Las alianzas de marca son una estrategia de marca que se utiliza en una alianza comercial . Las alianzas de marca se dividen en tres tipos.
Las marcas compartidas son el uso de dos o más marcas en un producto determinado. Por ejemplo, las computadoras Dell llevan tres marcas en sus paquetes y carcasas: Dell, Microsoft Windows e Intel. Un ejemplo visible de marca compartida es la combinación de dos o más de sus restaurantes bajo un mismo techo. En muchos lugares, no es inusual ver una combinación de Taco Bell y KFC o Pizza Hut y WingStreet . [1]
Las licencias de marca son un acuerdo contractual en el que una empresa permite a otra organización utilizar su marca en otros productos a cambio de una tarifa de licencia. Un ejemplo de licencia de marca se ve en la relación de Walt Disney Company con Tokyo Disneyland . El parque temático es propiedad de The Oriental Land Company , que obtiene la licencia del tema de The Walt Disney Company.
El marketing cruzado es un acuerdo de promoción mutua entre dos empresas. Por ejemplo, una empresa incluirá cupones de otra empresa en sus paquetes a sus clientes si la otra empresa acepta incluir una promoción de la otra empresa en sus correos directos a su base de clientes. [2]
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