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Andrex es una marca británica de papel higiénico . Es propiedad de la empresa estadounidense Kimberly-Clark . [2] El "Andrex Puppy", un cachorro de Labrador Retriever que aparece en los anuncios televisivos de la empresa , es sinónimo de la marca.
La marca Andrex también es utilizada por Kimberly-Clark en el mercado de Hong Kong, con productos de sus fábricas taiwanesas (aunque las toallitas húmedas se importan de Corea del Sur ), [3] [4] junto con las marcas Scott , Kleenex y Scotties .
Su marca hermana en EE. UU. y Australia es Kleenex Cottonelle . En Austria se llama "Hakle" y en Alemania simplemente Cottonelle. [5] En los Países Bajos , Andrex es conocido como Page . [6] En Bélgica , Italia , España y Portugal tiene la marca Scottex . [7] En Sudáfrica, tiene la marca Baby Soft . [8]
En Australia, el cachorro se conoce como "Kleenex Puppy" y Kleenex es socio y partidario de Guide Dogs Australia.
Andrex fue desarrollado originalmente en 1942 por el fabricante de papel St Andrew Mills Ltd., como un pañuelo desechable. Los grandes almacenes Harrods de Londres vendían exclusivamente los pañuelos. Antes de Andrex, marcas como Bronco e Izal producían productos más duros. Se vendían principalmente a través de farmacias y se conocían como "shinies". [9]
El nombre Andrex proviene de St Andrew Mill, en St Andrews Road en Walthamstow , donde se fabricó por primera vez el papel higiénico. [ cita necesaria ] El concepto de papel de lujo de dos capas se inspiró en los pañuelos faciales utilizados por las mujeres estadounidenses, como lo atestiguó el hombre que creó el nombre Andrex, Ronald Keith Kent. Fue el primer tejido de dos capas.
St Andrew Mills fue adquirida por Bowater en 1955, y en 1956, Bowater formó una empresa conjunta con Scott Paper Company , Bowater-Scott, que se especializaba en productos de papel tisú, incluido Andrex. [10]
Son conocidos por tener un anuncio de televisión popular que muestra a un cachorro labrador retriever arrastrando un rollo de papel higiénico por una casa. Sin embargo, la idea original en 1972 era que una niña corriera por una casa siguiendo un rollo de Andrex. Los reguladores de la televisión no aprobaron esto porque consideraron que animaba a los niños a desperdiciar. [9] El director de marketing de Bowater-Scott, Raymond Dinkin, decidió utilizar un cachorro de labrador. Desde entonces, ha habido 130 anuncios diferentes en los que aparecen varios cachorros conocidos como "el cachorro Andrex".
En 1986, Bowater vendió Bowater-Scott a Scott Paper y, en 1995, Kimberly-Clark compró Scott Paper. [11]
Andrex afirma que comercializó el primer papel higiénico húmedo en 1992. [12]
En 2004, Andrex reemplazó su eslogan publicitario “Suave, fuerte y muy, muy largo” por “Suavidad que se puede tirar y abrazar”, y lo cambió a “Sé amable con tu trasero” en 2008. [13] En 2015, ya estaba usando los lemas “Andrex limpio” y “¿Cómo te sientes Andrex?” [14]
En 2022, Andrex anunció que agregaría síntomas de cáncer de intestino a los empaques de sus rollos de papel higiénico luego de una campaña de la blogger y periodista Deborah James , quien luego murió a causa de la enfermedad en junio de 2022. [15] Varios supermercados hicieron lo mismo. [dieciséis]
Toda la corriente principal de Andrex se fabrica en Northfleet . Las fábricas de Flint y Barrow in Furness complementan la producción del producto principal, junto con las variaciones Puppies on a Roll, Aloe Vera y Quilts. [ cita necesaria ]
Andrex® siempre intenta estar a la vanguardia de la innovación en papel higiénico y, en 1992, fueron los primeros en lanzar pañuelos húmedos.