televisión, afirmando que Wildroot Cream-Oil es "una y otra vez la opción de los hombres que priorizan el cuidado personal". [9] En los anuncios impresos, la empresa animaba a los consumidores a probar "la famosa prueba de la uña": "Rascate la cabeza y comprueba si encuentras sequedad o caspa suelta y fea. Si es así, necesitas la nueva fórmula de Wildroot Cream-Oil". [10]

El jingle comercial de la empresa, "Wildroot Charlie", sugería: [11]

Consigue el aceite en crema Wildroot, Charlie.
Mantiene tu cabello en forma.
Verás, no contiene alcohol, Charlie.
Está elaborado con lanolina calmante...

Los numerosos patrocinios radiales de Wildroot incluyeron The Adventures of Sam Spade (1946-1950). Cuando la estrella de Sam Spade, Howard Duff, y el creador Dashiell Hammett fueron incluidos en el panfleto anticomunista Red Channels , Wildroot no estuvo conforme con los nombres que se asociaban con el programa. Sam Spade fue retirado del aire en 1950 y reemplazado por un título más amigable con Wildroot, Charlie Wild, Private Detective , que se emitió desde septiembre de 1950 hasta julio de 1951. [12] Otros patrocinios radiales incluyeron The Woody Herman Show (1945-1946), The King Cole Trio (1946-1948), The FBI in Peace and War (1951-1952), The Shadow (1952-1953) y Twenty Questions (1952-1953). [13]

Los patrocinios televisivos incluyeron Las aventuras de Robin Hood (1956) [14] y Perry Mason . [15]

En la década de 1950, el héroe de la tira cómica de Al Capp, Fearless Fosdick (una parodia de Dick Tracy ) promocionó Wildroot Cream-Oil en una popular serie de anuncios impresos, presentados en forma de tira cómica. [16] En los anuncios, Fosdick luchó contra su némesis Anyface, un sinvergüenza asesino que podía moldear su rostro maleable en cualquier forma de disfraz. Sin embargo, Fosdick siempre reconoció al villano debido a su delatora caspa. Al final del anuncio, Fosdick animó a los lectores a "¡Consigue Wildroot Cream-Oil, Charlie!" [17] El personaje también apareció en carteles promocionales de hojalata que se exhibían en las barberías.

Referencias

  1. ^ abcd "Fábrica de tónicos capilares Wildroot". Forgotten Buffalo . Consultado el 30 de mayo de 2020 .
  2. ^ Isa, Mari (17 de octubre de 2017). "Hair Today, Gone Tomorrow: Hair Care Products from the East Lansing Dump" (El pelo hoy, mañana desaparecido: productos para el cuidado del cabello del basurero de East Lansing). Programa de arqueología del campus de la Universidad Estatal de Michigan . Consultado el 30 de mayo de 2020 .
  3. ^ Decisiones de la Comisión Federal de Comercio, Volumen 25. 1939. p. 1593. Consultado el 30 de mayo de 2020 .
  4. ^ Owen, David (2004). Copias en segundos: cómo un inventor solitario y una empresa desconocida crearon el mayor avance en comunicación desde Gutenberg . Simon & Schuster. pág. 162. ISBN 978-0743251174.
  5. ^ Kovalchik, Kara (11 de julio de 2014). "11 productos de cuidado personal retro que hicieron que los papás lucieran elegantes". Mental Floss . Consultado el 30 de mayo de 2020 .
  6. ^ "¡Novedad! ¡Fórmula de crema y aceite de raíz silvestre! (publicidad)". Revista de la Asociación Nacional de Farmacéuticos Minoristas . 65 : 511. 1943.
  7. ^ Buckley, Christopher (2001). "Los últimos días de los chicos del Hot-Rod". Star Apocrypha . Triquarterly Books. pág. 30. ISBN 9780810151130. Recuperado el 30 de mayo de 2020 .
  8. ^ "Wildroot Hair Groom". Compañía Oakhurst . Consultado el 30 de mayo de 2020 .
  9. ^ Grams, Martin Jr. (2016). Los guiones de Lost Sam Spade. BearManor Media. ISBN 978-1593934538. Recuperado el 30 de mayo de 2020 .
  10. ^ "¿Puede su cuero cabelludo pasar la prueba FN? (anuncio)". Vida : 86. 19 de marzo de 1945. Consultado el 30 de mayo de 2020 .
  11. ^ Lange, Willem (13 de enero de 2003). «Old time commercial jingles» (Canciones publicitarias de antaño). Vermont Public Radio . Consultado el 30 de mayo de 2020 .
  12. ^ Dunning, John (1998). On the Air: The Encyclopedia of Old-Time Radio [En el aire: la enciclopedia de la radio antigua]. Oxford University Press. págs. 12-13. ISBN 978-0195076783. Recuperado el 30 de mayo de 2020 .
  13. ^ Dunning, John (1998). On the Air: The Encyclopedia of Old-Time Radio (En el aire: la enciclopedia de la radio antigua) . Oxford University Press. págs. 69, 73, 245, 607, 685. ISBN. 978-0195076783.
  14. ^ "Aceite en crema de raíz silvestre". Robin de Disney . Consultado el 30 de mayo de 2020 .
  15. ^ Episodio de Perry Mason " El caso de la hermana espuria" . 03/10/1959
  16. ^ Markstein, Don. "El intrépido Fosdick". Toonopedia de Don Markstein . Consultado el 30 de mayo de 2020 .
  17. ^ Fontanelli, Mike (2 de noviembre de 2018). "Exposición: Héroes que inspiran: Jack Jawbreaker y Fearless Fosdick luchan contra el crimen". Recursos de animación . Consultado el 30 de mayo de 2020 .