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Análisis de marco

El análisis de marcos (también llamado análisis de marcos ) es un método de investigación multidisciplinario en ciencias sociales que se utiliza para analizar cómo las personas entienden situaciones y actividades. El análisis de fotogramas analiza imágenes, estereotipos, metáforas, actores, mensajes y más. Examina cuán importantes son estos factores y cómo y por qué se eligen. [1] El concepto se atribuye generalmente al trabajo de Erving Goffman y su libro de 1974 Análisis del marco: un ensayo sobre la organización de la experiencia y se ha desarrollado en la teoría de los movimientos sociales , estudios de políticas y otros lugares. [2]

La teoría del marco y el análisis del marco es un enfoque teórico amplio que se ha utilizado en estudios de comunicación , noticias (Johnson-Cartee, 1995), política y movimientos sociales, entre otras aplicaciones. "El encuadre es el proceso mediante el cual una fuente de comunicación, como una organización de noticias, define y construye una cuestión política o una controversia pública" (Nelson, Oxley y Clawson, 1997, p. 221). [3] Está relacionado con el concepto de agenda-setting . El encuadre influye en cómo las personas interpretan o procesan la información. [4] Esto puede establecer una agenda. Sin embargo, el análisis del marco va más allá del establecimiento de la agenda al examinar las cuestiones más que los tópicos. [4]

El análisis de marco generalmente se realiza con respecto a los medios de noticias. Sin embargo, el encuadre es inevitable, como todo el mundo lo hace. [4] Puede acelerar el proceso de interpretación, así como el de redacción y presentación de la noticia. [5] Es posible que las personas simplemente no se den cuenta de que están usando marcos. [4] Cuando las personas son conscientes de que están utilizando el encuadre, existen varias técnicas que pueden utilizarse. Estos pueden incluir: metáfora, historias, tradición, eslogan, jerga, eslogan, artefacto, contraste o giro. [1]

Como crítica retórica

El análisis de marcos se había propuesto como un tipo de análisis retórico para los actores políticos en los años ochenta. El investigador en comunicación política Jim A. Kuypers publicó por primera vez su trabajo en el que promueve el análisis del encuadre como una perspectiva retórica en 1997. Su enfoque comienza de manera inductiva buscando temas que persistan a lo largo del tiempo en un texto (para Kuypers, principalmente narrativas de noticias sobre un tema o evento), y luego determinar cómo se enmarcan esos temas. El trabajo de Kuypers comienza con la suposición de que los marcos son poderosas entidades retóricas que "nos inducen a filtrar nuestras percepciones del mundo de maneras particulares, esencialmente haciendo que algunos aspectos de nuestra realidad multidimensional sean más notorios que otros. Operan haciendo que cierta información más destacada que otra información..." [6] En "Framing Analysis From a Rhetorical Perspective", Kuypers detalla las diferencias entre el análisis de framing como crítica retórica y como un esfuerzo científico social, en particular argumentando que la crítica de framing ofrece ideas que no están disponibles para las personas sociales. científicos. [7]

En su trabajo de 2009, Crítica retórica: perspectivas en acción [8] Kuypers ofrece una plantilla detallada para realizar análisis de encuadres desde una perspectiva retórica. Según Kuypers, "el encuadre es un proceso mediante el cual los comunicadores, consciente o inconscientemente, actúan para construir un punto de vista que aliente los hechos de una situación dada a ser interpretados por otros de una manera particular. Los encuadres operan de cuatro maneras clave: definen Los problemas, diagnostican causas, hacen juicios morales y sugieren soluciones. Los marcos a menudo se encuentran dentro de una narración de un tema o evento y generalmente son la idea organizativa central. [9] El trabajo de Kuypers se basa en la premisa de que el encuadre es un proceso retórico y, como tal, es mejor examinarlo desde un punto de vista retórico.

Distinciones dentro de los marcos primarios

En su libro, Goffman dijo que la gente utiliza su marco primario para examinar su mundo. [4] También hay distinciones dentro de los marcos primarios. Hay marcos naturales y sociales. [4] Los marcos naturales no aplican fuerzas sociales a las situaciones. [4] Simplemente existen de forma natural. Sin embargo, los marcos sociales aplican fuerzas sociales a las situaciones. [4] Los dos están conectados porque los marcos sociales surgen de marcos naturales. [4]

Para los movimientos sociales

El encuadre se ha utilizado para explicar el proceso de los movimientos sociales (Snow y Benford, 1988). [10] Los movimientos son portadores de creencias e ideologías. Además, son parte del proceso de construcción de significado para participantes y opositores (Snow y Benford, 1988). Se dice que los movimientos masivos tienen éxito cuando los fotogramas proyectados se alinean con los fotogramas de los participantes para producir resonancia entre las dos partes. Este es un proceso conocido como alineación del marco .

Alineación del marco: un proceso para explicar la teoría de los movimientos sociales

Snow y Benford (1988) dicen que la alineación del marco es un elemento importante en la movilización o movimiento social. Argumentan que cuando los marcos individuales se vinculan en congruencia y complementariedad, se produce una "alineación del marco" (p. 198; Snow et al. 1986, p. 464 [11] ), produciendo una "resonancia del marco", que es clave para el proceso. de un grupo en transición de un marco a otro (aunque no todos los esfuerzos de marco tienen éxito). Las condiciones que afectan o limitan los esfuerzos de formulación son:

  1. marco de diagnóstico para la identificación de un problema y asignación de culpas;
  2. marco de pronóstico para sugerir soluciones, estrategias y tácticas a un problema; y
  3. Marco motivacional que sirve como llamado a las armas o justificación para la acción.

Snow y Benford (1986) proponen que una vez que se construyen marcos adecuados como se describió anteriormente, se pueden lograr cambios a gran escala en la sociedad, como los necesarios para el movimiento social, mediante la alineación del marco.

Para el pensamiento político

El análisis de marcos para el pensamiento político ha estado dominado por dos científicos cognitivos populares: George Lakoff , gobierno parental protector; y Frank Luntz , estricto gobierno del padre. [12]

Análisis de contenido en el encuadre.

El análisis deductivo de marcos predefine marcos y luego los busca en las noticias para ver qué historias encajan en las definiciones. [13] El análisis del marco inductivo requiere que primero se analice una historia. [13] El investigador busca posibles marcos que hayan sido vagamente definidos. [13]

Marcos comunes en las noticias.

Otros ejemplos de marcos pueden incluir: gravedad de la salud, temático y episódico, médico, incertidumbre, alarmista. [5] Los marcos que se utilizan dependen del evento en cuestión.

Cuatro tipos de alineación del marco.

Hay cuatro tipos, que incluyen puente de trama, amplificación de trama, extensión de trama y transformación de trama.

  1. La unión de marcos es el "vínculo de dos o más marcos ideológicamente congruentes pero estructuralmente desconectados con respecto a una cuestión o problema particular" (Snow et al., 1986, p. 467). Implica la vinculación de un movimiento con "grupos de sentimientos no movilizados o grupos de preferencias de opinión pública" (p. 467) de personas que comparten puntos de vista o agravios similares pero que carecen de una base organizativa.
  2. La amplificación del marco se refiere a "la clarificación y vigorización de un marco interpretativo que se relaciona con un tema, problema o conjunto de eventos en particular" (Snow et al., 1986, p. 469). Este marco interpretativo suele implicar el fortalecimiento de valores o creencias.
  3. Las extensiones del marco son el esfuerzo de un movimiento por incorporar participantes ampliando los límites del marco propuesto para incluir o abarcar las opiniones, intereses o sentimientos de los grupos objetivo. (Nieve y otros, 1986, pág. 469)
  4. La transformación del marco es un proceso necesario cuando los marcos propuestos "pueden no resonar con, y en ocasiones incluso pueden parecer antitéticos, los estilos de vida o rituales convencionales y los marcos interpretativos existentes" (Snow et al., 1986, p. 473). Cuando esto sucede, se requieren nuevos valores, nuevos significados y comprensiones para asegurar participantes y apoyo. Goffman (1974, p. 43-44) llama a esto "codificación" cuando "actividades, eventos y biografías que ya son significativos desde el punto de vista de algún marco primario se transponen en términos de otro marco" (Snow et al., 1986, p. . 474) de manera que se ven de manera diferente. Hay dos tipos de transformación de cuadros:
    1. Transformaciones de dominios específicos , como el intento de alterar el estatus de grupos de personas, y
    2. Transformación del marco interpretativo global donde el alcance del cambio es bastante radical, como en un cambio de visiones del mundo, conversiones totales de pensamiento o desarraigo de todo lo que es familiar (por ejemplo, pasar del comunismo al capitalismo de mercado ; conversión religiosa, etc.).

Análisis de fotogramas automatizado

Dado que los análisis de fotogramas se realizan manualmente, requieren mucho esfuerzo y tiempo. Recientemente, algunos investigadores han propuesto automatizar partes del análisis de fotogramas. Por ejemplo, un enfoque tiene como objetivo encontrar casos de cobertura noticiosa sesgada en artículos periodísticos. [14] El enfoque automatizado imita el análisis de fotogramas mediante el uso de procesamiento de lenguaje natural y modelos de sesgo de los medios.

Ver también

Referencias

  1. ^ ab Matthes, Jörg (2009). "¿Qué hay en un marco? Un análisis de contenido de los estudios de marcos de medios en las principales revistas de comunicación del mundo, 1990-2005". Periodismo y Comunicación de Masas Trimestral . 86 (2): 349–367. doi :10.1177/107769900908600206. S2CID  144431380. ProQuest  216941182.
  2. ^ Goffman, Erving (1974). Análisis de marco: un ensayo sobre la organización de la experiencia . Boston: Prensa de la Universidad Northeastern. ISBN 0-930350-91-X.
  3. ^ Nelsen, TE; Oxley, ZM; Clawson, RA (1997). "Hacia una psicología de los efectos del encuadre". Comportamiento político . 19 (3): 221–246. doi :10.1023/A:1024834831093. S2CID  15874936.
  4. ^ abcdefghi "Teoría del encuadre". Teoría de la comunicación de masas . 2011-03-17 . Consultado el 29 de febrero de 2020 .
  5. ^ ab Dan, Viorela; Raupp, Juliana (18 de agosto de 2018). "Una revisión sistemática de los marcos en las noticias sobre riesgos para la salud: características, coherencia de constructos frente a diversidad de nombres y la relación de los marcos con las funciones del marco". Salud, Riesgo y Sociedad . 20 (5–6): 203–226. doi :10.1080/13698575.2018.1522422. ISSN  1369-8575. S2CID  81633513.
  6. ^ Jim A. Kuypers, Crítica retórica: perspectivas en acción , Lexington Press, 2009
  7. ^ Jim A. Kuypers, "Análisis del encuadre desde una perspectiva retórica", P. D'Angelo y JA Kuypers, eds., Doing News Framing Analysis, Routledge, 2010.
  8. ^ Crítica retórica: perspectivas en acción
  9. ^ Jim A. Kuypers, La guerra de Bush: sesgo de los medios y justificaciones de la guerra en una era terrorista , Rowman & Littlefield Publishers, Inc., 2006.
  10. ^ Nieve, David A. y Robert D. Benford (1988). "Ideología, resonancia del marco y movilización de participantes". Páginas. 197-217 en Bert Klandermans, Hanspeter Kriesi y Sidney Tarrow (eds.), De la estructura a la acción: participación en movimientos sociales entre culturas. Greenwich, Connecticut: JAI Press.
  11. ^ Nieve, David A., R. Burke Rochford, Jr., Steven K. Worden y Robert D. Benford. 1986. "Procesos de alineación del marco, micromovilización y participación en el movimiento". Revista sociológica estadounidense 51: 464-481.
  12. ^ Chuck Watts, cofundador de Empathy Surplus Project, http://empathysurplus.com/?recruiter_id=2
  13. ^ abcdefgh Semetko, Holli A.; Valkenburg, Patti M. Valkenburg (1 de junio de 2000). "Enmarcar la política europea: un análisis de contenido de las noticias de prensa y televisión". Revista de Comunicación . 50 (2): 93-109. doi :10.1111/j.1460-2466.2000.tb02843.x. ISSN  0021-9916.
  14. ^ Felix Hamborg, Anastasia Zhukova y Bela Gipp, ¿Extranjeros ilegales o inmigrantes indocumentados? Hacia la identificación automatizada de sesgos mediante la elección de palabras y el etiquetado en las actas de la iConference 2019, 2019.

enlaces externos